本文首先介紹了奢侈品的概念及分類,其次介紹奢侈品市場發(fā)展及其基本特征;再次根據(jù)市場問卷調(diào)查結(jié)果及研究,對影響消費者奢侈品消費行為心理的因素進(jìn)行分析;最后根據(jù)影響消費者奢侈品消費的因素,從產(chǎn)品、定價及銷售渠道方面提出有針對性的奢侈品營銷策略。本文主要運用了市場調(diào)研中的調(diào)查問卷的統(tǒng)計分析方法對反饋信息進(jìn)行定性和定量分析。 

【文章來源】：商業(yè)經(jīng)濟研究. 2020,(06)北大核心

【文章頁數(shù)】：3 頁

【部分圖文】：

2018年奢侈品細(xì)分市場份額

奢侈品購買問卷調(diào)查

此次問卷調(diào)查102名總反饋人群中,有56名女士和46名男士,其中18歲至30歲年輕女士的奢侈品購買欲望遠(yuǎn)高于該年齡段的男士,一方面可能與男士天生不愛購物有關(guān);另一方面可能是由于諸如服飾、化妝品及包包其設(shè)計的主要針對的群體即是女士。男士與女士在該年齡段傾向于購買的商品類別亦存在較大區(qū)別,女士一般集中于服飾、化妝品及包包等女士用品方面,購買動機和心理多為炫耀和從眾;而男士一般集中于腕表等男士商品,其如果是購買男士用品多半基于工作需要以及滿足部份男士面子的彰顯;如果購買女士專用的奢侈品,一般用于社交贈禮之用途。圖4 不同性別奢侈品消費心理或動機

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號：3527401