從產(chǎn)生于工業(yè)時(shí)代的4Ps到4Cs再到4Rs,營銷理論是隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷發(fā)展的。在信息時(shí)代,大數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展,深刻而全面影響著社會(huì)的方方面面,也在重構(gòu)和改變?nèi)藗兊臓I銷認(rèn)知。結(jié)合信息時(shí)代的特點(diǎn)和發(fā)展,營銷理論正在回歸到最本質(zhì)的一面即給目標(biāo)消費(fèi)者提供恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品。本文擬以信息時(shí)代的特征和發(fā)展為背景闡述營銷理論的重構(gòu)發(fā)展,以適應(yīng)時(shí)代的變化趨勢(shì),重構(gòu)后的營銷理論是以1P（Product）為基石,通過大數(shù)據(jù)分析和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),將產(chǎn)品流、資金流和信息流三流合一,達(dá)到適應(yīng)信息時(shí)代企業(yè)的營銷需求。 

【文章來源】：商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2020,(16)北大核心

【文章頁數(shù)】：4 頁

【部分圖文】：

產(chǎn)品流在生產(chǎn)商和消費(fèi)者之間的單向流動(dòng)

圖1 產(chǎn)品流在生產(chǎn)商和消費(fèi)者之間的單向流動(dòng)圖2顯示了信息流在企業(yè)和消費(fèi)者之間的雙向互動(dòng),通過線上和線下相互融合的技術(shù)則讓渠道變成一個(gè)整體,企業(yè)和消費(fèi)者之間的互動(dòng)渠道會(huì)更加暢通,對(duì)于企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)反饋會(huì)更迅速。實(shí)體店鋪和線上平臺(tái)在5G時(shí)代將會(huì)實(shí)現(xiàn)融合產(chǎn)生新的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù),讓營銷變得更加難以區(qū)分現(xiàn)實(shí)和虛擬世界,營銷的所有工作將會(huì)只圍繞如何給不同的消費(fèi)者提供恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品,產(chǎn)品將成為所有營銷工作的基石,拋開產(chǎn)品質(zhì)量的營銷工作將如同空中樓閣、鏡花水月,終將成為虛無。

凡客誠品的衰落和優(yōu)衣庫進(jìn)一步繁榮已經(jīng)說明了這個(gè)趨勢(shì)。當(dāng)營銷理論簡(jiǎn)化為只有1P時(shí),企業(yè)與消費(fèi)者之間的溝通也會(huì)變得簡(jiǎn)單,企業(yè)向消費(fèi)者營銷關(guān)于產(chǎn)品的信息,消費(fèi)者向企業(yè)反饋關(guān)于企業(yè)的產(chǎn)品信息,消費(fèi)者通過各類平臺(tái)和渠道支付產(chǎn)品的價(jià)格,企業(yè)通過供應(yīng)鏈將產(chǎn)品送到消費(fèi)者手中,整個(gè)營銷理論可以用產(chǎn)品、資金和信息流三條企業(yè)與消費(fèi)者互動(dòng)的流向表示出來,如圖3信息時(shí)代的1P營銷理論所示。在信息時(shí)代中,產(chǎn)品從被生產(chǎn)出來的那一刻,現(xiàn)金流量、資金周轉(zhuǎn)和利潤情況已經(jīng)可以被大致的預(yù)測(cè)出來。在每年的天貓“雙十一中”,數(shù)據(jù)基本上都可以被提前精準(zhǔn)的預(yù)測(cè)。在阿里、京東或蘇寧這樣的平臺(tái)中,生產(chǎn)商只需要提供平臺(tái)需求或有差異化的產(chǎn)品,傳統(tǒng)的營銷和品牌推廣在信息時(shí)代的大數(shù)據(jù)變得成本高昂且效率低下,營銷的剩余3Ps只能退居次要角色。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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