在2017年,一大批文化類綜藝悄然復(fù)興,《見字如面》《朗讀者》《中國詩詞大會(huì)2》三檔文化類綜藝就憑借著綜藝性、互動(dòng)性、文化性并存的傳播特色,成為現(xiàn)象級節(jié)目。但是,文化類綜藝節(jié)目在發(fā)展過程中也曾遭遇困境和吐槽。媒介融合背景下,電視媒體轉(zhuǎn)型的很多問題更顯急迫、亟需解決。于是,對于媒介融合背景下文化類綜藝節(jié)目的傳播策略的研究關(guān)系到其未來的發(fā)展價(jià)值。本文第一章對媒介融合以及文化類綜藝節(jié)目定義、特點(diǎn)等做出了概述。隨后,本文第二章從三個(gè)方面分析了當(dāng)前媒介融合背景下文化類綜藝大熱的原因。另外,本文第三章、第四章以《見字如面》《朗讀者》《中國詩詞大會(huì)2》三檔文化類綜藝為例,從節(jié)目的平臺創(chuàng)新策略和內(nèi)容創(chuàng)新策略兩個(gè)維度解讀了節(jié)目的傳播策略。最后,文章對文化類綜藝節(jié)目在內(nèi)容、形式、營銷中出現(xiàn)的問題進(jìn)行了總結(jié),并針對“內(nèi)容設(shè)置提高性不足”、“衍生品種類單一”等不足構(gòu)想了未來的發(fā)展路徑。希望本文能夠?yàn)槠渌幕惞?jié)目的發(fā)展提供建設(shè)性意見,促進(jìn)文化類綜藝節(jié)目在媒介融合背景下能夠更好地發(fā)展。 

【文章來源】：黑龍江大學(xué)黑龍江省

【文章頁數(shù)】：66 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

第三節(jié)媒介融合背景下文化類綜藝節(jié)目互動(dòng)營銷的升級

圖 3.3節(jié)目組著力打造明星選手，挖掘每個(gè)選手不同的特點(diǎn)，塑造獨(dú)特的形強(qiáng)了節(jié)目的傳播力。從上圖中可以看到，同樣在 2017 年 2 月 5 日，僅僅一過后，武亦姝的媒體報(bào)道量增加了 15 倍，許多觀眾表示為了看武亦姝節(jié)目落下，這是“文化造星”的力量。（四）產(chǎn)品營銷：積極設(shè)計(jì)線下出版產(chǎn)品在跨屏傳播的基礎(chǔ)上，很多文化類節(jié)目也積極發(fā)展線下產(chǎn)品，在打造藝的同時(shí)，積極出版了同名圖書和音像制品�！兑娮秩缑妗肪鸵怨�(jié)目內(nèi)容互動(dòng)為素材設(shè)計(jì)了同名的實(shí)體書，于 2017 年 7 月在湖南文藝出版社出版，含了 76 封節(jié)目中涉及的信件，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜、京東、博庫、文軒等圖書臺都有發(fā)售，并隨書贈(zèng)送一些書信的仿真件。2圖 3.3 來源：東軟集團(tuán)

圖 4.2對于孝、悌、忠、信等儒家思想的滲透是誠摯真切、直擊人心，是每個(gè)普通人都能感同身受的。在書信的閱讀和情感的不斷滲透中，教導(dǎo)人們做人要孝順、忠誠、仁義，這一過程就是《見字如面》登文化類節(jié)目對于傳統(tǒng)文化的意指和內(nèi)涵的傳承。25圖 4.2 作者自制

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號：3058964