本文關(guān)鍵詞：市場(chǎng)環(huán)境下國(guó)企高層營(yíng)銷缺失問題分析，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：本課題主要研究的是市場(chǎng)環(huán)境下國(guó)企營(yíng)銷缺失問題。作者希望通過研究這個(gè)課題能夠有助于提高國(guó)企高層對(duì)于高層營(yíng)銷這一營(yíng)銷方式的重視,進(jìn)一步豐富國(guó)企企業(yè)文化,擴(kuò)大國(guó)企的市場(chǎng)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。在此之前,其它的研究者的研究方向有的是國(guó)企高層本身的特質(zhì),或者論述建立個(gè)人品牌的重要性,很少有人從國(guó)企高層的角度出發(fā),討論其在市場(chǎng)環(huán)境下營(yíng)銷意識(shí)的缺失的問題。本文的第1章主要講述國(guó)企高層營(yíng)銷意識(shí)缺失的研究背景和研究意義等。第2章從明茨伯格的管理角色理論出發(fā),在他提出管理者的10種角色中提煉出了屬于市場(chǎng)營(yíng)銷的3種角色——“談判者”、“發(fā)言人”和“聯(lián)絡(luò)者”,并通過對(duì)比國(guó)企高層和民企高層在市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中的表現(xiàn)發(fā)現(xiàn)國(guó)企高層在市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中更多地充當(dāng)著“談判者”和“聯(lián)絡(luò)者”的角色,較少充當(dāng)企業(yè)“發(fā)言人”的角色,同時(shí)在本篇章末尾指出目前企業(yè)的“發(fā)言人”已經(jīng)逐步演變成企業(yè)形象代言人。第3章從三個(gè)層面分析國(guó)企高層出現(xiàn)這種營(yíng)銷現(xiàn)狀的原因。從國(guó)企的體制來說,國(guó)企實(shí)行的是行政級(jí)別制,國(guó)企高層升遷的衡量標(biāo)準(zhǔn)并非市場(chǎng)占有額,而是對(duì)上級(jí)命令的執(zhí)行程度;從國(guó)企高層的身份屬性來說,國(guó)企高層具備雙重身份屬性,他們?cè)谑菄?guó)企中的一員的同時(shí),還是國(guó)家行政人員,他們的言行代表國(guó)家形象,因此他們不會(huì)在媒體上大量曝光,以避免出現(xiàn)影響國(guó)家形象的事情。第4章講述的是國(guó)企高層如果能夠采用新的營(yíng)銷方式,對(duì)于國(guó)企來說不但有利于監(jiān)督國(guó)企的運(yùn)營(yíng)狀況、維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定,而且還有利于幫助公司提高知名度、吸引人才;在第5章中系統(tǒng)地介紹了國(guó)企高層可以采用形象營(yíng)銷(以外表、容貌等元素為傳播媒介,向媒體傳播國(guó)企高層正面形象的一種市場(chǎng)營(yíng)銷方式。常見的形象營(yíng)銷方式有接拍影視劇、廣告代言、公益活動(dòng)三種方式)、言論營(yíng)銷(利用聲音或者文字來獲取公眾注意力,從而提高企業(yè)知名度的一種市場(chǎng)營(yíng)銷方式,常見的言論營(yíng)銷方式有參加綜藝性節(jié)目、媒體訪談、出書、公開演講、微博)、事件營(yíng)銷(以國(guó)企高層為傳播主體,策劃一個(gè)能夠吸引媒體或者消費(fèi)者注意力的新聞事件,以此來達(dá)到提升產(chǎn)品或者公司的知名度和美譽(yù)度的目的。事件營(yíng)銷的類型有兩種,第一種是借勢(shì)營(yíng)銷,第二種是主動(dòng)營(yíng)銷)的方式進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)。第6章闡述了論文的創(chuàng)新點(diǎn),得出國(guó)企高層需要及早意識(shí)到自身在營(yíng)銷方式方面的缺失,并要在市場(chǎng)營(yíng)銷方式中采取新型的營(yíng)銷方式,才能為國(guó)企取得有利的競(jìng)爭(zhēng)地位的結(jié)論。本文從明茨伯格的管理角色理論出發(fā),以管理學(xué)、傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)等相關(guān)理論作為理論依據(jù),借鑒《營(yíng)銷管理》、《管理工作的本質(zhì)》等著作,借鑒《國(guó)企經(jīng)營(yíng)者選拔機(jī)制如何突破“鎖定”狀態(tài)》、《美的集團(tuán)的職業(yè)經(jīng)理制》等中外雜志,在學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)上以國(guó)企高層、CEO營(yíng)銷、媒體管制等為關(guān)鍵詞搜索到相關(guān)文章作為論文參考。
【關(guān)鍵詞】：國(guó)企高層 “發(fā)言人” 形象代言人
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F276.1;F274
【目錄】：

• 中文摘要4-6
• Abstract6-11
• 第1章 緒論11-13
• 1.1 研究背景11
• 1.2 研究方法11-12
• 1.3 研究意義12
• 1.4 創(chuàng)新性12-13
• 第2章 市場(chǎng)環(huán)境下國(guó)企高層營(yíng)銷現(xiàn)狀13-17
• 2.1 市場(chǎng)環(huán)境下的國(guó)企高層營(yíng)銷活動(dòng)13-14
• 2.2 國(guó)企高層在市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中“發(fā)言人”角色缺失14-17
• 第3章 國(guó)企高層營(yíng)銷意識(shí)缺失原因分析17-22
• 3.1 國(guó)企行政級(jí)別制導(dǎo)致國(guó)企高層缺乏市場(chǎng)意識(shí)17-18
• 3.2 國(guó)企高層具有雙重身份屬性18-19
• 3.3 媒體管制政策的影響19-22
• 第4章 國(guó)企高層作為企業(yè)形象代言人的益處22-26
• 4.1 有利于推動(dòng)國(guó)企市場(chǎng)化22
• 4.2 有利于維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定22-23
• 4.3 有利于提高國(guó)企的知名度23-24
• 4.4 有利于吸引人才24-25
• 4.5 有利于監(jiān)督國(guó)企的運(yùn)營(yíng)狀況25-26
• 第5章 國(guó)企高層需要多樣的市場(chǎng)營(yíng)銷方式26-43
• 5.1 形象營(yíng)銷26-33
• 5.2 言論營(yíng)銷33-39
• 5.3 事件營(yíng)銷39-43
• 第6章 結(jié)論43-44
• 參考文獻(xiàn)44-47
• 作者簡(jiǎn)介及科研成果47-48
• 致謝48

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  本文關(guān)鍵詞：市場(chǎng)環(huán)境下國(guó)企高層營(yíng)銷缺失問題分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：334811