<正>在我們的生活中,女性不僅是個(gè)人消費(fèi)品的購(gòu)買(mǎi)者,也是家庭其他成員日常用品的購(gòu)買(mǎi)決策者。就目前來(lái)看,女性受教育的程度越來(lái)越高,就業(yè)機(jī)會(huì)得到改善,收入也隨之增加,女性經(jīng)濟(jì)的獨(dú)立性有了前所未有的高度。通常,他們不僅負(fù)責(zé)購(gòu)買(mǎi)家庭日用品,還負(fù)責(zé)挑選家庭耐用消費(fèi)品,這就體現(xiàn)出女性消費(fèi)者行為在市場(chǎng)中的重要性。我們通過(guò)研究總結(jié)出女性消費(fèi)者行為具有注重外觀、富有感情特征、注重健康品質(zhì)、細(xì)心選擇、追求獨(dú)特的五大特點(diǎn),基于此特點(diǎn),企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地,可以從產(chǎn)品、價(jià)格、促銷和渠道這四個(gè)方面制定相應(yīng)的策劃。 

【文章來(lái)源】：財(cái)富時(shí)代. 2020,(04)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
1. 女性消費(fèi)者行為在市場(chǎng)中的重要性
2. 女性消費(fèi)者行為特點(diǎn)
    2.1 女性消費(fèi)者非常注重商品的精美外觀
    2.2 女性消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)的情感特征表現(xiàn)得尤為明顯
    2.3 女性消費(fèi)者在消費(fèi)活動(dòng)中追求健康品質(zhì)與安全
    2.4 女性消費(fèi)者更加注重性價(jià)比，細(xì)心選擇
    2.5 女性消費(fèi)者追求獨(dú)特，個(gè)性多樣
3. 企業(yè)針對(duì)女性消費(fèi)者行為特點(diǎn)所做出的營(yíng)銷策略
    3.1 產(chǎn)品策略
        3.1.1 產(chǎn)品外觀美感獨(dú)特。
        3.1.2 產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)質(zhì)。
        3.1.3 突顯產(chǎn)品作用、功效。
        3.1.4 高質(zhì)量的服務(wù)。
    3.2 價(jià)格策略
    3.3 促銷策略
    3.4 渠道策略
        3.4.1 窄渠道。
        3.4.2 寬渠道。
        3.4.3 拒絕上門(mén)推銷。


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]女性消費(fèi)文化的社會(huì)意義分析[J]. 郭景萍.  湖南師范大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào). 2003(06)



本文編號(hào)：2988798