文章首先闡述微電影廣告的內(nèi)涵和概念,然后通過分析當前微電影廣告產(chǎn)業(yè)傳播及營銷現(xiàn)狀,指出了其在內(nèi)容欣賞價值和藝術(shù)價值、傳播環(huán)境與管理環(huán)境、專業(yè)水平和人才儲備等方面的問題。最后對新媒體時代下微電影廣告?zhèn)鞑ヅc營銷策略進行分析,希望能給相關(guān)從業(yè)者提供參考。 

【文章來源】：新媒體研究. 2020,6(03)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
1 微電影廣告的內(nèi)涵與概念
2 微電影廣告?zhèn)鞑I銷現(xiàn)狀及存在的問題
    2.1 欣賞價值和藝術(shù)價值低
    2.2 傳播環(huán)境和管理環(huán)境較差
    2.3 專業(yè)水平和人才儲備不足
3 新媒體時代微電影廣告?zhèn)鞑ヅc營銷策略
    3.1 重視創(chuàng)意,提升作品吸引力
    3.2 內(nèi)容為王,做好需求營銷
    3.3 增強互動,巧用新媒體工具
4 結(jié)語


【參考文獻】：
期刊論文
[1]商業(yè)微電影廣告的情感表現(xiàn)在營銷傳播中的應(yīng)用研究[J]. 王瑞琪,叢紅艷.  西部廣播電視. 2019(18)
[2]基于SWOT分析的微電影廣告營銷策略研究[J]. 張洪濤.  價值工程. 2019(02)
[3]新媒體營銷傳播的特征與趨勢[J]. 榮翠紅,尹杰.  武漢理工大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版). 2018(05)
[4]營銷性微電影敘事節(jié)拍探究——以2016年金瞳獎獲獎作品為例[J]. 崔晴.  新媒體研究. 2017(01)
[5]Web2.0時代下微電影廣告的傳播策略分析[J]. 徐丹.  西部廣播電視. 2016(16)



本文編號：3495384