本文關鍵詞：基于SIVA理論的高價格產(chǎn)品品牌資產(chǎn)模型探析，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：生活在互聯(lián)網(wǎng)時代的我們處在與Aaker、Keller等大師們迥然不同的營銷環(huán)境中,互聯(lián)網(wǎng)時代消費者的消費行為有了很大的改變,品牌建設的時機、地點和方式也應與時俱進。品牌和消費者間的傳受關系被重構,原有的品牌建設觀念面臨著挑戰(zhàn)。互聯(lián)網(wǎng)時代的消費方式發(fā)生了什么改變?互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌如何建設?哪些新的維度需要被注入到互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌建設模型中?本文將營銷專家唐·舒爾茨教授(Don E. Schultz)提出的SIVA理論與傳統(tǒng)經(jīng)典品牌資產(chǎn)理論相結合,通過對兩個理論內(nèi)在關系的梳理,提煉出品牌信息和品牌體驗兩個代表互聯(lián)網(wǎng)時代營銷理念的新維度,將其加入傳統(tǒng)品牌資產(chǎn)模型中,構建互聯(lián)網(wǎng)時代品牌建設的理論模型,并對維度間的相互關系做出了假設。選擇手機和電腦兩類高價格產(chǎn)品,以問卷調查的方式收集數(shù)據(jù),并通過結構方程式模型對所得到的數(shù)據(jù)進行處理,對本文所提出的理論模型進行檢驗。實證結果表明本文提出的基于SIVA理論的高價格產(chǎn)品品牌資產(chǎn)模型的五個維度之間存在邏輯關系,而非平行關系。品牌信息和品牌體驗作為針對互聯(lián)網(wǎng)時代高價格產(chǎn)品品牌資產(chǎn)模型提出的新維度,得到了驗證,在模型中扮演重要的角色。文章結合研究結果對原來的模型進行修改和完善,最后得到一個具有邏輯的互聯(lián)網(wǎng)時代高價格產(chǎn)品品牌資產(chǎn)模型。研究結果不僅能夠豐富品牌資產(chǎn)領域的理論研究,還可以為互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌建設提供借鑒。
【關鍵詞】：互聯(lián)網(wǎng) SIVA理論 品牌資產(chǎn) 實證研究
【學位授予單位】：華東師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F273.4
【目錄】：

• 內(nèi)容摘要6-7
• Abstract7-12
• 第1章 緒論12-27
• 1.1 選題背景與研究意義12-13
• 1.1.1 選題背景12-13
• 1.1.2 研究意義13
• 1.2 論文結構13-14
• 1.3 研究目標與研究方法14
• 1.3.1 研究目標14
• 1.3.2 研究方法14
• 1.4 論文的特色與創(chuàng)新之處14-15
• 1.5 文獻綜述15-27
• 1.5.1 品牌資產(chǎn)理論15-23
• 1.5.2 現(xiàn)有品牌資產(chǎn)模型的不足23-24
• 1.5.3 SIVA理論24-27
• 第2章 品牌資產(chǎn)理論模型的建立27-36
• 2.1 品牌資產(chǎn)模型維度的提出27-31
• 2.2 各維度概念的操作化31-33
• 2.3 品牌資產(chǎn)模型理論假設33-36
• 第3章 實證分析設計36-42
• 3.1 研究品牌選擇36
• 3.2 研究樣本選擇36-37
• 3.3 問卷設計37-38
• 3.4 問卷信度分析38-39
• 3.5 問卷效度分析39-42
• 第4章 研究結果分析42-54
• 4.1 樣本描述性統(tǒng)計42-43
• 4.2 模型中各研究假設的檢驗43-47
• 4.2.1 各研究假設的相關性分析檢驗43-44
• 4.2.2 各研究假設的結構方程式模型檢驗44-47
• 4.3 品牌資產(chǎn)維度間的影響效用47-48
• 4.4 品牌資產(chǎn)模型的跨品類檢驗48-51
• 4.5 最終模型及內(nèi)在邏輯51-54
• 第5章 結論與建議54-59
• 5.1 研究結論和營銷建議54-57
• 5.1.1 研究結論54-55
• 5.1.2 營銷建議55-57
• 5.2 研究的不足之處和未來研究方向57-59
• 5.2.1 研究的不足57-58
• 5.2.2 未來研究方向58-59
• 參考文獻59-62
• 附錄62-66
• 攻讀學位期間發(fā)表的學術論文目錄66-67
• 后記67

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