本文關(guān)鍵詞：基于SIVA理論的高價(jià)格產(chǎn)品品牌資產(chǎn)模型探析，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：生活在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的我們處在與Aaker、Keller等大師們迥然不同的營銷環(huán)境中,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者的消費(fèi)行為有了很大的改變,品牌建設(shè)的時(shí)機(jī)、地點(diǎn)和方式也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)。品牌和消費(fèi)者間的傳受關(guān)系被重構(gòu),原有的品牌建設(shè)觀念面臨著挑戰(zhàn)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)方式發(fā)生了什么改變?互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌如何建設(shè)?哪些新的維度需要被注入到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌建設(shè)模型中?本文將營銷專家唐·舒爾茨教授(Don E. Schultz)提出的SIVA理論與傳統(tǒng)經(jīng)典品牌資產(chǎn)理論相結(jié)合,通過對(duì)兩個(gè)理論內(nèi)在關(guān)系的梳理,提煉出品牌信息和品牌體驗(yàn)兩個(gè)代表互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營銷理念的新維度,將其加入傳統(tǒng)品牌資產(chǎn)模型中,構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌建設(shè)的理論模型,并對(duì)維度間的相互關(guān)系做出了假設(shè)。選擇手機(jī)和電腦兩類高價(jià)格產(chǎn)品,以問卷調(diào)查的方式收集數(shù)據(jù),并通過結(jié)構(gòu)方程式模型對(duì)所得到的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理,對(duì)本文所提出的理論模型進(jìn)行檢驗(yàn)。實(shí)證結(jié)果表明本文提出的基于SIVA理論的高價(jià)格產(chǎn)品品牌資產(chǎn)模型的五個(gè)維度之間存在邏輯關(guān)系,而非平行關(guān)系。品牌信息和品牌體驗(yàn)作為針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代高價(jià)格產(chǎn)品品牌資產(chǎn)模型提出的新維度,得到了驗(yàn)證,在模型中扮演重要的角色。文章結(jié)合研究結(jié)果對(duì)原來的模型進(jìn)行修改和完善,最后得到一個(gè)具有邏輯的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代高價(jià)格產(chǎn)品品牌資產(chǎn)模型。研究結(jié)果不僅能夠豐富品牌資產(chǎn)領(lǐng)域的理論研究,還可以為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌建設(shè)提供借鑒。
【關(guān)鍵詞】：互聯(lián)網(wǎng) SIVA理論 品牌資產(chǎn) 實(shí)證研究
【學(xué)位授予單位】：華東師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F273.4
【目錄】：

• 內(nèi)容摘要6-7
• Abstract7-12
• 第1章 緒論12-27
• 1.1 選題背景與研究意義12-13
• 1.1.1 選題背景12-13
• 1.1.2 研究意義13
• 1.2 論文結(jié)構(gòu)13-14
• 1.3 研究目標(biāo)與研究方法14
• 1.3.1 研究目標(biāo)14
• 1.3.2 研究方法14
• 1.4 論文的特色與創(chuàng)新之處14-15
• 1.5 文獻(xiàn)綜述15-27
• 1.5.1 品牌資產(chǎn)理論15-23
• 1.5.2 現(xiàn)有品牌資產(chǎn)模型的不足23-24
• 1.5.3 SIVA理論24-27
• 第2章 品牌資產(chǎn)理論模型的建立27-36
• 2.1 品牌資產(chǎn)模型維度的提出27-31
• 2.2 各維度概念的操作化31-33
• 2.3 品牌資產(chǎn)模型理論假設(shè)33-36
• 第3章 實(shí)證分析設(shè)計(jì)36-42
• 3.1 研究品牌選擇36
• 3.2 研究樣本選擇36-37
• 3.3 問卷設(shè)計(jì)37-38
• 3.4 問卷信度分析38-39
• 3.5 問卷效度分析39-42
• 第4章 研究結(jié)果分析42-54
• 4.1 樣本描述性統(tǒng)計(jì)42-43
• 4.2 模型中各研究假設(shè)的檢驗(yàn)43-47
• 4.2.1 各研究假設(shè)的相關(guān)性分析檢驗(yàn)43-44
• 4.2.2 各研究假設(shè)的結(jié)構(gòu)方程式模型檢驗(yàn)44-47
• 4.3 品牌資產(chǎn)維度間的影響效用47-48
• 4.4 品牌資產(chǎn)模型的跨品類檢驗(yàn)48-51
• 4.5 最終模型及內(nèi)在邏輯51-54
• 第5章 結(jié)論與建議54-59
• 5.1 研究結(jié)論和營銷建議54-57
• 5.1.1 研究結(jié)論54-55
• 5.1.2 營銷建議55-57
• 5.2 研究的不足之處和未來研究方向57-59
• 5.2.1 研究的不足57-58
• 5.2.2 未來研究方向58-59
• 參考文獻(xiàn)59-62
• 附錄62-66
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文目錄66-67
• 后記67

【相似文獻(xiàn)】

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