任何企業(yè)在經(jīng)營過程中都可能存在風(fēng)險,但風(fēng)險的解決和規(guī)避對任何企業(yè)家來說都是至關(guān)重要的。營銷風(fēng)險是企業(yè)風(fēng)險工作的重中之重。本文主要論述了營銷風(fēng)險的含義、風(fēng)險產(chǎn)生的原因、企業(yè)營銷風(fēng)險的來源以及風(fēng)險投資企業(yè)所采取的防范措施。討論可以鼓勵企業(yè)關(guān)注營銷風(fēng)險,根據(jù)企業(yè)的特點(diǎn)制定適合企業(yè)的營銷風(fēng)險措施和防范機(jī)制。 

【文章來源】：知識經(jīng)濟(jì). 2020,(01)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
引言:
一、探索營銷風(fēng)險管理的重要性
二、企業(yè)營銷風(fēng)險出現(xiàn)的主要原因
    （一）主觀原因
    （二）客觀原因
三、企業(yè)營銷風(fēng)險的來源
    （一）與公司產(chǎn)品相關(guān)的風(fēng)險
    （二）風(fēng)險來自公司在市場上的定位
    （三）營銷渠道風(fēng)險控制
    （四）企業(yè)開展促銷活動的風(fēng)險
四、企業(yè)營銷風(fēng)險控制策略
    （一）提高企業(yè)適應(yīng)市場的能力
    （二）建立風(fēng)險預(yù)防機(jī)制和處理措施
    （三）正確的心態(tài),正確的市場風(fēng)險
    （四）加強(qiáng)員工素質(zhì)培訓(xùn)
結(jié)論:


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]企業(yè)市場營銷危機(jī)管理策略研究[J]. 劉艷梅.  統(tǒng)計(jì)與管理. 2015(03)
[2]市場營銷的風(fēng)險管理研究[J]. 杜薇.  商場現(xiàn)代化. 2014(31)
[3]市場營銷風(fēng)險的成因分析及其預(yù)測策略[J]. 任偉霞.  市場研究. 2014(10)



本文編號：3154314