本研究發(fā)展、檢驗消費者的品牌認同、善因認同（善因機構認同）、內在道德認同、利他動機知覺與善因營銷產(chǎn)品購買意圖的關系,解釋消費者認同如何以及在何種條件下促進善因營銷的成功。研究以參與虛擬善因營銷活動的255位大學生為樣本收集數(shù)據(jù),結果顯示:（1）品牌及善因認同正向影響善因營銷產(chǎn)品購買意圖。（2）品牌及善因認同分別經(jīng)由利他動機知覺提升善因營銷產(chǎn)品購買意圖。（3）對于高內在道德認同的消費者,品牌及善因認同分別經(jīng)由利他動機知覺提升善因營銷產(chǎn)品購買意圖的中介效果較強;對于低內在道德認同者,此中介效果較弱。本文討論了研究發(fā)現(xiàn)在理論及管理實務上的意涵,同時對未來的研究方向提出了建議。 

【文章來源】：南開管理評論. 2020,23(04)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：12 頁

【文章目錄】：
引言
一、理論基礎與研究假設
    1. 消費者認同
    2. 品牌及善因認同與善因營銷產(chǎn)品購買意圖之關系
    3. 利他動機知覺的中介效果
    4. 道德認同
    5. 內在道德認同的調節(jié)中介效果
二、研究方法
    1. 研究設計
    2. 預試
    3. 正式調查
三、研究結果
    1. 操縱檢測結果
    2. 敘述性統(tǒng)計、信度、效度及共同方法變異
    3. 研究假設檢定
四、研究結論與討論
    1. 理論貢獻
    2. 實踐啟示
    3. 研究不足及未來建議



本文編號：3034197