本文關鍵詞：安徽A高校圖書館營銷策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：高校圖書館是我國圖書館中最為重要的類型之一,它是保障公民獲得平等教育和獲取知識權利的教育服務機構。進入信息時代以來,高校圖書館讀者不斷流失,高校圖書館傳統(tǒng)上的服務理念和運行機制受到嚴峻挑戰(zhàn),高校圖書館面臨的壓力越來越大。歷史證明,固步自封只能被歷史遺忘,只有與時俱進才能不斷進步。因此,A高校圖書館應跟上時代步伐,引進先進且符合實際的營銷理念,制定符合實際的營銷策略,最大限度的發(fā)揮好A高校圖書館的區(qū)位優(yōu)勢和資源優(yōu)勢。20世紀80年代以來,我國高校圖書館在發(fā)展過程中遇到很多難題。圖書館業(yè)界的很多專家學者進行分析后,找出了很多原因,也提出了很多解決方案和對策。總而言之,高校圖書館存在的問題可能是多種原因綜合導致的結果,而根本原因出在高校圖書館自身,優(yōu)化體制機制的研究探索和實踐迫在眉睫。從根本屬性看,它屬于服務業(yè),并且屬于非營利性營銷組織,營銷是為了提高服務質量和擴大服務的覆蓋面。本文先介紹前人在圖書館研究中的成果,得到圍繞圖書館營銷研究的幾個層面,如服務營銷、信息營銷等。緊接著介紹了基本營銷理論,并對A高校圖書館基本營銷理論的適用性進行分析,為后文做出鋪墊。之后文章從A高校實際定位出發(fā),分析了A高校圖書館營銷的內部、外部條件,闡述了A高校圖書館的營銷現(xiàn)狀,指出存在的主要問題,并創(chuàng)新性的引入當?shù)仄渌咝D書館作為對比,以找出一條適合A高校圖書館發(fā)展的營銷道路。最后,文章為A高校圖書館分別從內部和外部兩個方向提出可行性營銷策略指導方案�？v觀本文,第一章是引言部分,引入文章的背景和寫作目的,以及寫作框架,并對國內外相關研究做出相關介紹,為后文做鋪墊。第二章是介紹與文章相關的營銷理論,并對理論的適用性進行分析。第三章是本文的主體部分,主要介紹當前A高校在營銷過程中的現(xiàn)實狀況,并引入合肥工業(yè)大學、宿州學院等高校進行橫向對比。第四章是A高校圖書館外部營銷策略的分析,提供切實可行的營銷策略以提高A高校的社會效益。第五章主要從營銷的內部保障層面提出對A高校圖書館需要做的營銷改進。一言以蔽之,文章圍繞提出問題、分析問題、解決問題的思路,對A高校圖書館存在的問題進行說明,分析問題的來源。從外部提出了品牌營銷策略、產品營銷策略、價格營銷策略、渠道營銷策略、促銷營銷策略共五個方面的營銷策略。從內部提出了樹立圖書館員營銷意識、加大基礎設施建設力度、提高A高校圖書館營銷系統(tǒng)效率等三個層面的內部保障策略。形成以外部營銷策略為導向、內部保障為根基的指導方針,并以此作為A高校圖書館未來營銷的發(fā)展戰(zhàn)略。
【關鍵詞】：圖書館 營銷策略 A高校
【學位授予單位】：安徽大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：G258.6-F
【目錄】：

• 摘要3-5
• Abstract5-8
• 第一章 引言8-14
• 一、研究背景與研究意義8-10
• 二、國內外研究綜述10-12
• 三、研究思路及方法12-13
• 四、研究創(chuàng)新與不足13-14
• 第二章 與論文相關的基本營銷理論概述14-20
• 一、圖書館營銷相關理論分析14-17
• 二、基本營銷理論在高校圖書館營銷中的適用性分析17-20
• 第三章 安徽A高校圖書館營銷現(xiàn)狀及環(huán)境分析20-33
• 一、安徽A高校圖書館簡介20
• 二、安徽A高校圖書館營銷現(xiàn)狀分析20-23
• 三、安徽A高校圖書館營銷存在的問題分析23-26
• 四、安徽A高校圖書館營銷策略內、外部環(huán)境的SWOT分析26-33
• 第四章 完善安徽A高校圖書館外部營銷策略分析33-37
• 一、構建獨特文化價值的品牌營銷策略33
• 二、區(qū)分不同消費群體的產品營銷策略33-34
• 三、基于不同產品的價格營銷策略34-35
• 四、針對不同供求方關系的渠道營銷策略35
• 五、立足不同需求層次的促銷營銷策略35-37
• 第五章 加強安徽A高校圖書館營銷內部保障分析37-41
• 一、樹立圖書館員營銷意識37-38
• 二、加大基礎設施建設力度38-39
• 三、完善A高校圖書館營銷系統(tǒng)39-41
• 第六章 結論與展望41-43
• 一、本文結論41
• 二、研究展望41-43
• 參考文獻43-46
• 致謝46

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本文編號：303568