發(fā)布時(shí)間：2021-03-03 03:06

　　運(yùn)用文獻(xiàn)資料法等研究方法,從品牌形象轉(zhuǎn)移的視角分析體育贊助營銷管理策略。研究認(rèn)為,體育贊助營銷是典型的"寄生式"營銷,它利用贊助關(guān)聯(lián)及其他傳播工具賦予了企業(yè)品牌積極的形象,從而帶動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)的銷售。贊助商、體育IP所有者、傳播媒體以及消費(fèi)者共同為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值,同時(shí)也為自己創(chuàng)造價(jià)值。因此,企業(yè)與消費(fèi)者以及利益相關(guān)者只有采取更為頻繁地接觸、互動(dòng)和創(chuàng)造性地合作,才能在價(jià)值共創(chuàng)的過程中實(shí)現(xiàn)品牌形象的轉(zhuǎn)移。 

【文章來源】：武夷學(xué)院學(xué)報(bào). 2020,39(06)

【文章頁數(shù)】：5 頁

【部分圖文】：

開放式服務(wù)創(chuàng)新框架

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號(hào)：3060472