蘋果公司是設(shè)計和開發(fā)硬件產(chǎn)品、軟件產(chǎn)品、網(wǎng)上服務(wù)和個人計算機(jī)的美國跨國公司。蘋果公司在高新技術(shù)領(lǐng)域中以創(chuàng)新而著稱。至2014年6月份,蘋果已經(jīng)在十四個國家設(shè)立了四百多間零售商店。成為了世界上股票總值最高的公司。同樣至2014年6月蘋果公司擁有了約6000億美元的市值,至2014年11月成為了歷史上首個突破7000億美元的公司。然而,目前中國的IT企業(yè)在成長過程中卻存在種種問題。這些問題嚴(yán)重制約著中國IT企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展,因此通過研究蘋果公司成功的營銷策略來為中國IT企業(yè)提出改進(jìn)之處是至關(guān)重要的。基于上述分析,本文一共從五個部分對蘋果公司營銷模式分析及對中國IT企業(yè)啟示這一議題進(jìn)行研究。第一部分主要對營銷相關(guān)理論進(jìn)行介紹。首先介紹了相關(guān)的營銷理論:如包括產(chǎn)品、價格、渠道、促銷等營銷要素的4P理論,包括消費者、成本、方便性、溝通等以消費者需求為中心的4C理論,以及包括關(guān)聯(lián)、反應(yīng)、關(guān)系、報酬等營銷要素的4R理論。其次介紹了與本文相關(guān)的營銷模式,如體驗式營銷、關(guān)系營銷、品牌營銷、深度營銷、文化營銷、興奮點營銷等。第二部分主要研究分析了蘋果公司所采取的營銷模式。主要對蘋果公司的整體情況進(jìn)行了介紹。... 

【文章來源】：遼寧大學(xué)遼寧省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

014年上半年中國筆記本電腦市場品牌關(guān)注比例分布

圖 4-2 2014 年手機(jī)行業(yè)上榜品牌 C-BPI 得分?jǐn)?shù)據(jù)來源：中國報告網(wǎng) http://jingzheng.chinabaogao.com/dianzi/04151OR92014.html表 4-3 2014 年手機(jī)行業(yè)上榜品牌排名變化表品 牌 2014 排名 排名變化蘋果 第 1 名 2三星 第 2 名 -1摩托羅拉 第 3 名 1諾基亞 第 4 名 -2聯(lián)想 第 5 名 1海爾 第 6 名 N/A華為 第 7 名 N/A小米 第 8 名 N/A索尼 第 9 名 -4LG 第 10 名 -3OPPO 第 11 名 N/A天語 第 12 名 N/A

5 微軟 Surface Pro 3 96886 三星 Galaxy Tab Pro 19987 蘋果 iPad mini 3 28888 三星 TAB S T800 35889 三星 TAB S T700 288810 三星 Galaxy Tab 4 228811 三星 Galaxy Note Pro P901 599812 三星 Galaxy Note 10.1 P600 309913 蘋果 iPad mini 179814 微軟 Surface Pro 2 888815 蘋果 iPad 4 268816 三星 Galaxy Note N5100 234917 聯(lián)想 MIIX3 149918 三星 Galaxy Tab Q 229919 聯(lián)想 YOGA TABLET 10 249920 小米平板 1699數(shù)據(jù)來源：eNet 硅谷動力http://www.enet.com.cn/article/2014/1119/A20141119426089.shtml

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]蘋果公司品牌戰(zhàn)略的解讀[J]. 姜利珠,鄧瑞.  時代金融. 2012(30)
[2]我國智能手機(jī)營銷策略分析[J]. 洪昕,王玨,林花.  企業(yè)經(jīng)濟(jì). 2012(08)
[3]初探蘋果公司創(chuàng)新模式對企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的啟示[J]. 尤連旺.  東方企業(yè)文化. 2012(15)
[4]蘋果公司創(chuàng)新成功的因素及啟示分析[J]. 邱海燕.  湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(人文社會科學(xué)版). 2012(07)
[5]饑餓營銷探析——從蘋果公司系列產(chǎn)品的持續(xù)熱銷談起[J]. 張永鋒,楊相和.  中國商貿(mào). 2012(19)
[6]蘋果公司成功的奧秘及對中國企業(yè)的啟示[J]. 王春香.  遼寧經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院(遼寧經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報). 2012(03)
[7]蘋果公司的價值創(chuàng)新和執(zhí)行力研究[J]. 張英華,李奕.  華東經(jīng)濟(jì)管理. 2012(06)
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[9]蘋果公司營銷分析及其對武漢電子產(chǎn)業(yè)啟示[J]. 詹賀,張盛丹.  現(xiàn)代商業(yè). 2012(10)
[10]“iPhone熱”所蘊含的時尚消費哲學(xué)[J]. 毛玥.  中國傳媒科技. 2012(Z1)

碩士論文
[1]蘋果公司在華服務(wù)營銷模式創(chuàng)新研究[D]. 賈婧.天津大學(xué) 2012
[2]蘋果公司手機(jī)產(chǎn)品市場策略研究[D]. 李鳴.安徽大學(xué) 2012
[3]四川T公司營銷渠道策略研究[D]. 覃紅軍.西南交通大學(xué) 2009
[4]蘋果公司核心競爭力分析及其啟示[D]. 葉健.復(fù)旦大學(xué) 2009



本文編號：3383312