本文關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)時代家紡業(yè)渠道創(chuàng)新與整合研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展,人們的日常生活領(lǐng)域和商業(yè)領(lǐng)域都逐漸轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò),各行各業(yè)紛紛“觸網(wǎng)”,我國家紡業(yè)渠道進入新的發(fā)展階段。激烈的市場競爭和強大的技術(shù)變革使得營銷渠道變得愈加重要,越來越多的企業(yè)正逐漸意識到營銷渠道的重要性,傳統(tǒng)的營銷渠道模式在效率、成本、可控性方面的劣勢日益突出,如今網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,尤其是因特網(wǎng)、電子通訊技術(shù)的發(fā)展為這一變化提供了條件,渠道創(chuàng)新和整合將成為21世紀家紡企業(yè)面臨的重大課題。本論文首先介紹了國內(nèi)外營銷理論,深入學習研究渠道理論和渠道整合理論的現(xiàn)狀,為渠道整合提供切實的理論依據(jù)。然后對我國家紡業(yè)及營銷渠道發(fā)展狀況進行了總結(jié),并分析現(xiàn)在家紡業(yè)渠道所存在的問題,為渠道整合做鋪墊。隨后確定渠道整合的方法及思路,并以夢潔家紡為例分析該公司渠道現(xiàn)狀,根據(jù)渠道整合思路對其渠道做進一步設(shè)計和整合,同時提出渠道整合的保障機制,為其它家紡企業(yè)渠道的整合和發(fā)展提供參考和建議。
【關(guān)鍵詞】：互聯(lián)網(wǎng) 家紡 渠道 網(wǎng)絡(luò)渠道 渠道整合
【學位授予單位】：北京服裝學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F426.81;F274
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 第1章 緒論8-14
• 1.1 研究背景8-10
• 1.2 研究目的和意義10
• 1.2.1 研究目的10
• 1.2.2 研究意義10
• 1.3 研究內(nèi)容和路徑10-12
• 1.3.1 研究內(nèi)容10-11
• 1.3.2 研究路徑11-12
• 1.4 研究方法及創(chuàng)新點12-14
• 第2章 相關(guān)理論綜述14-20
• 2.1 營銷渠道理論14-17
• 2.1.1 國內(nèi)外理論研究現(xiàn)狀14-15
• 2.1.2 營銷渠道的定義和功能15-16
• 2.1.3 營銷渠道的結(jié)構(gòu)16-17
• 2.2 渠道整合相關(guān)理論17-20
• 2.2.1 營銷渠道整合的理論基礎(chǔ)17
• 2.2.2 營銷渠道整合的目的17-18
• 2.2.3 營銷渠道整合類型18-20
• 第3章 家紡行業(yè)概述及渠道模式現(xiàn)狀分析20-36
• 3.1 家紡行業(yè)概述20-24
• 3.1.1 家紡業(yè)發(fā)展歷程20
• 3.1.2 家紡業(yè)品牌競爭情況20-24
• 3.2 家紡業(yè)營銷渠道的演化24-30
• 3.2.1 家紡業(yè)傳統(tǒng)營銷渠道24-26
• 3.2.1.1 傳統(tǒng)渠道演變歷史24-25
• 3.2.1.2 傳統(tǒng)營銷渠道的主要類型25-26
• 3.2.2 現(xiàn)代新興營銷渠道26-30
• 3.2.2.1 電視購物渠道27-28
• 3.2.2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道28-29
• 3.2.2.3 一站式購物渠道29-30
• 3.3 互聯(lián)網(wǎng)時代下渠道現(xiàn)狀分析30-32
• 3.4 家紡業(yè)營銷渠道現(xiàn)存問題32-36
• 第4章 互聯(lián)網(wǎng)時代家紡業(yè)營銷渠道的整合設(shè)計思路36-46
• 4.1 渠道整合必要性36-37
• 4.2 渠道整合模式類型和方式37-40
• 4.2.1 渠道整合模式類型37-38
• 4.2.2 渠道整合的方式38-40
• 4.3 渠道整合設(shè)計思路40-46
• 4.3.1 渠道結(jié)構(gòu)整合41-42
• 4.3.2 渠道關(guān)系整合42-43
• 4.3.3 渠道流程整合43-44
• 4.3.4 渠道終端整合44-46
• 第5章 夢潔家紡渠道整合案例分析46-61
• 5.1 夢潔家紡營銷渠道分析46-50
• 5.2 夢潔家紡渠道整合策略50-58
• 5.2.1 建立垂直渠道系統(tǒng)50-52
• 5.2.2 完善網(wǎng)絡(luò)渠道建設(shè)52-55
• 5.2.3 搭建用戶管理系統(tǒng)55-57
• 5.2.4 完善物流配送體系57-58
• 5.3 渠道整合的支持和維護58-61
• 5.3.1 完備信息共享系統(tǒng)58-59
• 5.3.2 提供良好制度保障59-61
• 第6章 結(jié)論61-62
• 參考文獻62-64
• 攻讀碩士學位期間發(fā)表的學術(shù)論文64-65
• 致謝65

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  本文關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)時代家紡業(yè)渠道創(chuàng)新與整合研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：352241