汾酒是我國(guó)清香型白酒的典型代表,被譽(yù)為"中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)的奠基者,傳承中國(guó)白酒文化的火炬手"。黨的十九大吹響了建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的偉大號(hào)角,文化繁榮興盛掀開新的篇章,文化自信在民族品牌企業(yè)內(nèi)涵發(fā)展中具有獨(dú)特價(jià)值。隨著消費(fèi)的升級(jí),各行各業(yè)進(jìn)入新一輪的創(chuàng)新時(shí)代,以滿足人民日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求。白酒業(yè)同樣也離不開傳承與創(chuàng)新,每個(gè)酒企擁有不同的核心競(jìng)爭(zhēng)力,汾酒集團(tuán)作為老四大名白酒,如何在新時(shí)代守正出新,做好傳承與創(chuàng)新,是當(dāng)前及今后一段時(shí)間亟待解決的問題。本文以汾酒集團(tuán)為例,探索以白酒文化融入企業(yè)中高檔白酒營(yíng)銷策略,以文化自信引領(lǐng)傳統(tǒng)白酒企業(yè)內(nèi)涵發(fā)展的路徑。 

【文章來(lái)源】：商業(yè)觀察. 2020,(06)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
1 汾酒文化概述
2 汾酒營(yíng)銷理念
3 實(shí)現(xiàn)汾酒文化引領(lǐng)營(yíng)銷策略發(fā)展的路徑
    3.1 加強(qiáng)品牌建設(shè)力度
    3.2增強(qiáng)品牌傳播力度
    3.3拓寬渠道建設(shè)平臺(tái)
    3.4 強(qiáng)化消費(fèi)培育觀念
4 結(jié)語(yǔ)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]白酒營(yíng)銷渠道模式優(yōu)化的作用機(jī)制探討[J]. 沈雄.  科技經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊. 2019(10)
[2]談中國(guó)白酒營(yíng)銷渠道的創(chuàng)新趨勢(shì)——以江蘇杰力酒行的專業(yè)模式為例[J]. 周永剛.  中小企業(yè)管理與科技(中旬刊). 2014(12)
[3]生態(tài)美學(xué)視域下的山西杏花村汾酒文化[J]. 杜茂生,李勤.  山西煤炭管理干部學(xué)院學(xué)報(bào). 2013(01)



本文編號(hào)：3043878