移動互聯(lián)網(wǎng)時代的自媒體憑借社交工具的進化與普及,其內(nèi)容生產(chǎn)的快速性、廣泛性以及影響深度滲透的特點,造就了“網(wǎng)絡紅人”這一當下熱議的社會群體。網(wǎng)絡紅人通過借助自媒體平臺對個人品牌形象進行塑造實現(xiàn)IP化,并利用特有的變現(xiàn)方式獲取經(jīng)濟效益,最終為新時代下的文化產(chǎn)業(yè)打造出了一條新型商業(yè)運作模式。本文基于這種認識,從網(wǎng)絡紅人得以發(fā)展的現(xiàn)實條件和目前現(xiàn)狀出發(fā),結合訪談法和文獻資料研究法分析了網(wǎng)絡紅人在進行IP化時可考量的五個定位策略,總結出IP化實現(xiàn)的“五步法則”。同時本文面向網(wǎng)絡紅人商業(yè)化發(fā)展路徑,梳理出目前網(wǎng)絡紅人IP價值的常見的變現(xiàn)方式,并總結了評估IP價值的六項指標及模型,希望能對未來網(wǎng)絡紅人IP化發(fā)展有所助益。 

【文章來源】：浙江傳媒學院浙江省

【文章頁數(shù)】：53 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
一、緒論
    （一）選題價值
        1.理論價值
        2.實踐價值
    （二）研究綜述
        1.關于網(wǎng)絡紅人的研究
        2.關于IP和IP化的研究
        3.關于網(wǎng)絡紅人商業(yè)模式及盈利的研究
    （三）相關概念界定
        1.網(wǎng)絡紅人
        2.IP與IP化
        3.價值變現(xiàn)
    （四）理論基礎與研究方法
        1.理論基礎
        2.研究方法
二、網(wǎng)絡紅人IP化的現(xiàn)實意義與實現(xiàn)條件及困境
    （一）網(wǎng)絡紅人紅IP化發(fā)展的現(xiàn)實意義
        1.網(wǎng)絡紅人IP化是創(chuàng)造市場經(jīng)濟價值的新渠道
        2.網(wǎng)絡紅人IP化形成了全新商業(yè)邏輯,解決了傳統(tǒng)市場難題
        3.網(wǎng)絡紅人IP化帶動了多個行業(yè)的發(fā)展
    （二）網(wǎng)絡紅人IP化的實現(xiàn)條件
        1.移動互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應用
        2.網(wǎng)絡虛擬社會的形成和大眾文化消費觀的影響
        3.公眾的網(wǎng)絡自主權意識增強
    （三）我國網(wǎng)絡紅人IP化面臨的困境
        1.IP開發(fā)多為市場跟風,模仿太多缺少創(chuàng)新
        2.內(nèi)涵膚淺,尚未做到“內(nèi)容為王”
        3.團隊化程度不高,缺少專業(yè)運營
三、網(wǎng)絡紅人實現(xiàn)IP化的特征、策略與法則
    （一）網(wǎng)絡紅人IP化的特征
        1.保證規(guī)律性的生產(chǎn)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
        2.能夠高效的聚集粉絲流量,實現(xiàn)UGC循環(huán)
        3.自帶話題進行病毒傳播和病毒營銷
        4.實現(xiàn)多個平臺共同發(fā)展
    （二）網(wǎng)絡紅人實現(xiàn)IP化的策略
        1.類型化定位策略
        2.內(nèi)容垂直策略
        3.眾籌+IP策略
        4.資本孵化策略
        5.娛樂化表達策略
        6.跨界社交策略
    （三）網(wǎng)絡紅人IP化的“五步法則”
        1.第一步：認知——分析受眾
        2.第二步：標簽——個性化定位
        3.第三步：故事——打造個人品牌
        4.第四步：傳播——品牌營銷推廣
        5.第五步：互動——粉絲效應
    （五）網(wǎng)絡紅人延續(xù)IP生命力策略
        1.打造“場景化+規(guī)模化”的IP矩陣
        2.實現(xiàn)用人格化品牌代替品牌
        3.充分利用“直播+短視頻”的表現(xiàn)形式
        4.重視亞文化社群運營
        5.IP定位迭代延續(xù)生命力
四、網(wǎng)絡紅人IP變現(xiàn)及其價值評估
    （一）網(wǎng)絡紅人IP價值的變現(xiàn)方式與模式
        1.主要變現(xiàn)方式
        2.網(wǎng)絡紅人IP變現(xiàn)模式
    （二）網(wǎng)絡紅人IP價值評估
        1.網(wǎng)紅價值相關評估方法
        2.網(wǎng)紅價值評估指標及評估模型
五、結語
參考文獻
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]我國網(wǎng)紅現(xiàn)象的發(fā)展歷程、特征分析與治理對策[J]. 沈霄,王國華,楊騰飛,鐘聲揚.  情報雜志. 2016(11)
[2]從自媒體的角度看網(wǎng)紅現(xiàn)象[J]. 許昭.  新聞傳播. 2016(20)
[3]場景:移動時代媒體的新要素[J]. 彭蘭.  新聞記者. 2015(03)
[4]電子商務的商業(yè)模式及交易成本比較研究[J]. 呂洪良.  商場現(xiàn)代化. 2010(07)

碩士論文
[1]基于TBCI2.0的網(wǎng)紅資產(chǎn)價值持久性研究[D]. 王勝.山東大學 2017
[2]從傳播學視角探析網(wǎng)絡紅人現(xiàn)象[D]. 劉紅紅.重慶工商大學 2013



本文編號：3055228