移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的自媒體憑借社交工具的進(jìn)化與普及,其內(nèi)容生產(chǎn)的快速性、廣泛性以及影響深度滲透的特點(diǎn),造就了“網(wǎng)絡(luò)紅人”這一當(dāng)下熱議的社會群體。網(wǎng)絡(luò)紅人通過借助自媒體平臺對個(gè)人品牌形象進(jìn)行塑造實(shí)現(xiàn)IP化,并利用特有的變現(xiàn)方式獲取經(jīng)濟(jì)效益,最終為新時(shí)代下的文化產(chǎn)業(yè)打造出了一條新型商業(yè)運(yùn)作模式。本文基于這種認(rèn)識,從網(wǎng)絡(luò)紅人得以發(fā)展的現(xiàn)實(shí)條件和目前現(xiàn)狀出發(fā),結(jié)合訪談法和文獻(xiàn)資料研究法分析了網(wǎng)絡(luò)紅人在進(jìn)行IP化時(shí)可考量的五個(gè)定位策略,總結(jié)出IP化實(shí)現(xiàn)的“五步法則”。同時(shí)本文面向網(wǎng)絡(luò)紅人商業(yè)化發(fā)展路徑,梳理出目前網(wǎng)絡(luò)紅人IP價(jià)值的常見的變現(xiàn)方式,并總結(jié)了評估IP價(jià)值的六項(xiàng)指標(biāo)及模型,希望能對未來網(wǎng)絡(luò)紅人IP化發(fā)展有所助益。 

【文章來源】：浙江傳媒學(xué)院浙江省

【文章頁數(shù)】：53 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
一、緒論
    （一）選題價(jià)值
        1.理論價(jià)值
        2.實(shí)踐價(jià)值
    （二）研究綜述
        1.關(guān)于網(wǎng)絡(luò)紅人的研究
        2.關(guān)于IP和IP化的研究
        3.關(guān)于網(wǎng)絡(luò)紅人商業(yè)模式及盈利的研究
    （三）相關(guān)概念界定
        1.網(wǎng)絡(luò)紅人
        2.IP與IP化
        3.價(jià)值變現(xiàn)
    （四）理論基礎(chǔ)與研究方法
        1.理論基礎(chǔ)
        2.研究方法
二、網(wǎng)絡(luò)紅人IP化的現(xiàn)實(shí)意義與實(shí)現(xiàn)條件及困境
    （一）網(wǎng)絡(luò)紅人紅IP化發(fā)展的現(xiàn)實(shí)意義
        1.網(wǎng)絡(luò)紅人IP化是創(chuàng)造市場經(jīng)濟(jì)價(jià)值的新渠道
        2.網(wǎng)絡(luò)紅人IP化形成了全新商業(yè)邏輯,解決了傳統(tǒng)市場難題
        3.網(wǎng)絡(luò)紅人IP化帶動了多個(gè)行業(yè)的發(fā)展
    （二）網(wǎng)絡(luò)紅人IP化的實(shí)現(xiàn)條件
        1.移動互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用
        2.網(wǎng)絡(luò)虛擬社會的形成和大眾文化消費(fèi)觀的影響
        3.公眾的網(wǎng)絡(luò)自主權(quán)意識增強(qiáng)
    （三）我國網(wǎng)絡(luò)紅人IP化面臨的困境
        1.IP開發(fā)多為市場跟風(fēng),模仿太多缺少創(chuàng)新
        2.內(nèi)涵膚淺,尚未做到“內(nèi)容為王”
        3.團(tuán)隊(duì)化程度不高,缺少專業(yè)運(yùn)營
三、網(wǎng)絡(luò)紅人實(shí)現(xiàn)IP化的特征、策略與法則
    （一）網(wǎng)絡(luò)紅人IP化的特征
        1.保證規(guī)律性的生產(chǎn)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
        2.能夠高效的聚集粉絲流量,實(shí)現(xiàn)UGC循環(huán)
        3.自帶話題進(jìn)行病毒傳播和病毒營銷
        4.實(shí)現(xiàn)多個(gè)平臺共同發(fā)展
    （二）網(wǎng)絡(luò)紅人實(shí)現(xiàn)IP化的策略
        1.類型化定位策略
        2.內(nèi)容垂直策略
        3.眾籌+IP策略
        4.資本孵化策略
        5.娛樂化表達(dá)策略
        6.跨界社交策略
    （三）網(wǎng)絡(luò)紅人IP化的“五步法則”
        1.第一步：認(rèn)知——分析受眾
        2.第二步：標(biāo)簽——個(gè)性化定位
        3.第三步：故事——打造個(gè)人品牌
        4.第四步：傳播——品牌營銷推廣
        5.第五步：互動——粉絲效應(yīng)
    （五）網(wǎng)絡(luò)紅人延續(xù)IP生命力策略
        1.打造“場景化+規(guī)�；钡腎P矩陣
        2.實(shí)現(xiàn)用人格化品牌代替品牌
        3.充分利用“直播+短視頻”的表現(xiàn)形式
        4.重視亞文化社群運(yùn)營
        5.IP定位迭代延續(xù)生命力
四、網(wǎng)絡(luò)紅人IP變現(xiàn)及其價(jià)值評估
    （一）網(wǎng)絡(luò)紅人IP價(jià)值的變現(xiàn)方式與模式
        1.主要變現(xiàn)方式
        2.網(wǎng)絡(luò)紅人IP變現(xiàn)模式
    （二）網(wǎng)絡(luò)紅人IP價(jià)值評估
        1.網(wǎng)紅價(jià)值相關(guān)評估方法
        2.網(wǎng)紅價(jià)值評估指標(biāo)及評估模型
五、結(jié)語
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]我國網(wǎng)紅現(xiàn)象的發(fā)展歷程、特征分析與治理對策[J]. 沈霄,王國華,楊騰飛,鐘聲揚(yáng).  情報(bào)雜志. 2016(11)
[2]從自媒體的角度看網(wǎng)紅現(xiàn)象[J]. 許昭.  新聞傳播. 2016(20)
[3]場景:移動時(shí)代媒體的新要素[J]. 彭蘭.  新聞記者. 2015(03)
[4]電子商務(wù)的商業(yè)模式及交易成本比較研究[J]. 呂洪良.  商場現(xiàn)代化. 2010(07)

碩士論文
[1]基于TBCI2.0的網(wǎng)紅資產(chǎn)價(jià)值持久性研究[D]. 王勝.山東大學(xué) 2017
[2]從傳播學(xué)視角探析網(wǎng)絡(luò)紅人現(xiàn)象[D]. 劉紅紅.重慶工商大學(xué) 2013



本文編號：3055228