2014年,我國(guó)正式步入經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”,認(rèn)識(shí)新常態(tài),適應(yīng)新常態(tài),引領(lǐng)新常態(tài),是當(dāng)下和未來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大邏輯。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下,河南省廣告產(chǎn)業(yè)如何抓住機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn),實(shí)現(xiàn)量變到質(zhì)變的飛躍發(fā)展,對(duì)于提高河南省廣告產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力、推進(jìn)河南省廣告產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)步發(fā)展、振興中原經(jīng)濟(jì)、實(shí)現(xiàn)河南崛起,具有較強(qiáng)研究?jī)r(jià)值。本文通過(guò)對(duì)河南省廣告產(chǎn)業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)分析,剖析了河南省廣告產(chǎn)業(yè)在廣告媒體、廣告主、廣告公司等三個(gè)主體的發(fā)展現(xiàn)狀與問(wèn)題,并從經(jīng)濟(jì)新常態(tài)三大特征出發(fā),探討經(jīng)濟(jì)中高速增長(zhǎng)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)給河南省廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn);實(shí)地采訪河南省廣告業(yè)界專家學(xué)者,發(fā)現(xiàn)目前河南省廣告產(chǎn)業(yè)和廣告公司在發(fā)展過(guò)程中的薄弱環(huán)節(jié),主要表現(xiàn)在資源少、資金少、廣告專業(yè)人才缺乏、廣告公司經(jīng)營(yíng)技巧滯后。基于上述分析和河南省經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境,本文從發(fā)展戰(zhàn)略學(xué)角度,提出了今后17年河南省廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的總目標(biāo),按照“準(zhǔn)備、發(fā)展、完善”三個(gè)階段,到2035年實(shí)現(xiàn)河南省廣告產(chǎn)值占GDP比重達(dá)1%,打造一流的本土廣告公司和一流的中原廣告品牌,鄭州將成為對(duì)全國(guó)廣告貢獻(xiàn)率最高的城市之一。為此,通過(guò)培育專業(yè)性廣告公司、組建廣告產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)... 

【文章來(lái)源】：湖南大學(xué)湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：71 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景、目的與意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 選題目的與意義
    1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.2.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
    1.3 研究方法與創(chuàng)新點(diǎn)
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 創(chuàng)新點(diǎn)
    1.4 研究框架與論文內(nèi)容
        1.4.1 核心概念界定
        1.4.2 研究框架
        1.4.3 論文內(nèi)容
第2章 河南省廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
    2.1 河南省廣告媒體發(fā)展現(xiàn)狀
        2.1.1 傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀
        2.1.2 新媒體發(fā)展現(xiàn)狀
    2.2 河南省廣告主發(fā)展現(xiàn)狀
        2.2.1 廣告主廣告投放情況
        2.2.2 廣告主規(guī)模情況
    2.3 河南省廣告公司發(fā)展現(xiàn)狀
        2.3.1 廣告經(jīng)營(yíng)情況
        2.3.2 企業(yè)資質(zhì)情況
        2.3.3 從業(yè)人員情況
第3章 經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下河南省廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
    3.1 經(jīng)濟(jì)中高速增長(zhǎng)帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
        3.1.1 經(jīng)濟(jì)中高速增長(zhǎng)帶來(lái)的機(jī)遇
        3.1.2 經(jīng)濟(jì)中高速增長(zhǎng)帶來(lái)的挑戰(zhàn)
    3.2 經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
        3.2.1 經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化帶來(lái)的機(jī)遇
        3.2.2 經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化帶來(lái)的挑戰(zhàn)
    3.3 創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
        3.3.1 創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)帶來(lái)的機(jī)遇
        3.3.2 創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)帶來(lái)的挑戰(zhàn)
第4章 經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下河南省廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想、原則與目標(biāo)
    4.1 指導(dǎo)思想
        4.1.1 創(chuàng)新發(fā)展是第一動(dòng)力
        4.1.2 協(xié)調(diào)發(fā)展是內(nèi)在要求
        4.1.3 提質(zhì)增效是根本目標(biāo)
    4.2 戰(zhàn)略原則
        4.2.1 超前性原則
        4.2.2 可行性原則
        4.2.3 效益性原則
        4.2.4 相關(guān)性原則
    4.3 戰(zhàn)略目標(biāo)
        4.3.1 總目標(biāo)
        4.3.2 階段目標(biāo)
第5章 經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下河南省廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略措施
    5.1 依靠省內(nèi)優(yōu)勢(shì)資源培育專業(yè)性廣告公司
        5.1.1 集中某一環(huán)節(jié)提高專業(yè)服務(wù)水平
        5.1.2 集中某一行業(yè)打造中原廣告品牌
    5.2 組建廣告產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟
        5.2.1 本土廣告公司之間的聯(lián)盟
        5.2.2 與發(fā)達(dá)地區(qū)廣告公司之間的聯(lián)盟
    5.3 實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)
        5.3.1 利用新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型
        5.3.2 建立數(shù)據(jù)管理平臺(tái)
    5.4 優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)
        5.4.1 完善內(nèi)部人才培養(yǎng)機(jī)制
        5.4.2 建立人才引進(jìn)機(jī)制
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
附錄A 河南省工商管理局廣告處處長(zhǎng)郭群先生、廣告處主任科員李沛先生訪談?dòng)涗?br>附錄B 鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告系主任顏景毅副教授訪談?dòng)涗?br>附錄C 河南廣電喜買網(wǎng)副總兼首席執(zhí)行官馬全先生電話訪談?dòng)涗?br>附錄D 河南廣播電視臺(tái)廣告管理中心研發(fā)科李靜寧先生電話訪談?dòng)涗?br>致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)估研究[J]. 王愛(ài)霞.  大眾投資指南. 2017(04)
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[3]大數(shù)據(jù)時(shí)代廣告產(chǎn)業(yè)的危機(jī)與變革[J]. 馬二偉.  中國(guó)出版. 2016(17)
[4]我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的區(qū)域化與應(yīng)關(guān)注的問(wèn)題[J]. 顏景毅.  廣告大觀(理論版). 2016(04)
[5]大數(shù)據(jù)時(shí)代廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化研究[J]. 馬二偉.  國(guó)際新聞界. 2016(05)
[6]經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下河南省農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展戰(zhàn)略研究[J]. 于婕.  農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì). 2016(05)
[7]什么是中國(guó)與世界的新常態(tài)[J]. 李稻葵.  經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊. 2016(03)
[8]“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略下對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展的思考[J]. 黃麗名.  傳播與版權(quán). 2015(11)
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[10]結(jié)構(gòu)調(diào)整與分配改革:新常態(tài)經(jīng)濟(jì)跨越“中等收入陷阱”之路[J]. 何玉長(zhǎng).  學(xué)術(shù)月刊. 2015(09)

博士論文
[1]中國(guó)廣告企業(yè)發(fā)展進(jìn)程研究（1978-2016）[D]. 孟令光.華東師范大學(xué) 2017
[2]基于創(chuàng)新的中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)演化研究[D]. 秦雪冰.武漢大學(xué) 2014

碩士論文
[1]中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化研究[D]. 郭娟.湖南大學(xué) 2008



本文編號(hào)：3147919