當(dāng)今,隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和消費水平的提高,我國消費者的購買力在逐漸增強(qiáng),奢侈品也受到國人的青睞。以微信為平臺的海外奢侈品代購也迅速成長起來。微信海外奢侈品營銷代購具有買賣方便;成本低廉;交易便捷等優(yōu)勢。同時,也廣告宣傳上存在虛假現(xiàn)象;產(chǎn)品質(zhì)量無法得到保證;國際物流太慢,影響產(chǎn)品利潤;缺乏專業(yè)的營銷策劃和運營團(tuán)隊;營銷效果難以評估界定等問題。應(yīng)從政策層面、微信平臺層面、消費者層面進(jìn)行改進(jìn)。 

【文章來源】：北方經(jīng)貿(mào). 2020,(06)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、微信海外營銷代購的相關(guān)概念解析
    （一）微信海外代購的概念
    （二）微信海外營銷代購的特點
        1. 做熟人生意。
        2. 依靠圈子營銷。
        3. 傳播速度快。
二、微信海外奢侈品營銷代購的優(yōu)勢與問題
    （一）微信海外奢侈品營銷代購的優(yōu)勢
        1. 買賣方便。
        2. 成本低廉。
        3. 交易更加便捷。
    （二）微信海外奢侈品營銷代購存在的問題
        1. 廣告宣傳存在虛假現(xiàn)象。
        2. 產(chǎn)品質(zhì)量無法得到保證。
        3. 國際物流太慢，影響產(chǎn)品利潤。
        4. 缺乏專業(yè)的營銷策劃和運營團(tuán)隊。
        5. 營銷效果難以評估界定。
三、微信海外代購的發(fā)展對我國奢侈品零售的影響
    （一）數(shù)字營銷改變了傳統(tǒng)營銷
    （二）搶占專柜的生意
    （三）微信營銷占據(jù)優(yōu)勢
四、微信平臺海外奢侈品營銷代購的建議
    （一）政策層面
    （二）微信平臺層面
        1. 采用實名認(rèn)證制度。
        2. 創(chuàng)立微商購糾紛解決平臺。
        3. 創(chuàng)建微信支付平臺。
    （三）消費者層面


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于微信平臺海外代購的現(xiàn)狀分析及營銷對策[J]. 趙星雯.  商業(yè)經(jīng)濟(jì). 2016(05)
[2]微信海外代購的法律問題探析[J]. 張佟鑫,劉矜希.  法制與社會. 2016(04)
[3]微信商家海外代購現(xiàn)狀分析及對策研究[J]. 鄒笑言.  現(xiàn)代營銷(下旬刊). 2015(07)
[4]我國網(wǎng)絡(luò)海外代購存在的問題及對策建議[J]. 伍富河.  對外經(jīng)貿(mào). 2015(01)
[5]海外代購的市場機(jī)遇與挑戰(zhàn)分析[J]. 張宏楠.  現(xiàn)代商業(yè). 2014(10)



本文編號：2999073