本文關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)背景下的小米手機營銷策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展推動了信息技術(shù)的突飛猛進(jìn),移動互聯(lián)網(wǎng)日益普及又影響著人們的經(jīng)濟(jì)和社會生活,進(jìn)而帶來整個社會新的變革。在這一新的時代背景下,信息成為了比其他資源更為珍貴的要素,如何在海量信息中尋求最關(guān)鍵的要素以把握方興未艾的發(fā)展機遇成為了當(dāng)今大數(shù)據(jù)的價值所在。小米手機作為國產(chǎn)手機的一匹黑馬,出現(xiàn)于大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)雙雙爆發(fā)的2011年,其獨特的營銷模式和良好的市場業(yè)績受到了社會的廣泛關(guān)注,小米的成功除了與其卓越手機性能有關(guān)外,離不開移動互聯(lián)網(wǎng)模式下對大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)把控及其營銷模式的衍生。本文以時下廣泛關(guān)注的小米手機為研究對象,以其產(chǎn)生于當(dāng)前的移動互聯(lián)網(wǎng)下的大數(shù)據(jù)為背景,以小米手機的大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷為研究重點。通過對小米手機營銷環(huán)境的分析,明晰小米手機大數(shù)據(jù)營銷的機遇和挑戰(zhàn);進(jìn)一步實際剖析小米手機大數(shù)據(jù)營銷的數(shù)據(jù)來源、營銷過程及營銷實踐,以解析精準(zhǔn)營銷的價值所在;最后,針對小米手機營銷存在的問題,提出一定的對策建議。研究表明,大數(shù)據(jù)營銷中從龐大的大數(shù)據(jù)信息中獲取精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)挖掘是實現(xiàn)大數(shù)據(jù)營銷的關(guān)鍵,而恰當(dāng)?shù)臄?shù)據(jù)渠道的建立是數(shù)據(jù)挖掘的重要基礎(chǔ)。當(dāng)代移動互聯(lián)網(wǎng)公司的發(fā)展必須充分依托大數(shù)據(jù)時代的成果和便利,規(guī)避大數(shù)據(jù)潛在的風(fēng)險,才能在激烈的競爭環(huán)境中實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】：小米手機 大數(shù)據(jù) 移動互聯(lián)網(wǎng) 營銷策略
【學(xué)位授予單位】：江蘇大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F274;F426.63
【目錄】：

• 摘要5-6
• abstract6-9
• 第1章 緒論9-18
• 1.1 選題背景9-10
• 1.2 研究目的與意義10-12
• 1.2.1 研究目的10-11
• 1.2.2 研究意義11-12
• 1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀12-16
• 1.3.1 大數(shù)據(jù)的研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢12-14
• 1.3.2 大數(shù)據(jù)營銷的發(fā)展現(xiàn)狀14-16
• 1.4 研究思路及論文框架16-18
• 1.4.1 研究思路16
• 1.4.2 論文框架16-18
• 第2章 相關(guān)理論基礎(chǔ)18-25
• 2.1 大數(shù)據(jù)概念內(nèi)涵18-21
• 2.1.1 大數(shù)據(jù)的概念18
• 2.1.2 大數(shù)據(jù)的基本特點18-19
• 2.1.3 大數(shù)據(jù)的內(nèi)涵探究19-20
• 2.1.4 大數(shù)據(jù)的分類20-21
• 2.2 大數(shù)據(jù)營銷相關(guān)理論基礎(chǔ)21-25
• 2.2.1 大數(shù)據(jù)營銷的內(nèi)涵21-23
• 2.2.2 大數(shù)據(jù)營銷的應(yīng)用價值23-25
• 第3章 大數(shù)據(jù)背景下小米手機營銷環(huán)境分析25-35
• 3.1 小米手機簡介25-27
• 3.2 小米手機的SWOT分析27-35
• 3.2.1 優(yōu)勢分析27-29
• 3.2.2 劣勢分析29-30
• 3.2.3 機會分析30-32
• 3.2.4 威脅分析32-34
• 3.2.5 小米手機SWOT分析的結(jié)論34-35
• 第4章 小米手機大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷策略分析35-49
• 4.1 小米手機大數(shù)據(jù)營銷的數(shù)據(jù)來源35-36
• 4.1.1 內(nèi)部交易數(shù)據(jù)35
• 4.1.2 外部信息數(shù)據(jù)35-36
• 4.2 小米手機大數(shù)據(jù)營銷的過程36-40
• 4.2.1 基礎(chǔ)層數(shù)據(jù)庫的建立37-38
• 4.2.2 數(shù)據(jù)挖掘精細(xì)化38
• 4.2.3 消費者行為的全方位覆蓋38-39
• 4.2.4 大數(shù)據(jù)營銷產(chǎn)品的供給39-40
• 4.3 小米手機大數(shù)據(jù)營銷實踐40-49
• 4.3.1 基于大數(shù)據(jù)的社會網(wǎng)絡(luò)營銷40-43
• 4.3.2 基于大數(shù)據(jù)的商品關(guān)聯(lián)挖掘營銷43-44
• 4.3.3 基于大數(shù)據(jù)的差異化營銷44-46
• 4.3.4 基于大數(shù)據(jù)的用戶參與營銷46-49
• 第5章 小米手機大數(shù)據(jù)營銷問題及對策建議49-58
• 5.1 小米手機大數(shù)據(jù)營銷存在的問題49-52
• 5.1.1 大數(shù)據(jù)質(zhì)量有待提高49-50
• 5.1.2 大數(shù)據(jù)應(yīng)用程度有待加深50
• 5.1.3 大數(shù)據(jù)營銷效果低于預(yù)期50-51
• 5.1.4 用戶隱私與安全受到威脅51-52
• 5.2 小米手機大數(shù)據(jù)營銷的對策建議52-58
• 5.2.1 增加宣傳力度，拓展數(shù)據(jù)平臺52-53
• 5.2.2 促進(jìn)人才培養(yǎng)，提升員工能力53-54
• 5.2.3 聚焦產(chǎn)品質(zhì)量，拓展產(chǎn)品類型54-55
• 5.2.4 規(guī)范自身準(zhǔn)則，維護(hù)用戶權(quán)益55-58
• 第6章 結(jié)論與展望58-60
• 參考文獻(xiàn)60-63
• 致謝63

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本文編號：305199