本文關(guān)鍵詞：安徽A高校圖書館營銷策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：高校圖書館是我國圖書館中最為重要的類型之一,它是保障公民獲得平等教育和獲取知識權(quán)利的教育服務(wù)機(jī)構(gòu)。進(jìn)入信息時代以來,高校圖書館讀者不斷流失,高校圖書館傳統(tǒng)上的服務(wù)理念和運(yùn)行機(jī)制受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn),高校圖書館面臨的壓力越來越大。歷史證明,固步自封只能被歷史遺忘,只有與時俱進(jìn)才能不斷進(jìn)步。因此,A高校圖書館應(yīng)跟上時代步伐,引進(jìn)先進(jìn)且符合實(shí)際的營銷理念,制定符合實(shí)際的營銷策略,最大限度的發(fā)揮好A高校圖書館的區(qū)位優(yōu)勢和資源優(yōu)勢。20世紀(jì)80年代以來,我國高校圖書館在發(fā)展過程中遇到很多難題。圖書館業(yè)界的很多專家學(xué)者進(jìn)行分析后,找出了很多原因,也提出了很多解決方案和對策�？偠灾�,高校圖書館存在的問題可能是多種原因綜合導(dǎo)致的結(jié)果,而根本原因出在高校圖書館自身,優(yōu)化體制機(jī)制的研究探索和實(shí)踐迫在眉睫。從根本屬性看,它屬于服務(wù)業(yè),并且屬于非營利性營銷組織,營銷是為了提高服務(wù)質(zhì)量和擴(kuò)大服務(wù)的覆蓋面。本文先介紹前人在圖書館研究中的成果,得到圍繞圖書館營銷研究的幾個層面,如服務(wù)營銷、信息營銷等。緊接著介紹了基本營銷理論,并對A高校圖書館基本營銷理論的適用性進(jìn)行分析,為后文做出鋪墊。之后文章從A高校實(shí)際定位出發(fā),分析了A高校圖書館營銷的內(nèi)部、外部條件,闡述了A高校圖書館的營銷現(xiàn)狀,指出存在的主要問題,并創(chuàng)新性的引入當(dāng)?shù)仄渌咝D書館作為對比,以找出一條適合A高校圖書館發(fā)展的營銷道路。最后,文章為A高校圖書館分別從內(nèi)部和外部兩個方向提出可行性營銷策略指導(dǎo)方案�？v觀本文,第一章是引言部分,引入文章的背景和寫作目的,以及寫作框架,并對國內(nèi)外相關(guān)研究做出相關(guān)介紹,為后文做鋪墊。第二章是介紹與文章相關(guān)的營銷理論,并對理論的適用性進(jìn)行分析。第三章是本文的主體部分,主要介紹當(dāng)前A高校在營銷過程中的現(xiàn)實(shí)狀況,并引入合肥工業(yè)大學(xué)、宿州學(xué)院等高校進(jìn)行橫向?qū)Ρ取５谒恼率茿高校圖書館外部營銷策略的分析,提供切實(shí)可行的營銷策略以提高A高校的社會效益。第五章主要從營銷的內(nèi)部保障層面提出對A高校圖書館需要做的營銷改進(jìn)。一言以蔽之,文章圍繞提出問題、分析問題、解決問題的思路,對A高校圖書館存在的問題進(jìn)行說明,分析問題的來源。從外部提出了品牌營銷策略、產(chǎn)品營銷策略、價格營銷策略、渠道營銷策略、促銷營銷策略共五個方面的營銷策略。從內(nèi)部提出了樹立圖書館員營銷意識、加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度、提高A高校圖書館營銷系統(tǒng)效率等三個層面的內(nèi)部保障策略。形成以外部營銷策略為導(dǎo)向、內(nèi)部保障為根基的指導(dǎo)方針,并以此作為A高校圖書館未來營銷的發(fā)展戰(zhàn)略。
【關(guān)鍵詞】：圖書館 營銷策略 A高校
【學(xué)位授予單位】：安徽大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：G258.6-F
【目錄】：

• 摘要3-5
• Abstract5-8
• 第一章 引言8-14
• 一、研究背景與研究意義8-10
• 二、國內(nèi)外研究綜述10-12
• 三、研究思路及方法12-13
• 四、研究創(chuàng)新與不足13-14
• 第二章 與論文相關(guān)的基本營銷理論概述14-20
• 一、圖書館營銷相關(guān)理論分析14-17
• 二、基本營銷理論在高校圖書館營銷中的適用性分析17-20
• 第三章 安徽A高校圖書館營銷現(xiàn)狀及環(huán)境分析20-33
• 一、安徽A高校圖書館簡介20
• 二、安徽A高校圖書館營銷現(xiàn)狀分析20-23
• 三、安徽A高校圖書館營銷存在的問題分析23-26
• 四、安徽A高校圖書館營銷策略內(nèi)、外部環(huán)境的SWOT分析26-33
• 第四章 完善安徽A高校圖書館外部營銷策略分析33-37
• 一、構(gòu)建獨(dú)特文化價值的品牌營銷策略33
• 二、區(qū)分不同消費(fèi)群體的產(chǎn)品營銷策略33-34
• 三、基于不同產(chǎn)品的價格營銷策略34-35
• 四、針對不同供求方關(guān)系的渠道營銷策略35
• 五、立足不同需求層次的促銷營銷策略35-37
• 第五章 加強(qiáng)安徽A高校圖書館營銷內(nèi)部保障分析37-41
• 一、樹立圖書館員營銷意識37-38
• 二、加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度38-39
• 三、完善A高校圖書館營銷系統(tǒng)39-41
• 第六章 結(jié)論與展望41-43
• 一、本文結(jié)論41
• 二、研究展望41-43
• 參考文獻(xiàn)43-46
• 致謝46

【相似文獻(xiàn)】

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