2014年,我國正式步入經(jīng)濟“新常態(tài)”,認識新常態(tài),適應新常態(tài),引領(lǐng)新常態(tài),是當下和未來我國經(jīng)濟發(fā)展的大邏輯。在經(jīng)濟新常態(tài)背景下,河南省廣告產(chǎn)業(yè)如何抓住機遇、迎接挑戰(zhàn),實現(xiàn)量變到質(zhì)變的飛躍發(fā)展,對于提高河南省廣告產(chǎn)業(yè)核心競爭力、推進河南省廣告產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)步發(fā)展、振興中原經(jīng)濟、實現(xiàn)河南崛起,具有較強研究價值。本文通過對河南省廣告產(chǎn)業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)分析,剖析了河南省廣告產(chǎn)業(yè)在廣告媒體、廣告主、廣告公司等三個主體的發(fā)展現(xiàn)狀與問題,并從經(jīng)濟新常態(tài)三大特征出發(fā),探討經(jīng)濟中高速增長、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化、創(chuàng)新驅(qū)動給河南省廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的機遇與挑戰(zhàn);實地采訪河南省廣告業(yè)界專家學者,發(fā)現(xiàn)目前河南省廣告產(chǎn)業(yè)和廣告公司在發(fā)展過程中的薄弱環(huán)節(jié),主要表現(xiàn)在資源少、資金少、廣告專業(yè)人才缺乏、廣告公司經(jīng)營技巧滯后。基于上述分析和河南省經(jīng)濟社會環(huán)境,本文從發(fā)展戰(zhàn)略學角度,提出了今后17年河南省廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的總目標,按照“準備、發(fā)展、完善”三個階段,到2035年實現(xiàn)河南省廣告產(chǎn)值占GDP比重達1%,打造一流的本土廣告公司和一流的中原廣告品牌,鄭州將成為對全國廣告貢獻率最高的城市之一。為此,通過培育專業(yè)性廣告公司、組建廣告產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)... 

【文章來源】：湖南大學湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：71 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景、目的與意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 選題目的與意義
    1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.2.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
    1.3 研究方法與創(chuàng)新點
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 創(chuàng)新點
    1.4 研究框架與論文內(nèi)容
        1.4.1 核心概念界定
        1.4.2 研究框架
        1.4.3 論文內(nèi)容
第2章 河南省廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
    2.1 河南省廣告媒體發(fā)展現(xiàn)狀
        2.1.1 傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀
        2.1.2 新媒體發(fā)展現(xiàn)狀
    2.2 河南省廣告主發(fā)展現(xiàn)狀
        2.2.1 廣告主廣告投放情況
        2.2.2 廣告主規(guī)模情況
    2.3 河南省廣告公司發(fā)展現(xiàn)狀
        2.3.1 廣告經(jīng)營情況
        2.3.2 企業(yè)資質(zhì)情況
        2.3.3 從業(yè)人員情況
第3章 經(jīng)濟新常態(tài)下河南省廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)
    3.1 經(jīng)濟中高速增長帶來的機遇與挑戰(zhàn)
        3.1.1 經(jīng)濟中高速增長帶來的機遇
        3.1.2 經(jīng)濟中高速增長帶來的挑戰(zhàn)
    3.2 經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化帶來的機遇與挑戰(zhàn)
        3.2.1 經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化帶來的機遇
        3.2.2 經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化帶來的挑戰(zhàn)
    3.3 創(chuàng)新驅(qū)動帶來的機遇與挑戰(zhàn)
        3.3.1 創(chuàng)新驅(qū)動帶來的機遇
        3.3.2 創(chuàng)新驅(qū)動帶來的挑戰(zhàn)
第4章 經(jīng)濟新常態(tài)下河南省廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導思想、原則與目標
    4.1 指導思想
        4.1.1 創(chuàng)新發(fā)展是第一動力
        4.1.2 協(xié)調(diào)發(fā)展是內(nèi)在要求
        4.1.3 提質(zhì)增效是根本目標
    4.2 戰(zhàn)略原則
        4.2.1 超前性原則
        4.2.2 可行性原則
        4.2.3 效益性原則
        4.2.4 相關(guān)性原則
    4.3 戰(zhàn)略目標
        4.3.1 總目標
        4.3.2 階段目標
第5章 經(jīng)濟新常態(tài)下河南省廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略措施
    5.1 依靠省內(nèi)優(yōu)勢資源培育專業(yè)性廣告公司
        5.1.1 集中某一環(huán)節(jié)提高專業(yè)服務水平
        5.1.2 集中某一行業(yè)打造中原廣告品牌
    5.2 組建廣告產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟
        5.2.1 本土廣告公司之間的聯(lián)盟
        5.2.2 與發(fā)達地區(qū)廣告公司之間的聯(lián)盟
    5.3 實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級
        5.3.1 利用新媒體技術(shù)實現(xiàn)廣告業(yè)務轉(zhuǎn)型
        5.3.2 建立數(shù)據(jù)管理平臺
    5.4 優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)
        5.4.1 完善內(nèi)部人才培養(yǎng)機制
        5.4.2 建立人才引進機制
結(jié)論
參考文獻
附錄A 河南省工商管理局廣告處處長郭群先生、廣告處主任科員李沛先生訪談記錄
附錄B 鄭州大學新聞與傳播學院廣告系主任顏景毅副教授訪談記錄
附錄C 河南廣電喜買網(wǎng)副總兼首席執(zhí)行官馬全先生電話訪談記錄
附錄D 河南廣播電視臺廣告管理中心研發(fā)科李靜寧先生電話訪談記錄
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
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[3]大數(shù)據(jù)時代廣告產(chǎn)業(yè)的危機與變革[J]. 馬二偉.  中國出版. 2016(17)
[4]我國廣告產(chǎn)業(yè)的區(qū)域化與應關(guān)注的問題[J]. 顏景毅.  廣告大觀(理論版). 2016(04)
[5]大數(shù)據(jù)時代廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化研究[J]. 馬二偉.  國際新聞界. 2016(05)
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[7]什么是中國與世界的新常態(tài)[J]. 李稻葵.  經(jīng)濟導刊. 2016(03)
[8]“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略下對廣告產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展的思考[J]. 黃麗名.  傳播與版權(quán). 2015(11)
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[10]結(jié)構(gòu)調(diào)整與分配改革:新常態(tài)經(jīng)濟跨越“中等收入陷阱”之路[J]. 何玉長.  學術(shù)月刊. 2015(09)

博士論文
[1]中國廣告企業(yè)發(fā)展進程研究（1978-2016）[D]. 孟令光.華東師范大學 2017
[2]基于創(chuàng)新的中國廣告產(chǎn)業(yè)演化研究[D]. 秦雪冰.武漢大學 2014

碩士論文
[1]中國廣告產(chǎn)業(yè)集團化研究[D]. 郭娟.湖南大學 2008



本文編號：3147919