現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營(yíng)觀念逐漸從生產(chǎn)取向,推銷(xiāo)取向,發(fā)展為營(yíng)銷(xiāo)取向。企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略對(duì)于其生存和發(fā)展扮演的非常重要的角色。迪卡儂是一家來(lái)自于法國(guó)專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售體育用品的大型連鎖超市。迪卡儂公司成立之初第一個(gè)銷(xiāo)售的產(chǎn)品類(lèi)別就是自行車(chē),旗下的自行車(chē)品牌叫做B’TWIN。迪卡儂的產(chǎn)品已經(jīng)在體育用品市場(chǎng)上獲得了一定的認(rèn)可,特別是它的體驗(yàn)式、一站式消費(fèi)模式,對(duì)其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手具有非常大的優(yōu)勢(shì)。但迪卡儂的自行車(chē)業(yè)務(wù)在中國(guó)的發(fā)展并不樂(lè)觀。消費(fèi)者對(duì)迪卡儂自行車(chē)品牌的認(rèn)知處于兩種狀態(tài),普通的消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為迪卡儂的自行車(chē)售價(jià)太高、較為專(zhuān)業(yè)的騎行運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者又認(rèn)為迪卡儂的自行車(chē)雖然性價(jià)比高但不夠?qū)I(yè)。本文通過(guò)對(duì)迪卡儂和其自行車(chē)品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略分析、消費(fèi)者態(tài)度調(diào)查尋找自行車(chē)品牌在中國(guó)消費(fèi)者市場(chǎng)發(fā)展的可能途徑。 

【文章來(lái)源】：華東理工大學(xué)上海市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：67 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景及意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究思路
    1.3 研究方法
第2章 文獻(xiàn)綜述
    2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
        2.1.1 STP目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略
        2.1.2 4P營(yíng)銷(xiāo)組合策略
    2.2 消費(fèi)者研究
    2.3 相關(guān)文獻(xiàn)
        2.3.1 迪卡儂營(yíng)銷(xiāo)策略研究
        2.3.2 競(jìng)爭(zhēng)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略研究
第3章 迪卡儂自行車(chē)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
    3.1 迪卡儂自行車(chē)品牌背景介紹
        3.1.1 迪卡儂簡(jiǎn)介
        3.1.2 B'TWIN簡(jiǎn)介
    3.2 間接營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
        3.2.1 政治環(huán)境
        3.2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
        3.2.3 社會(huì)環(huán)境
        3.2.4 技術(shù)環(huán)境
    3.3 直接營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
        3.3.1 供應(yīng)者
        3.3.2 購(gòu)買(mǎi)者
        3.3.3 競(jìng)爭(zhēng)者
        3.3.4 公眾
    3.4 迪卡儂自行車(chē)品牌SWOT分析
        3.4.1 優(yōu)勢(shì)
        3.4.2 劣勢(shì)
        3.4.3 機(jī)會(huì)
        3.4.4 威脅
第4章 迪卡儂自行車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略現(xiàn)狀研究
    4.1 迪卡儂自行車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
        4.1.1 市場(chǎng)細(xì)分
        4.1.2 目標(biāo)市場(chǎng)確定
        4.1.3 市場(chǎng)定位
    4.2 迪卡儂自行車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)組合策略
        4.2.1 產(chǎn)品策略
        4.2.2 價(jià)格策略
        4.2.3 促銷(xiāo)策略
        4.2.4 渠道策略
第5章 迪卡儂運(yùn)動(dòng)自行車(chē)消費(fèi)者研究
    5.1 B'TWIN消費(fèi)者研究準(zhǔn)備
    5.2 B'TWIN消費(fèi)者研究設(shè)計(jì)
    5.3 B'TWIN消費(fèi)者研究結(jié)果分析
        5.3.1 B'TWIN運(yùn)動(dòng)自行車(chē)消費(fèi)者
        5.3.2 公路自行車(chē)用戶
        5.3.3 山地自行車(chē)用戶
    5.4 B'TWIN消費(fèi)者研究結(jié)論
第6章 運(yùn)動(dòng)自行車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略建議
    6.1 運(yùn)動(dòng)自行車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略
        6.1.1 產(chǎn)品策略
        6.1.2 價(jià)格策略
        6.1.3 促銷(xiāo)策略
        6.1.4 渠道策略
    6.2 新老營(yíng)銷(xiāo)策略對(duì)比分析
        6.2.1 產(chǎn)品策略
        6.2.2 價(jià)格策略
        6.2.3 促銷(xiāo)策略
        6.2.4 渠道策略
第7章 結(jié)論與展望
    7.1 研究結(jié)論
    7.2 展望
參考文獻(xiàn)
致謝
附錄
附件


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]連鎖超市線上線下協(xié)同經(jīng)營(yíng)研究[J]. 張琳,姜文芹,舒媚.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2018(02)
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[6]跨國(guó)性快消企業(yè)品牌傳播要素分析[J]. 管艷霞.  采寫(xiě)編. 2015(04)
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[9]我國(guó)旅游保險(xiǎn)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研究[J]. 董志文,王斐斐.  保險(xiǎn)職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào). 2012(04)
[10]零供戰(zhàn)略聯(lián)盟的條件和可行性研究[J]. 李駿陽(yáng),施煜華.  浙江社會(huì)科學(xué). 2010(05)

碩士論文
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[2]尾數(shù)定價(jià)與整數(shù)定價(jià)效應(yīng)[D]. 張璐潔.浙江大學(xué) 2017
[3]東風(fēng)柳汽重型卡車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D]. 謝世衛(wèi).湖南大學(xué) 2016
[4]體育贊助營(yíng)銷(xiāo)對(duì)品牌忠誠(chéng)的作用機(jī)制研究[D]. 涂承偉.山東大學(xué) 2016
[5]一汽轎車(chē)公司奔騰X80營(yíng)銷(xiāo)策略改進(jìn)研究[D]. 王晨爽.吉林財(cái)經(jīng)大學(xué) 2016
[6]基于全面營(yíng)銷(xiāo)理論的迪卡儂營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐分析[D]. 馮燁.北京體育大學(xué) 2013
[7]恒豐銀行紹興支行公司客戶的營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D]. 陳明華.中南大學(xué) 2012
[8]RK醫(yī)療集團(tuán)的渠道管理策略[D]. 舒暢.電子科技大學(xué) 2011
[9]迪卡儂運(yùn)動(dòng)專(zhuān)業(yè)超市營(yíng)銷(xiāo)模式研究[D]. 司久玉.北京體育大學(xué) 2011
[10]市場(chǎng)調(diào)查在營(yíng)銷(xiāo)決策中的應(yīng)用研究[D]. 董豫婷.中國(guó)海洋大學(xué) 2008



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