城市馬拉松賽越來越多,發(fā)展也越來越快。為了深入了解這個(gè)領(lǐng)域品牌體驗(yàn)、品牌知名度、品牌忠誠三者之間的相互影響關(guān)系,本研究在2017年廈門國際馬拉松賽結(jié)束之后對(duì)往屆170名參賽者（男性140人,女性30人）進(jìn)行了問卷調(diào)查,并對(duì)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析,結(jié)果顯示:（1）在城市馬拉松賽中,品牌知名度對(duì)品牌體驗(yàn)及其各維度都有正向的顯著影響,且對(duì)品牌體驗(yàn)各維度的影響程度從大到小依次為:服務(wù)體驗(yàn)、物資體驗(yàn)、互動(dòng)體驗(yàn)、設(shè)施體驗(yàn);品牌知名度對(duì)品牌忠誠有正向的顯著性影響;品牌體驗(yàn)及其物資體驗(yàn)、服務(wù)體驗(yàn)兩個(gè)維度對(duì)品牌忠誠有正向的顯著影響,且服務(wù)體驗(yàn)的影響程度大于物資體驗(yàn),而設(shè)施體驗(yàn)、互動(dòng)體驗(yàn)對(duì)品牌忠誠沒有正向的顯著影響。（2）城市馬拉松賽參賽者性別、年齡、教育程度、收入方面的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)屬性,對(duì)品牌體驗(yàn)、品牌知名度、品牌忠誠之間的影響關(guān)系都沒有顯著差異。 

【文章來源】：廈門大學(xué)福建省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：64 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

資料來源:中國田徑協(xié)會(huì)2011一2016年全國馬拉松賽事數(shù)量(場(chǎng))

?．．．．．ｆｉｉ—??２０１１?年?２０１２?年?２０１３?年?２０１４?年?２０１５?年?２０１６?年??圖１．１：?２０１１—２０１６年全國馬拉松賽事數(shù)量（場(chǎng)）??資料來源：中國田徑協(xié)會(huì)，２０１６中國馬拉松大數(shù)據(jù)分析報(bào)告，２０１７．??３００?－｜???＃?２８０??２５０??子???２００??－ｆ－???１５０?－＾－１５６???１００????５０????．．．－—???０?＊１?？?？?？?１?Ｉ?｝??２０１１?年?２０１２?年?２０１３?年?２０１４?年?２０１５?年?２０１６?年??圖１．２：?２０１１—２０１６年全國馬拉松賽參賽人次（萬）??資料來源：中國田徑協(xié)會(huì)，２０１６中國馬拉松大數(shù)據(jù)分析報(bào)告，２０１７．??但是，快速發(fā)展的城市馬拉松賽背后也存在著不少問題。我國地域廣闊、城??市眾多、經(jīng)濟(jì)差異顯著，各地舉辦的城市馬拉松賽在辦賽水平、參賽規(guī)模、經(jīng)濟(jì)??２??

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]品牌體驗(yàn)文獻(xiàn)研究綜述[J]. 彭銀美.  中山大學(xué)研究生學(xué)刊(社會(huì)科學(xué)版). 2011 (02)
[2]基于品牌關(guān)系的品牌理論:研究模型及展望[J]. 盧泰宏,周志民.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理. 2003(02)

碩士論文
[1]城市馬拉松與城市品牌的關(guān)系研究[D]. 孫天星.杭州師范大學(xué) 2016
[2]大型體育賽事現(xiàn)場(chǎng)觀眾滿意度與忠誠度研究[D]. 賈瑞方.蘇州大學(xué) 2015
[3]品牌情感體驗(yàn)對(duì)品牌忠誠的影響研究[D]. 王思.華南理工大學(xué) 2014
[4]基于運(yùn)動(dòng)員認(rèn)知角度的賽事形象構(gòu)成維度及其影響因素分析[D]. 方佳.上海體育學(xué)院 2013
[5]顧客滿意度、品牌知名度對(duì)品牌忠誠的影響[D]. 楊利靜.河南大學(xué) 2008



本文編號(hào)：3526880