本文主要圍繞舉辦于上海（發(fā)達(dá)地區(qū)）的《創(chuàng)世紀(jì)·米開朗基羅全球巡展亞洲首展》以及舉辦地為南寧（欠發(fā)達(dá)地區(qū)）的《不朽的梵高2.0》藝術(shù)展,進(jìn)行了參考消費(fèi)者行為學(xué)相關(guān)理論的探索性案例研究。兩地由于經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展水平,尤其是會(huì)展業(yè)發(fā)展程度的不同,藝術(shù)類展覽參觀者的行為存在一定差異性。本文希望通過(guò)聚焦于兩個(gè)展覽,對(duì)于參觀者動(dòng)機(jī)與滿意度進(jìn)行具體案例的對(duì)比剖析解讀。在研究方法上,主要采用了問(wèn)卷調(diào)查以及訪談的形式對(duì)于兩個(gè)展覽進(jìn)行了實(shí)地的調(diào)研,并運(yùn)用SPSS分析軟件對(duì)兩地?cái)?shù)據(jù)進(jìn)行了梳理,歸納兩個(gè)展覽受訪者行為的相似性與差異性。在相似點(diǎn)上,兩地參觀者的動(dòng)機(jī)均以藝術(shù)類性質(zhì)需求為主,且社交平臺(tái)均可有效提升參觀者滿意度。在差異點(diǎn)上,展覽紀(jì)念品對(duì)于提升上海參觀者滿意度有著顯著作用,而展覽整體氛圍、畫冊(cè)以及陳列設(shè)計(jì)等對(duì)于南寧參觀者滿意度的提升效果顯著。筆者還通過(guò)對(duì)于所調(diào)研展覽本身的特點(diǎn)剖析,以及結(jié)合兩個(gè)舉辦地點(diǎn)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化、自然等環(huán)境背景因素,對(duì)其數(shù)據(jù)現(xiàn)象背后的原因進(jìn)行了探析。文末,本文就案例研究中的兩個(gè)展覽典型性特點(diǎn)適當(dāng)對(duì)于其背后所蘊(yùn)含的普遍性進(jìn)行了簡(jiǎn)要的探究,并基于此對(duì)同類展覽在兩地如何通過(guò)差異化的營(yíng)銷舉措有... 

【文章來(lái)源】：上海交通大學(xué)上海市 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：82 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

南寧市民文化消費(fèi)占月收入意愿調(diào)查結(jié)果

至 19 世紀(jì)末 20 世紀(jì)初，各主要資本主義國(guó)家尤其是美國(guó)，在工勞動(dòng)生產(chǎn)率取得較大幅度的提升，生產(chǎn)能力開始超過(guò)市場(chǎng)需求，導(dǎo)致企爭(zhēng)加劇。在此背景下，一些企業(yè)開始注重消費(fèi)者需求的刺激和商品推銷時(shí)，一些學(xué)者根據(jù)企業(yè)銷售的需要，開始從理論上研究商品的需求以及的關(guān)聯(lián)，以及研究消費(fèi)者行為與心理同企業(yè)銷售間的關(guān)系。20 世紀(jì)末，營(yíng)銷日益成為一個(gè)重要的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，市場(chǎng)營(yíng)銷者們開始更多地探索關(guān)于為方面的問(wèn)題。伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們開始意識(shí)到消費(fèi)者行塊面十分復(fù)雜，除了基本的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論外，還會(huì)與社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、人所關(guān)聯(lián)，消費(fèi)者行為學(xué)這一專門領(lǐng)域開始得到越來(lái)越多學(xué)者的關(guān)注。作科，消費(fèi)者行為學(xué)在近 20 年得到了極大的發(fā)展。[24] 消費(fèi)者購(gòu)買行為理論費(fèi)者購(gòu)買決策行為，如行為科學(xué)反應(yīng)之中的黑箱（black box）概念，其點(diǎn)服從于“刺激-反應(yīng)”方式，即為“刺激（S）-消費(fèi)者心中黑箱（0反應(yīng)（R）”行為方式為基礎(chǔ)分析如下圖所示：

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]中國(guó)貿(mào)促會(huì)發(fā)布《中國(guó)展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告（2016）》——展覽業(yè)穩(wěn)健增長(zhǎng)“一帶一路”成熱點(diǎn)[J].   中國(guó)包裝. 2017(03)
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碩士論文
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本文編號(hào)：3133355