發(fā)布時間：2021-02-14 00:24

　　隨著人們生活品質(zhì)的提高,消費觀念的改變,消費者購買產(chǎn)品時也更加關(guān)注產(chǎn)品品牌。因為知名的品牌同時也可以映射出產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)等方面得到了保障。豆干是我國傳統(tǒng)食品,營養(yǎng)豐富,含有大量脂肪、蛋白質(zhì)、碳水化合物和多種礦物質(zhì),且豆干食品包裝簡便、簡潔、衛(wèi)生、安全,頗受消費者青睞,尤其是網(wǎng)購者。但同時,“同質(zhì)化、區(qū)域化、低溢價”已成為我國休閑豆干市場的普遍現(xiàn)象。休閑豆干品牌、產(chǎn)品眾多,市場競爭十分激烈。市場已經(jīng)進入品牌化生存的階段,沒有品牌的市場推廣營銷只會陷入無休止的價格戰(zhàn)。眾多地方特色企業(yè)如果不轉(zhuǎn)變營銷模式,將會面臨被淘汰的可能,恭兵企業(yè)也是如此。企業(yè)品牌是加法效應(yīng),能夠產(chǎn)生高的溢價,使企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)得以順暢銷售,但是需要長期積累鞏固,而沉淀下來的是品牌價值,品牌的價值遠高于銷售的價值。本論文以恭兵休閑豆干品牌營銷策略為研究對象。首先了解恭兵公司情況基礎(chǔ)上,通過問卷調(diào)研方法了解消費者對休閑豆干和恭兵品牌休閑豆干購買行為,并運用卡方檢驗統(tǒng)計方法進行分析總結(jié)。其次,本文運用SWOT對恭兵公司的內(nèi)部優(yōu)劣勢、外部機會與威脅進行分析。恭兵公司的內(nèi)部優(yōu)勢有:良好的企業(yè)基建和生產(chǎn)能力、工藝生產(chǎn)技術(shù)與設(shè)備先進... 

【文章來源】：邵陽學院湖南省

【文章頁數(shù)】：63 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

品牌內(nèi)涵的金字塔模型

食 用 過 恭 兵 休 閑 豆 干 品 牌 后 是 g 2 . 9 Wi l l y o u b u y G o n g b i n g t對 于 食 用 過 恭 兵 休 閑 豆 干 品 續(xù) 購 買 的 ， 也 占 有 20.04 城 等 網(wǎng) 絡(luò) 平 臺 購 買 休 閑 豆 干79.96%20.04%11.78%

圖 2.12 選 購 休 閑 豆 干 產(chǎn) 品 消 費 者 先 后 考 慮 的 因 素 T h e f a c t o r s t h a t c o n s u m e r s c o n s i d e r a f t e r p u r c h a s i n g c a s u a l d p r o d u c t s2.12 分 析 可 知 ，在 消 費 者 購 買 休 閑 豆 干 時 所 考 慮 的 因 素 因 素 最 多 的 是 口 味 的 ， 有 42.12%； 其 次 考 慮 的 因 素 最 占 33.19%； 消 費 者 第 三 考 慮 的 因 素 中最 多 的 是 產(chǎn) 品 價 圖 中 可 以 看 出 消 費 者 在 購 買 產(chǎn) 品 是 更 為 關(guān) 心 的 還 是 產(chǎn) 格 。 也 就 是 說 ， 恭 兵 休 閑 豆 干 的 市 場 發(fā) 展 無 疑 還 是 更 格 這 兩 點 。 也 隨 著 人 們 消 費 水 品 的 提 高 和 產(chǎn) 品 營 養(yǎng) 價 品 的 營 養(yǎng) 價 值 、 安 全 性 、 品 牌 也 越 來 越 成 為 消 費 者 關(guān) 費 者 購 買 休 閑 豆 干 途 徑

【參考文獻】：
期刊論文
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博士論文
[1]創(chuàng)新驅(qū)動經(jīng)濟發(fā)展與小型企業(yè)[D]. Vilisova Anna.重慶大學 2015
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碩士論文
[1]寧夏沙湖清真食品有限公司品牌營銷研究[D]. 張宏.寧夏大學 2016
[2]M企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究[D]. 鄭勇.武漢工程大學 2015
[3]A休閑食品企業(yè)營銷發(fā)展策略研究[D]. 杜明淋.南昌大學 2014
[4]調(diào)味豆腐干加工及保藏的研究[D]. 楊倩.江南大學 2012
[5]HX公司品牌營銷研究[D]. 李娜.山東大學 2012
[6]基于微博的企業(yè)品牌營銷研究[D]. 紀成成.湖南大學 2011
[7]預(yù)包裝豆干貨架壽命的研究[D]. 張彩.西南大學 2007



本文編號：3032816