哈爾濱啤酒是中國最早的啤酒品牌,連續(xù)獲得"中國名牌產(chǎn)品"。在百威英博啤酒集團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)下,品牌戰(zhàn)略逐漸得到完善,并建立了全方位的營銷網(wǎng)絡(luò),借助世界杯賽事迅速搶占國內(nèi)市場,形成專業(yè)的商業(yè)營銷模式,讓企業(yè)得到了高度發(fā)展,其品牌滲透力更是超越"雪花""青島""燕京"等國內(nèi)啤酒大商。哈爾濱啤酒不僅僅以全國市場為目標(biāo),更是以遠(yuǎn)銷國外為目標(biāo),在國家的舞臺上演繹屬于東方傳奇。哈爾濱啤酒作為一個百年品牌,其純正清爽的口味得到了越來越多消費者的喜愛。先后成為"大冬會""世界杯"等體育賽事的贊助商,讓哈爾濱啤酒走向了全世界。因此,本文以"大冬會"和"世界杯"為例,分析哈爾濱啤酒體育營銷策略計劃。通過介紹哈爾濱啤酒的品牌故事及釀造工藝,展開對哈爾濱啤酒在體育賽事以及全國市場的營銷戰(zhàn)略推廣。 

【文章來源】：釀酒科技. 2020,(02)

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
1 哈爾濱啤酒發(fā)展歷史及工藝簡介
    1.1 哈爾濱啤酒品牌的發(fā)展歷史
    1.2 釀酒工藝
2 基于大冬會與世界杯的哈爾濱啤酒體育營銷策略
    2.1 大冬會營銷策略
        2.1.1 公關(guān)活動提升品牌知名度
        2.1.2 體驗活動增強品牌親和力
    2.2 世界杯營銷策略
        2.2.1 品牌定位
        2.2.2 哈啤贊助世界杯的意義
        2.2.3 哈啤“360度立體接觸”推廣策略
        2.2.4 哈啤世界杯營銷得失分析
    2.3 哈爾濱啤酒品牌國際化戰(zhàn)略意義
3 結(jié)束語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]我國啤酒品牌建設(shè)與體育營銷策略選擇分析[J]. 朱全飛.  釀酒科技. 2015(01)
[2]淺析大型體育賽事營銷與企業(yè)品牌的塑造——以哈爾濱啤酒的世界杯營銷為例[J]. 任超敏.  考試周刊. 2014(72)
[3]四川中端白酒企業(yè)體育營銷策略研究[J]. 宋韜,周建輝.  釀酒科技. 2014(07)
[4]世界杯“湊熱鬧大軍”急速擴(kuò)容[J].   中國經(jīng)濟(jì)周刊. 2014(24)
[5]“夠意思”哈啤 深度營銷龍江 哈爾濱啤酒的黑龍江本土營銷戰(zhàn)略[J].   聲屏世界·廣告人. 2013(11)
[6]哈爾濱啤酒體育營銷的價值——以大冬會和世界杯為例[J]. 韓凈.  北方經(jīng)貿(mào). 2010(10)

碩士論文
[1]中國啤酒行業(yè)品牌戰(zhàn)略研究[D]. 郭晨宏.首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 2011



本文編號：3383018