短視頻行業(yè)崛起,成為美妝品牌廣告營銷的新利器。其中,抖音獨占鰲頭。抖音短視頻技術和精準的算法,能擴大美妝廣告宣傳范圍和深度,達到廣告營銷目的。本文,研究美妝是如何在抖音中做廣告營銷的,針對這過程中出現(xiàn)問題,提出建議。 

【文章來源】：傳媒論壇. 2020,3(09)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、引言
二、抖音短視頻中美妝廣告營銷策略研究
    (一)抖音短視頻的廣告營銷概述
    (二)抖音短視頻中存在的美妝廣告營銷
        (1) 美妝品牌在短視頻平臺自主創(chuàng)新。
        (2) 用戶生成內(nèi)容為美妝廣告營銷新方式。
    (三)抖音短視頻中美妝廣告營銷策略
        (1) 打造意見領袖,成為網(wǎng)紅。
        (2) 注重內(nèi)容質量,激發(fā)受眾興趣。
        (3) 把握受眾心理,增加互動。
        (4) 利用明星效應,助力美妝營銷。
        (5) 線上線下一體化,打通各大平臺。
三、抖音美妝類短視頻廣告營銷存在的問題及建議
    (一)發(fā)現(xiàn)問題
        (1) 內(nèi)容同質化、低俗化,廣告頻率高。
        (2) 粉絲量少,互動率低,忠誠度低。
    (二)建議
        (1) 培養(yǎng)專業(yè)團隊,制作精細內(nèi)容。
        (2) 利用大數(shù)據(jù)平臺,合理投放廣告。
        (3) 注重賬號建設,維護粉絲量與活躍度。
四、總結


【參考文獻】：
期刊論文
[1]抖音短視頻中的廣告營銷探討[J]. 熊潤山.  視聽. 2019(07)
[2]自媒體環(huán)境下短視頻廣告創(chuàng)作研究[J]. 王尚.  傳媒論壇. 2018(15)



本文編號：3440637