本文關(guān)鍵詞：微信營銷對消費(fèi)者購買決策的影響研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著微信這款即時(shí)通信軟件不斷更新與完善,越來與多的企業(yè)將注意力轉(zhuǎn)移到微信營銷上去,微信營銷也不斷的被普通消費(fèi)者所了解,眾多專家認(rèn)為微信是新一代營銷模式的有力推動(dòng)者,越來越多的企業(yè)花費(fèi)很大的財(cái)力、人力、物力來參與微信營銷,通過微信來與消費(fèi)者溝通、影響消費(fèi)者行為。然而當(dāng)今學(xué)術(shù)界對微信營銷的研究還處于嘗試探索階段,大部分研究都停留在定性研究,缺乏數(shù)據(jù)支持這一有力證據(jù),特別是微信營銷對消費(fèi)者購買決策的影響上的研究上更是匱乏,本文試圖探究微信營銷對消費(fèi)者行為的具體影響力。第一,本文對微信營銷的理論研究成果進(jìn)行總結(jié),主要包括品牌形象以及購買決策。第二,具體分析了微信營銷對品牌形象的影響以及品牌形象是如何影響消費(fèi)者購買行為機(jī)理,從而構(gòu)建了微信營銷對消費(fèi)者購買決策的影響模型。第三,通過調(diào)查問卷的進(jìn)行數(shù)據(jù)收集,運(yùn)用數(shù)學(xué)數(shù)據(jù)計(jì)量調(diào)研S P SS 17.0和A M O S1 7.0對收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,利用結(jié)構(gòu)方程模型對模型進(jìn)行了擬合度評估,并對模型進(jìn)行修正。第四提出建議,并對結(jié)果進(jìn)行總結(jié)。基于過去研究結(jié)果,再通過初步調(diào)查的方法確定微信營銷四個(gè)影響因子:成熟度、互動(dòng)營銷;內(nèi)容營銷和活動(dòng)營銷,從而幫助企業(yè)更好地理解微信營銷,讓其了解微信營銷、品牌形象和消費(fèi)者購買決策之間的關(guān)系,最后為企業(yè)提供一些微信營銷的策略建議,從而幫助企業(yè)做好微信營銷,也為微信營銷的理論研究做出自己的貢獻(xiàn)。
【關(guān)鍵詞】：微信營銷 品牌形象 購買決策
【學(xué)位授予單位】：武漢紡織大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F274
【目錄】：

• 摘要4-5
• 英文摘要5-9
• 1 緒論9-13
• 1.1 選題背景與問題的提出9
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀9-10
• 1.3 研究目的與意義10-11
• 1.4 研究內(nèi)容框架11-13
• 2 文獻(xiàn)綜述13-29
• 2.1 微信營銷理論13-17
• 2.1.1 微信13
• 2.1.2 微信營銷13-14
• 2.1.3 微信營銷現(xiàn)狀14-16
• 2.1.4 微信營銷作用與發(fā)展趨勢16-17
• 2.2 購買決策理論17-23
• 2.2.1 消費(fèi)者購買行為概念17-18
• 2.2.2 消費(fèi)者購買決策相關(guān)理論18-19
• 2.2.3 消費(fèi)者購買決策模型19-23
• 2.3 品牌形象理論23-28
• 2.3.1 品牌形象概念23-24
• 2.3.2 品牌形象的構(gòu)成維度24-25
• 2.3.3 品牌形象測量模型25-28
• 2.4 本章小結(jié)28-29
• 3 分析模型與研究假設(shè)29-44
• 3.1 微信營銷因子的提取29-31
• 3.2 模型構(gòu)建31
• 3.3 變量定義與研究假設(shè)31-37
• 3.3.1 品牌形象與微信營銷31-35
• 3.3.2 購買決策與微信營銷35-36
• 3.3.3 購買決策與品牌形象36-37
• 3.4 變量的測量與前測37-43
• 3.4.1 研究變量的測量37-38
• 3.4.2 研究變量的前測38-43
• 3.5 本章小結(jié)43-44
• 4 數(shù)據(jù)收集與評估44-52
• 4.1 調(diào)查的實(shí)施44-45
• 4.1.1 調(diào)查方法44
• 4.1.2 樣本容量的確定44
• 4.1.3 數(shù)據(jù)清理44-45
• 4.2 問卷描述性統(tǒng)計(jì)45-47
• 4.2.1 樣本人.統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)特征45-46
• 4.2.2 企業(yè)微信關(guān)注特征46
• 4.2.3 測量指標(biāo)的描述性統(tǒng)計(jì)46-47
• 4.3 數(shù)據(jù)探索性因子分析47-50
• 4.3.1 效度分析47-50
• 4.3.2 信度分析50
• 4.4 數(shù)據(jù)驗(yàn)證性因子分析50-51
• 4.5 本章小結(jié)51-52
• 5 結(jié)構(gòu)方程模型檢驗(yàn)與結(jié)果討論52-57
• 5.1 結(jié)構(gòu)方程模型的引入52-53
• 5.2 結(jié)構(gòu)方程模型設(shè)定與識(shí)別53-54
• 5.3 結(jié)構(gòu)方程模型評價(jià)54-55
• 5.4 路徑分析和假設(shè)驗(yàn)證55-56
• 5.5 本章小結(jié)56-57
• 6 總結(jié)57-59
• 6.1 結(jié)論57
• 6.2 企業(yè)微信營銷的建議57
• 6.3 研究創(chuàng)新之處與問題57-59
• 參考文獻(xiàn)59-61
• 附錄61-65
• 致謝65

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 盧曉云;;微博與微信營銷價(jià)值比較研究[J];現(xiàn)代視聽;2013年06期

2 劉高陽;;武漢市場上發(fā)行的主流報(bào)紙的購買決策評價(jià)研究[J];大眾商務(wù);2010年16期

3 劉永忠;李沛然;;企業(yè)微信營銷的優(yōu)勢研究[J];中國商貿(mào);2014年09期

  本文關(guān)鍵詞：微信營銷對消費(fèi)者購買決策的影響研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：326383