移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速,近年來(lái)短視頻已經(jīng)成為繼網(wǎng)絡(luò)直播之后的又一寵兒,如何利用短視頻進(jìn)行有效的營(yíng)銷成為學(xué)界和業(yè)界共同關(guān)心的熱點(diǎn)話題。本文以社交媒體短視頻為研究對(duì)象,結(jié)合理論和實(shí)踐對(duì)社交媒體短視頻的營(yíng)銷價(jià)值、營(yíng)銷現(xiàn)狀、營(yíng)銷模式進(jìn)行了系統(tǒng)的梳理,在此基礎(chǔ)上根據(jù)國(guó)內(nèi)外社交媒體短視頻的成功營(yíng)銷案例,提出了關(guān)于社交媒體短視頻營(yíng)銷的幾點(diǎn)啟示。 

【文章來(lái)源】：黑龍江大學(xué)黑龍江省

【文章頁(yè)數(shù)】：51 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
緒論
    一、研究背景
    二、研究目的
    三、研究意義
    四、研究方法
        （一）個(gè)案研究法
        （二）文獻(xiàn)研究法
    五、文獻(xiàn)綜述
        （一）關(guān)于社交媒體短視頻的研究
        （二）關(guān)于短視頻營(yíng)銷的研究
        （三）關(guān)于社交媒體的研究
第一章 社交媒體短視頻及其營(yíng)銷概述
    第一節(jié) 社交媒體短視頻概述
        一、社交媒體短視頻的的內(nèi)涵
        二、社交媒體短視頻的分類
        三、社交媒體短視頻的特點(diǎn)
        四、社交媒體短視頻的發(fā)展
    第二節(jié) 社交媒體短視頻營(yíng)銷價(jià)值及其定義
        一、社交媒體短視頻營(yíng)銷的概念
        二、社交媒體短視頻的營(yíng)銷價(jià)值
第二章 社交媒體短視頻的營(yíng)銷現(xiàn)狀
    第一節(jié) 微信的短視頻營(yíng)銷
        一、微信的概況
        二、微信的短視頻營(yíng)銷特色
    第二節(jié) 微博的短視頻營(yíng)銷
        一、微博的概況
        二、微博的短視頻營(yíng)銷特色
    第三節(jié) 美拍的短視頻營(yíng)銷
        一、美拍的概況
        二、美拍的短視頻營(yíng)銷特色
第三章 社交媒體短視頻的營(yíng)銷模式
    第一節(jié) 病毒式短視頻營(yíng)銷
        一、病毒式短視頻營(yíng)銷釋義
        二、病毒式短視頻營(yíng)銷案例及其分析
    第二節(jié) 植入式短視頻廣告
        一、植入式短視頻廣告釋義
        二、植入式短視頻廣告案例及其分析
    第三節(jié) 短視頻貼片廣告
        一、短視頻貼片廣告釋義
        二、短視頻貼片廣告案例及其分析
    第四節(jié) UGC短視頻營(yíng)銷
        一、UGC短視頻營(yíng)銷釋義
        二、UGC短視頻營(yíng)銷案例及其分析
    第五節(jié) 信息流短視頻廣告
        一、信息流短視頻廣告釋義
        二、信息流短視頻廣告案例及其分析
第四章 成功社交媒體短視頻營(yíng)銷案例帶來(lái)的啟示
    第一節(jié) 善用趣味營(yíng)銷
        一、利用創(chuàng)意短視頻發(fā)起創(chuàng)意營(yíng)銷
        二、發(fā)起趣味話題鼓勵(lì)創(chuàng)意眾籌
    第二節(jié) 著力內(nèi)容營(yíng)銷
        一、巧妙運(yùn)用“內(nèi)容公益”
        二、善用短視頻講好故事
    第三節(jié) 做好精準(zhǔn)營(yíng)銷
        一、精準(zhǔn)匹配“網(wǎng)紅”資源
        二、有效利用大數(shù)據(jù)平臺(tái)
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號(hào)：3124401