新媒體的迅速發(fā)展使得受眾的注意力被分散,媒體營(yíng)銷(xiāo)就是注意力營(yíng)銷(xiāo),語(yǔ)言發(fā)揮著重要作用。圖書(shū)出版社通過(guò)微信公眾號(hào)發(fā)布薦書(shū)類(lèi)軟文,既是傳播知識(shí)和文化,也是注意力營(yíng)銷(xiāo)的手段。語(yǔ)言運(yùn)用是一套系統(tǒng)性的工作,受到文本特點(diǎn)、社會(huì)語(yǔ)境、語(yǔ)言策略等因素的綜合影響。中信出版社是國(guó)內(nèi)一流出版單位,從語(yǔ)用學(xué)的角度對(duì)其微信公眾號(hào)的薦書(shū)類(lèi)軟文進(jìn)行分析,能夠?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳播研究提供新的視角。 

【文章來(lái)源】：新媒體研究. 2020,6(04)

【文章頁(yè)數(shù)】：4 頁(yè)

【文章目錄】：
1 薦書(shū)類(lèi)軟文樣本分析
    1.1 軟文標(biāo)題分析
    1.2 軟文內(nèi)容分析
    1.3 軟文注意力分析
2 薦書(shū)類(lèi)軟文的語(yǔ)用學(xué)分析
    2.1 從“合作原則”看標(biāo)題設(shè)置
        2.1.1 遵循合作原則
        2.1.2 違背合作原則
    2.2 語(yǔ)境與軟文內(nèi)容的選擇
        2.2.1 社會(huì)關(guān)系
        2.2.2 社會(huì)文化和心理
        2.2.3 交流目的
    2.3 軟文的表達(dá)模式分析
        2.3.1 文本敘述結(jié)構(gòu)分析
            1)事件+反思+出路。
            2)著名人物人生經(jīng)歷敘述。
            3)中心主題+相關(guān)材料匯合。
        2.3.2 傳播模式分析
            1)文字+圖片。
            2)文字+圖片+視頻。
            3)繪制圖表及漫畫(huà)類(lèi)。
        2.3.3 語(yǔ)言風(fēng)格探析
            1)娛樂(lè)化的表達(dá)模式。
            2)互動(dòng)性的表達(dá)模式。
3 結(jié)語(yǔ)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[3]傳媒經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是意義經(jīng)濟(jì)[J]. 譚天.  國(guó)際新聞界. 2010(07)
[4]中國(guó)傳媒的注意力經(jīng)濟(jì)與影響力經(jīng)濟(jì)[J]. 陸軍.  求索. 2006(10)
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[7]關(guān)于傳媒影響力的詮釋——對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)本質(zhì)的一種探討[J]. 喻國(guó)明.  新聞戰(zhàn)線. 2003(06)



本文編號(hào)：3055332