汽車工業(yè)自20世紀(jì)末至今,在中國市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了飛速發(fā)展。工業(yè)測(cè)量領(lǐng)域是汽車行業(yè)中不可或缺的領(lǐng)域。J公司在工業(yè)測(cè)量領(lǐng)域頗有建樹,無論是產(chǎn)品線之豐富,還是測(cè)量之精度,都是行業(yè)中的佼佼者。就汽車行業(yè)對(duì)工業(yè)測(cè)量產(chǎn)品線需求而言,生產(chǎn)線測(cè)量產(chǎn)品線是工業(yè)測(cè)量產(chǎn)品中需求最為廣泛的,用戶投資額也是最大的。J公司很好地發(fā)揮了自己的技術(shù)優(yōu)勢(shì),在工業(yè)測(cè)量領(lǐng)域中多個(gè)方面占據(jù)了高額的市場(chǎng)份額。然而,生產(chǎn)線測(cè)量產(chǎn)品線卻遲遲打不開中國市場(chǎng),始終處于很低的市場(chǎng)占有份額狀態(tài)。面臨這樣一個(gè)困境,J公司急需采取措施改變現(xiàn)狀。本文著眼于J公司實(shí)際狀況,結(jié)合差異化營銷理論,分析J公司產(chǎn)品、服務(wù)、渠道、促銷和品牌等多方面的現(xiàn)狀及問題,探索采用差異化營銷方式在推廣生產(chǎn)線測(cè)量產(chǎn)品的重要作用和可行性,并提出差異化營銷的實(shí)施方案和策略,以及預(yù)期差異化營銷可能帶來的成果。對(duì)于J公司而言,結(jié)合差異化營銷理論,探索差異化營銷策略,在汽車行業(yè)內(nèi),將其生產(chǎn)線測(cè)量產(chǎn)品有效推廣,擴(kuò)大市場(chǎng)份額,是實(shí)現(xiàn)公司整體目標(biāo)的一塊重要拼圖。本文雖然是針對(duì)于J公司生產(chǎn)線測(cè)量產(chǎn)品的營銷進(jìn)行差異化營銷策略的探索,一定程度上,也不失為同行業(yè)者的借鑒之用。另外,本文是將差異化營銷... 

【文章來源】：華東理工大學(xué)上海市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：52 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的和研究意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 研究方法
        1.3.1 綜合文獻(xiàn)分析法
        1.3.2 案例分析法
    1.4 研究內(nèi)容與研究框架
第2章 差異化營銷的相關(guān)理論綜述
    2.1 差異化營銷的定義
    2.2 4C理論與差異化營銷策略的理論基礎(chǔ)
    2.3 差異化營銷的策略
        2.3.1 產(chǎn)品差異化營銷策略
        2.3.2 促銷差異化營銷策略
        2.3.3 服務(wù)差異化營銷策略
        2.3.4 品牌差異化營銷策略
        2.3.5 渠道差異化營銷策略
    2.4 差異化營銷策略相關(guān)模型
        2.4.1 差異化產(chǎn)品競(jìng)爭模型
        2.4.2 霍特林模型
        2.4.3 差異化整合模型
        2.4.4 質(zhì)量水平模型
第3章 汽車行業(yè)與J公司概述
    3.1 汽車行業(yè)概述
    3.2 J公司概述
    3.3 J公司生產(chǎn)線測(cè)量產(chǎn)品介紹
    3.4 J公司生產(chǎn)線測(cè)量產(chǎn)品市場(chǎng)占有率概況
第4章 J公司汽車行業(yè)生產(chǎn)線測(cè)量產(chǎn)品線營銷現(xiàn)狀分析研究
    4.1 J公司汽車行業(yè)生產(chǎn)線測(cè)量產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)與定位
    4.2 J公司汽車行業(yè)生產(chǎn)線測(cè)量產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀
        4.2.1 產(chǎn)品特性和產(chǎn)品管理
        4.2.2 促銷模式
        4.2.3 服務(wù)模式
        4.2.4 品牌影響力
        4.2.5 營銷渠道
第5章 J公司汽車行業(yè)生產(chǎn)線測(cè)量產(chǎn)品線營銷問題分析
    5.1 產(chǎn)品特性和產(chǎn)品管理問題分析
    5.2 促銷模式問題分析
    5.3 服務(wù)模式問題分析
    5.4 品牌影響力問題分析
    5.5 營銷渠道問題分析
第6章 J公司汽車行業(yè)生產(chǎn)線測(cè)量產(chǎn)品差異化營銷策略研究
    6.1 J公司調(diào)整差異化營銷策略
    6.2 產(chǎn)品差異化策略
    6.3 促銷差異化策略
    6.4 服務(wù)差異化策略
    6.5 品牌差異化策略
    6.6 渠道差異化策略
第7章 結(jié)論與討論
    7.1 結(jié)論
    7.2 討論
參考文獻(xiàn)
致謝
附件


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]實(shí)施差異化服務(wù)戰(zhàn)略 增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭力[J]. 吳曉宏.  建設(shè)監(jiān)理. 2012(08)
[2]第三方物流企業(yè)客戶差異化服務(wù)策略探討[J]. 弓憲文,鄧正華.  重慶教育學(xué)院學(xué)報(bào). 2011(03)
[3]對(duì)客戶實(shí)行差異化服務(wù)的思考[J]. 陳重.  通信管理與技術(shù). 2007(05)
[4]攻心為上 攻城為下——淺論差異化服務(wù)營銷策略[J]. 柯超凡.  福建廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào). 2006(03)
[5]差異化營銷策略的實(shí)施[J]. 鄧久根.  特區(qū)經(jīng)濟(jì). 2005(06)
[6]企業(yè)競(jìng)爭中的產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略研究[J]. 張占東.  經(jīng)濟(jì)經(jīng)緯. 2002(03)
[7]對(duì)營銷渠道績效衡量的探討[J]. 邱莉紅.  中外管理導(dǎo)報(bào). 2002(03)

碩士論文
[1]三星電子公司市場(chǎng)營銷策略分析[D]. 張燈盛.廈門大學(xué) 2007
[2]促銷對(duì)整合營銷中品牌建設(shè)影響研究[D]. 招漢宇.華中科技大學(xué) 2005
[3]差異化產(chǎn)品競(jìng)爭策略研究[D]. 夏春陽.西南財(cái)經(jīng)大學(xué) 2002



本文編號(hào)：3148134