在我們的日常生活中,沖動性購買是一種非常普遍的消費方式。從上世紀五十年代起國外學者就已經(jīng)開始關(guān)注和研究消費者沖動性購買行為。近十幾年來,隨著我國電子商務(wù)的發(fā)展和消費者消費觀念的轉(zhuǎn)變,在我國沖動性購買現(xiàn)象無論是線下還是線上都已經(jīng)變得越來越普遍。學者們研究的焦點也逐步從線下沖動性購買轉(zhuǎn)向線上沖動性購買,也取得一定的研究成果。但是從現(xiàn)有的文獻來看,關(guān)于在線消費者沖動性購買的研究不多,雖然不少學者提出大部分在線消費者具有沖動性購買傾向和沖動性購買行為,但是基于電子商務(wù)環(huán)境下關(guān)于在線化妝品消費者沖動性購買行為的研究較少。因此,本文探討電子商務(wù)環(huán)境下化妝品消費者沖動性購買行為的形成機理,具有一定的理論意義和現(xiàn)實意義。本研究在綜合運用營銷學、消費者行為學、消費者心理學和管理學等相關(guān)理論的基礎(chǔ)上,通過對現(xiàn)有文獻進行回顧和述評,以消費者沖動性購買為研究對象,將研究范圍鎖定為對在線化妝品的購買。在文獻研究和調(diào)研總結(jié)的基礎(chǔ)上,確定滿足在線健康需求、在線促銷和在線評論作為刺激消費者沖動性購買在線化妝品的主要因素。采用定性研究和定量研究相互結(jié)合,借鑒環(huán)境心理學S-O-R理論觀點,構(gòu)建消費者沖動性購買在線化妝品的... 

【文章來源】：華南理工大學廣東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：205 頁

【學位級別】：博士

【部分圖文】：

研究思路Figure1-1TheIdeaofThisStudy

2015 年 10.7 7.8 12.1 8.82016 年 10.4 8.1 10.7 8.32017 年Q1 10.0 7.9 12.5 9.9數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局；中國香化協(xié)會；前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理。2）化妝品市場規(guī)模。前，中國已經(jīng)成為繼美國之后的世界第二大化妝品市場，市場規(guī)模已經(jīng)突從 2012-2016 年統(tǒng)計的數(shù)據(jù)來看，中國化妝品行業(yè)的年復(fù)合增長率高達 9全球的平均水平（4.1%）。另外，從人均消費的角度來看，2012 年我國人額為 171.3 元，2016 年為 353.2 元，雖然有所增長，但是仍然低于美日韓（2016 年，美日韓人均化妝品消費額分別是中國的 4.5 倍、4.7 倍和 4 倍據(jù)顯示，2015 年中國化妝品市場規(guī)模為 3200 億元，預(yù)計到了 2019 年，中的市場規(guī)模可能達到 4910 億元。如圖 2-3 所示。

品市場消費結(jié)構(gòu)和市場潛力。妝品市場發(fā)展經(jīng)驗表明，當人均 GDP 超過 3000 美元時，消，進而轉(zhuǎn)向追求更高層次的生活品質(zhì)，化妝品商品消費將實 超過 2 萬美元時，消費增速將進入穩(wěn)定期。以日本為例，從 1 GDP 超過 3000 美元，護膚品、沐浴露、洗發(fā)水等化妝品市據(jù)中國國家統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從 2008 年起，中國的人均，已經(jīng)進入消費升級階段，這將帶動中國化妝品消費進入快我國人均 GDP 增長情況，如圖 2-4 所示。消費品零售，2016 年社會消費品零售總額為 33.45 萬億元，7%。從近兩年的數(shù)據(jù)來看，雖然有所下降，但是仍然十分可消費品零售的重要組成部分，隨著社會消費品零售總額的持展前景廣闊。


本文編號：3132202