本文關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)背景下零售業(yè)營銷模式轉(zhuǎn)變研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：零售業(yè)是指通過買賣形式將工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的產(chǎn)品直接售給居民作為生活消費或者售給社會集團供公共消費用的商品銷售行業(yè)。可見,零售業(yè)是與人們的生活息息相關(guān)的行業(yè),是直接接觸消費者的行業(yè)。近年來,隨著人們收入水平的提高以及科技的發(fā)展,人們滿足自己需求的能力越來越強,滿足自己個性需求的要求的愿望也越來越強烈,這使得零售業(yè)的營銷環(huán)境發(fā)生了很大的變化。此外,由于我國經(jīng)濟增速減慢,國家提出擴內(nèi)需,促增長的方針,零售業(yè)作為拉動內(nèi)需的主要行業(yè),成為國家發(fā)展經(jīng)濟的重點,因而制訂出一系列的措施,支持零售業(yè)的發(fā)展。但在利好的政策中,零售業(yè)表現(xiàn)并不如預(yù)期中的好,其中零售業(yè)的營銷模式暴露出了很大的問題。但是在這種情況下,零售企業(yè)在危機中也面臨著巨大的機遇。如果能實現(xiàn)零售業(yè)營銷模式的轉(zhuǎn)變,使其由傳統(tǒng)的營銷模式轉(zhuǎn)變?yōu)檫m應(yīng)環(huán)境變化的新的營銷模式,那對零售企業(yè)來說無疑會帶來巨大的利益和市場。隨著技術(shù)的發(fā)展,無論在存儲的硬件設(shè)施還是數(shù)據(jù)處理的軟件技術(shù)方面,人類都已經(jīng)有了長足的發(fā)展.這些軟硬件技術(shù)的發(fā)展也為大數(shù)據(jù)在企業(yè)中的應(yīng)用和普及提供了可能,同時也讓企業(yè)看到了大數(shù)據(jù)分析技術(shù)給企業(yè)帶來的變化。本文認為,當(dāng)前營銷環(huán)境的變化為零售業(yè)運用大數(shù)據(jù)提供了契機。本文通過對零售業(yè)營銷環(huán)境的變化以及傳統(tǒng)零售業(yè)營銷模式存在的問題進行分析,認為零售業(yè)可以通過運用大數(shù)據(jù)來實現(xiàn)零售業(yè)營銷模式的轉(zhuǎn)型,從而使轉(zhuǎn)變后的營銷模式更加適應(yīng)零售業(yè)營銷環(huán)境的變化,提升營銷效果,降低營銷成本,最終實現(xiàn)零售業(yè)利潤的增加。
【關(guān)鍵詞】：零售業(yè) 大數(shù)據(jù) 營銷模式
【學(xué)位授予單位】：長春工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F724.2;F274
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 第一章 緒論7-11
• 1.1 研究背景及意義7-8
• 1.2 研究現(xiàn)狀8-9
• 1.2.1 國外研究現(xiàn)狀8
• 1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀8-9
• 1.3 研究思路及研究內(nèi)容9-10
• 1.4 研究方法10-11
• 第二章 相關(guān)概念及研究基礎(chǔ)11-16
• 2.1 大數(shù)據(jù)的相關(guān)概念11-15
• 2.1.1 大數(shù)據(jù)的概念11
• 2.1.2 大數(shù)據(jù)的特征11-12
• 2.1.3 關(guān)鍵技術(shù)介紹12-13
• 2.1.4 大數(shù)據(jù)在零售業(yè)中的應(yīng)用基礎(chǔ)13-15
• 2.2 大數(shù)據(jù)的影響15-16
• 第三章 零售行業(yè)營銷模式現(xiàn)狀分析16-23
• 3.1 營銷模式概念16-18
• 3.1.1 營銷模式概念16
• 3.1.2 營銷模式構(gòu)成要素分析16-18
• 3.2 零售業(yè)營銷模式分析18-19
• 3.2.1 以產(chǎn)品為中心的營銷模式19
• 3.2.2 以消費者為中心的營銷模式19
• 3.3 大數(shù)據(jù)對零售業(yè)營銷模式的影響分析19-23
• 3.3.1 大數(shù)據(jù)背景下零售業(yè)營銷模式的缺陷19-21
• 3.3.2 大數(shù)據(jù)背景下零售業(yè)營銷模式的發(fā)展趨勢21-23
• 第四章 零售業(yè)營銷環(huán)境變化分析23-32
• 4.1 宏觀環(huán)境變化分析23-27
• 4.1.1 政治環(huán)境變化分析23-24
• 4.1.2 經(jīng)濟環(huán)境變化分析24-25
• 4.1.3 社會環(huán)境變化分析25-26
• 4.1.4 技術(shù)環(huán)境變化分析26-27
• 4.2 零售業(yè)行業(yè)環(huán)境變化分析27-30
• 4.3 消費者環(huán)境變化分析30-32
• 第五章 大數(shù)據(jù)背景下零售業(yè)營銷模式轉(zhuǎn)變分析32-39
• 5.1 大數(shù)據(jù)背景下零售業(yè)營銷模式中商品要素轉(zhuǎn)變分析33-34
• 5.2 大數(shù)據(jù)背景下零售業(yè)營銷模式中消費者要素轉(zhuǎn)變分析34-36
• 5.3 大數(shù)據(jù)背景下的零售業(yè)營銷模式中價格要素的轉(zhuǎn)變分析36-37
• 5.4 大數(shù)據(jù)背景下零售業(yè)營銷模式中渠道要素的轉(zhuǎn)變分析37-39
• 第六章 大數(shù)據(jù)應(yīng)用案例39-47
• 6.1 案例分析39-46
• 6.1.1 數(shù)據(jù)來源39
• 6.1.2 業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)抽取、轉(zhuǎn)換及加載39-41
• 6.1.3 建模思路41
• 6.1.4 中類組合的關(guān)聯(lián)分析41-42
• 6.1.5 小類商品組合的關(guān)聯(lián)分析42-44
• 6.1.6 模型的評估和應(yīng)用44
• 6.1.7 節(jié)假日和工作日的比較分析44-46
• 6.2 案例啟示46-47
• 第七章 總結(jié)與展望47-49
• 7.1 總結(jié)47-48
• 7.2 展望48-49
• 致謝49-50
• 參考文獻50-53
• 作者簡介53
• 攻讀碩士學(xué)位期間研究成果53

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  本文關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)背景下零售業(yè)營銷模式轉(zhuǎn)變研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：327288