本文關(guān)鍵詞：《中國廣告》品牌運營策略探析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：今天全球經(jīng)濟飛速發(fā)展,人類進入新媒體時代,傳統(tǒng)市場的營銷方式受到新媒體的影響發(fā)生了巨大變化。品牌,已經(jīng)充斥在我們的生活中,成為我們生活不可少的一部分,成為我們無法拒絕的生活必需品。雜志期刊在新媒體的沖擊下也開始轉(zhuǎn)變自己的運營策略,其中我國廣告行業(yè)第一本專業(yè)性期刊《中國廣告》雜志合理利用品牌運營理念,科學(xué)的開發(fā)新平臺,維護品牌地位,不斷在行業(yè)內(nèi)樹立良好的品牌形象,正面迎接新媒體對其帶來的沖擊,在國內(nèi)廣告行業(yè)已經(jīng)成為一個具有風(fēng)向標(biāo)作用的綜合性專業(yè)傳播平臺。本文將對《中國廣告》進行較為詳細的介紹,并運用個案分析法對《中國廣告》的品牌運營策略進行分析研究,總結(jié)其品牌運營策略的優(yōu)勢及不足,并且提出《中國廣告》品牌未來發(fā)展的可能以及建議。希望對我國其他專業(yè)性期刊、專業(yè)性傳播平臺等的發(fā)展有所提示。
【關(guān)鍵詞】：《中國廣告》 品牌 品牌運營策略
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：G237.5
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-8
• 緒論8-13
• 一 選題背景8-9
• 二 研究意義與目的9
• 三 研究方法9
• 四 研究現(xiàn)狀9-11
• （一）對品牌概念的研究9-10
• （二）對品牌運營的研究10-11
• （三）對雜志期刊品牌運營策略的研究11
• 五 研究難點11-13
• 第一章《中國廣告》概況介紹13-20
• 一 《中國廣告》發(fā)展沿革13-15
• （一）20世紀(jì)末《中國廣告》的發(fā)展概況13-14
• （二） 進入21世紀(jì)后的《中國廣告》發(fā)展概況14
• （三）新媒體時代《中國廣告》的發(fā)展概況14-15
• 二 《中國廣告》品牌核心價值觀15
• 三 《中國廣告》品牌經(jīng)營理念15-16
• 四 《中國廣告》品牌文化分析16
• 五 《中國廣告》的受眾情況分析16-17
• 六 《中國廣告》雜志社的運營現(xiàn)狀17
• （一） 《中國廣告》雜志社人員構(gòu)成17
• （二） 《中國廣告》雜志社的盈利方式17
• 七 競爭對手分析17-20
• 第二章《中國廣告》品牌運營策略分析研究20-49
• 一 《中國廣告》品牌發(fā)展戰(zhàn)略分析20
• 二 《中國廣告》下設(shè)平臺分析20-34
• （一） 輻射平臺20-33
• （二） 數(shù)字平臺33-34
• 三 《中國廣告》品牌運營策略分析34-49
• （一） 平臺聯(lián)動為品牌運營提供動力35-40
• （二） 品牌定位為品牌運營指明方向40-41
• （三） 品牌延伸為品牌運營帶來增值41-42
• （四） 品牌傳播更全面的覆蓋行業(yè)42-43
• （五） 塑造品牌形象使品牌深入人心43-47
• （六） 用品牌管理規(guī)范品牌發(fā)展47-49
• 第三章 《中國廣告》品牌運營特點49-54
• 一 《中國廣告》品牌運營策略的優(yōu)點49-50
• （一）歷史悠久，擁有獨一無二的行業(yè)傳播平臺49
• （二）品牌發(fā)展戰(zhàn)略具有前瞻性49-50
• （三）品牌發(fā)展宗旨明確，，定位清晰50
• （四）員工自身具有的優(yōu)勢50
• 二 《中國廣告》品牌運營策略的缺點50-51
• （一）新媒體平臺競爭力不強50-51
• （二）平臺運營觀念較為保守51
• （三）品牌傳播方式較為單一51
• 三 《中國廣告》品牌運營未來的發(fā)展機遇及建議51-54
• （一）《中國廣告》品牌運營未來發(fā)展的新機遇51-52
• （二）對《中國廣告》未來品牌運營的建議52-54
• 結(jié)語54-55
• 參考文獻55-57
• 在校期間研究成果57-58
• 致謝58

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前6條

1 王銳;;圖文共生——基于《中國廣告》(1981-2011)雜志廣告的內(nèi)容分析[J];新聞傳播;2013年04期

2 王喜生;;《中國廣告》改刊研討座談會觀點綜述[J];中國廣告;2000年06期

3 王智穎;;變革在下一個5年——專訪唐神傳播董事長 沈剛[J];中國廣告;2013年10期

4 ;《中國廣告》雜志各地代銷書店[J];中國廣告;2001年02期

5 ;傳播小結(jié)[J];成功營銷;2014年05期

6 ;[J];;年期

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 任彬;《中國廣告》品牌運營策略探析[D];蘭州大學(xué);2016年

2 呂薇薇;快速消費品廣告的說服研究[D];蘇州大學(xué);2006年

  本文關(guān)鍵詞：《中國廣告》品牌運營策略探析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：346240