整合營銷傳播理論研究闡述始于1993年舒爾茨出版的《整合營銷傳播》一書。舒爾茨對整合營銷傳播思想所提出的開創(chuàng)性的闡述,受到了廣告業(yè)和傳播業(yè)的廣泛關(guān)注。新觀點(diǎn)的提出改變了許多人對傳統(tǒng)的營銷傳播的刻板印象與看法,也給廣告行業(yè)和營銷行業(yè)提供了新的思路,如著名的奧美廣告公司重新更名為整合營銷傳播集團(tuán)。許多學(xué)者不僅從多重角度解釋了整合營銷傳播的理論本質(zhì),更對理論的闡述做了進(jìn)一步的延申,隨著專家學(xué)者的不斷完善,整合營銷傳播理論內(nèi)涵更加豐富,因此整合營銷傳播理論決定了廣告理論建構(gòu)的多樣性和復(fù)合性,并強(qiáng)調(diào)廣告理論的發(fā)展和拓展必須回應(yīng)廣告業(yè)的實(shí)際需求。本文旨在分析整合營銷傳播理論對現(xiàn)當(dāng)代廣告研究的理論價(jià)值和操作意義。 

【文章來源】：衛(wèi)星電視與寬帶多媒體. 2020,(09)

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
1. 整合營銷傳播概念
2. 整合營銷傳播的觀念價(jià)值
    2.1 在整合營銷傳播中大力弘揚(yáng)民族文化
    2.2 在整合營銷傳播中充分滲透企業(yè)文化
3. 整合營銷傳播實(shí)踐價(jià)值
    3.1 整合營銷傳播促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型
    3.2 在整合營銷傳播下進(jìn)行品牌傳播
        3.2.1 品牌傳播理念的整合
        3.2.2 品牌傳播推廣行為的整合
        3.2.3 整合營銷傳播中的媒介經(jīng)營
        3.2.4 整合營銷傳播中市場營銷
4. 整合營銷傳播從觀念到方法的轉(zhuǎn)變


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]整合營銷傳播目標(biāo)的演進(jìn)與發(fā)展趨勢[J]. 桂世河,湯梅.  管理現(xiàn)代化. 2019(01)
[2]整合營銷傳播在B2C電商企業(yè)中的應(yīng)用[J]. 劉婷婷.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2018(12)
[3]整合營銷與數(shù)字技術(shù)背景下廣告產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型[J]. 代婷婷.  中國出版. 2013(12)
[4]整合營銷傳播從觀念到方法的嬗變[J]. 張艷,王野.  當(dāng)代傳播. 2006(06)
[5]廣告心理研究的新發(fā)展——“整合營銷傳播”的廣告心理學(xué)原理[J]. 丁家永.  心理學(xué)動(dòng)態(tài). 2001(01)



本文編號：2989198