伴隨著媒體融合,出版物在營(yíng)銷策略上較紙媒時(shí)代有了較大變化,也展現(xiàn)出鮮明的時(shí)代特性。文章以營(yíng)銷學(xué)4P理論為指導(dǎo),結(jié)合一些案例,提出媒體融合背景下出版物營(yíng)銷的策略。產(chǎn)品（Product）上注重內(nèi)容創(chuàng)新和裝幀形式創(chuàng)新;價(jià)格（Price）上拒絕價(jià)格戰(zhàn),以文創(chuàng)為突破口增加圖書附加值提高售價(jià);渠道（Place）上以微信、短視頻等新媒體構(gòu)建營(yíng)銷渠道;促銷（Promotion）方面借助自媒體助推、主流書市助推、影視助推、作者助推、售后助推等方式,促進(jìn)銷售。 

【文章來(lái)源】：北京印刷學(xué)院學(xué)報(bào). 2020,28(04)

【文章頁(yè)數(shù)】：4 頁(yè)

【文章目錄】：
一、出版物市場(chǎng)環(huán)境分析
二、媒體融合背景下出版物營(yíng)銷策略分析
    （一）產(chǎn)品（Product）
        1.內(nèi)容創(chuàng)新。
        2.形式創(chuàng)新。
    （二）價(jià)格（Price）
    （三）渠道（Place）
    （四）促銷（Promotion）
        1.自媒體助推。
        2.主流書市助推。
        3.影視化助推。
        4.作者助推。
        5.服務(wù)助推。
三、結(jié)語(yǔ)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]試析社交短視頻與出版物營(yíng)銷的融合發(fā)展[J]. 國(guó)佳.  出版廣角. 2018(22)
[2]媒體融合背景下紙質(zhì)出版物的營(yíng)銷策略[J]. 孟慶微.  前沿. 2017(12)
[3]全民閱讀轉(zhuǎn)型與提升展望[J]. 范文靜,劉益,王蕾.  出版廣角. 2016(01)
[4]注意力經(jīng)濟(jì)下文化創(chuàng)意與出版物營(yíng)銷的融合創(chuàng)新[J]. 周葛.  科技與出版. 2014(01)



本文編號(hào)：3032898