Y商業(yè)廣場營銷策略研究
發(fā)布時間：2021-11-25 14:45
隨著供給側結構性改革持續(xù)推進和全球經濟逐步復蘇,消費人群的不斷迭代,消費理念與消費模式正在發(fā)生深刻變化,傳統(tǒng)商業(yè)模式正在發(fā)生著一次革命性的顛覆,電商、O2O、體驗、文創(chuàng)等成為新時代的商業(yè)模式,實體零售與網絡電商逐步從獨立、對抗轉向融合協(xié)作、優(yōu)勢互補,實現(xiàn)共贏的發(fā)展方向。伴隨著國際市場及國內宏觀經濟的不確定性,2017-2018年的中國市場也經歷了多方面的變化,從“消費升級”,延伸出了“消費降級”、“消費分級”的概念,許多新經濟概念,如共享單車、無人便利店、無人貨架等經歷了從巔峰到崩盤的大起大落。傳統(tǒng)零售要重新定位,依靠技術力量,拓展線上渠道,打通線上線下,才能為消費者提供具有特色的購物體驗,從而贏得市場。Y商業(yè)廣場位于白云區(qū)政府傾力打造的商業(yè)核心地段,永泰商圈屬于白云區(qū)城中村“三舊改造”重點區(qū)域之一,商業(yè)零散,多屬于獨立小門面經營,定位較低、業(yè)態(tài)布局欠合理、配套設施落后、整體形象陳舊,在很大程度上難以吸引消費,導致了大量的消費外流。2017年Y商業(yè)廣場出現(xiàn)了消費者驟減、業(yè)績下滑、商戶大量撤場等問題,針對這些問題,進行了幾次大小調整,依然難以改變現(xiàn)狀。本文以Y商業(yè)廣場為研究對象,主要采用...
【文章來源】：廣東工業(yè)大學廣東省
【文章頁數(shù)】：88 頁
【學位級別】：碩士
【部分圖文】：
論文研究思路Figure1-1Thesisresearchideas
圖 3-1 2013-2017 年廣州市社會消費品零售總額及其增長速度圖ure 4-1 Total retail sales of consumer goods and their growth rate in Guangzhou, 2013社會文化環(huán)境分析隨著科學技術的發(fā)展和人們經濟收入的提高，我們的生活水平和質量有，同時還帶動著生活方式的改變，人們對于生活環(huán)境和生活質量提出了要求，因而直接對于商業(yè)地產的發(fā)展產生了重大的影響。人口結構分析州市常住人口 2001 年底突破 1000 萬，達到 1015 萬人，成為當時中國北京和天津之后第五個人口逾千萬的城市。根據(jù)第六次全國人口普查核 年 11 月 1 日零時普查標準時點上，廣州市常住人口為 1270.19 萬人。局發(fā)布 2018 年的人口數(shù)據(jù)，廣州繼續(xù)保持較快增長，2018 年末廣州常 萬人，比 2017 年末增加了 45.49 萬人。
圖 3-1 2013-2017 年廣州市社會消費品零售總額及其增長速度圖Figure 4-1 Total retail sales of consumer goods and their growth rate in Guangzhou,3.1.3 社會文化環(huán)境分析伴隨著科學技術的發(fā)展和人們經濟收入的提高，我們的生活水平和質的進步，同時還帶動著生活方式的改變，人們對于生活環(huán)境和生活質量提標準與要求，因而直接對于商業(yè)地產的發(fā)展產生了重大的影響。1. 人口結構分析廣州市常住人口 2001 年底突破 1000 萬，達到 1015 萬人，成為當時上海、北京和天津之后第五個人口逾千萬的城市。根據(jù)第六次全國人口普在 2010 年 11 月 1 日零時普查標準時點上，廣州市常住人口為 1270.19 萬州統(tǒng)計局發(fā)布 2018 年的人口數(shù)據(jù)，廣州繼續(xù)保持較快增長，2018 年末廣1449.84 萬人，比 2017 年末增加了 45.49 萬人。
【參考文獻】：
期刊論文
[1]百貨商場營銷策略的改進措施探討[J]. 蘇夢紅. 科技經濟導刊. 2017(14)
[2]基于惠山萬達廣場的城市綜合體營銷策略分析[J]. 嚴燁煒. 納稅. 2017(02)
[3]揚州京華城全生活廣場發(fā)展現(xiàn)狀及對策分析[J]. 蘇清斌. 才智. 2015(28)
[4]經濟新常態(tài)下房地產企業(yè)的轉型——以萬科為例[J]. 唐將偉. 財經界(學術版). 2015(12)
[5]麥德龍鄭東商場營銷模式轉變研究——微信營銷的視角[J]. 李智偉. 河南商業(yè)高等�？茖W校學報. 2015(03)
[6]商業(yè)地產營銷策劃中的問題與對策分析[J]. 王俊邦. 中國商論. 2015(Z1)
[7]經濟新常態(tài)下中國房地產業(yè)現(xiàn)狀及對策研究[J]. 曹澤,任陽軍. 佳木斯大學社會科學學報. 2015(02)
[8]營銷,從生活開始[J]. 龍景君. 中國郵政. 2014(11)
[9]網絡消費行為影響因素及營銷策略分析[J]. 何葉,盧冰. 科技廣場. 2014(09)
[10]杭州市城西A廣場項目定位研究與營銷策略[J]. 傅迪瓊,朱祥宏. 門窗. 2014(02)
碩士論文
[1]基于層次分析法的商業(yè)綜合體營銷績效評價研究[D]. 齊道朋.陜西科技大學 2016
[2]長沙奧克斯廣場營銷策略研究[D]. 黃建光.湖南大學 2014
[3]廣州市正佳廣場物業(yè)管理經濟性分析[D]. 祖亞鋒.華南理工大學 2012
本文編號：3518350
【文章來源】：廣東工業(yè)大學廣東省
【文章頁數(shù)】：88 頁
【學位級別】：碩士
【部分圖文】：
論文研究思路Figure1-1Thesisresearchideas
圖 3-1 2013-2017 年廣州市社會消費品零售總額及其增長速度圖ure 4-1 Total retail sales of consumer goods and their growth rate in Guangzhou, 2013社會文化環(huán)境分析隨著科學技術的發(fā)展和人們經濟收入的提高，我們的生活水平和質量有，同時還帶動著生活方式的改變，人們對于生活環(huán)境和生活質量提出了要求，因而直接對于商業(yè)地產的發(fā)展產生了重大的影響。人口結構分析州市常住人口 2001 年底突破 1000 萬，達到 1015 萬人，成為當時中國北京和天津之后第五個人口逾千萬的城市。根據(jù)第六次全國人口普查核 年 11 月 1 日零時普查標準時點上，廣州市常住人口為 1270.19 萬人。局發(fā)布 2018 年的人口數(shù)據(jù)，廣州繼續(xù)保持較快增長，2018 年末廣州常 萬人，比 2017 年末增加了 45.49 萬人。
圖 3-1 2013-2017 年廣州市社會消費品零售總額及其增長速度圖Figure 4-1 Total retail sales of consumer goods and their growth rate in Guangzhou,3.1.3 社會文化環(huán)境分析伴隨著科學技術的發(fā)展和人們經濟收入的提高，我們的生活水平和質的進步，同時還帶動著生活方式的改變，人們對于生活環(huán)境和生活質量提標準與要求，因而直接對于商業(yè)地產的發(fā)展產生了重大的影響。1. 人口結構分析廣州市常住人口 2001 年底突破 1000 萬，達到 1015 萬人，成為當時上海、北京和天津之后第五個人口逾千萬的城市。根據(jù)第六次全國人口普在 2010 年 11 月 1 日零時普查標準時點上，廣州市常住人口為 1270.19 萬州統(tǒng)計局發(fā)布 2018 年的人口數(shù)據(jù)，廣州繼續(xù)保持較快增長，2018 年末廣1449.84 萬人，比 2017 年末增加了 45.49 萬人。
【參考文獻】：
期刊論文
[1]百貨商場營銷策略的改進措施探討[J]. 蘇夢紅. 科技經濟導刊. 2017(14)
[2]基于惠山萬達廣場的城市綜合體營銷策略分析[J]. 嚴燁煒. 納稅. 2017(02)
[3]揚州京華城全生活廣場發(fā)展現(xiàn)狀及對策分析[J]. 蘇清斌. 才智. 2015(28)
[4]經濟新常態(tài)下房地產企業(yè)的轉型——以萬科為例[J]. 唐將偉. 財經界(學術版). 2015(12)
[5]麥德龍鄭東商場營銷模式轉變研究——微信營銷的視角[J]. 李智偉. 河南商業(yè)高等�？茖W校學報. 2015(03)
[6]商業(yè)地產營銷策劃中的問題與對策分析[J]. 王俊邦. 中國商論. 2015(Z1)
[7]經濟新常態(tài)下中國房地產業(yè)現(xiàn)狀及對策研究[J]. 曹澤,任陽軍. 佳木斯大學社會科學學報. 2015(02)
[8]營銷,從生活開始[J]. 龍景君. 中國郵政. 2014(11)
[9]網絡消費行為影響因素及營銷策略分析[J]. 何葉,盧冰. 科技廣場. 2014(09)
[10]杭州市城西A廣場項目定位研究與營銷策略[J]. 傅迪瓊,朱祥宏. 門窗. 2014(02)
碩士論文
[1]基于層次分析法的商業(yè)綜合體營銷績效評價研究[D]. 齊道朋.陜西科技大學 2016
[2]長沙奧克斯廣場營銷策略研究[D]. 黃建光.湖南大學 2014
[3]廣州市正佳廣場物業(yè)管理經濟性分析[D]. 祖亞鋒.華南理工大學 2012
本文編號：3518350
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