在"互聯(lián)網(wǎng)+"背景下,人們之間的人際傳播不再局限于面對面的交談,而是擴展到了互聯(lián)網(wǎng)中的符號化人際傳播方式。移動社交化的營銷傳播格局逐步形成,微博營銷也越來越受消費者歡迎,如何利用好微博進行營銷傳播,值得品牌思考。 

【文章來源】：新聞研究導(dǎo)刊. 2020,11(19)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、引言
二、品牌微博的營銷傳播特性
三、理論基石——符號互動理論
    （一）米德的符號互動理論
    （二）赫伯特·布魯默對米德符號互動理論的延續(xù)
四、品牌微博成功營銷傳播案例分析
    （一）植物醫(yī)生品牌微博營銷特點
    （二）小米品牌微博營銷特點
    （三）杜蕾斯品牌微博營銷特點
五、符號互動理論視域下品牌微博的營銷傳播策略
    （一）構(gòu)建品牌形象,滿足消費者理想自我,實現(xiàn)長久營銷
    （二）維護品牌形象,關(guān)注個體與品牌間的互動,實現(xiàn)互動營銷
    （三）強化隱性符號信息,促使消費者形成品牌記憶,實現(xiàn)重復(fù)營銷
六、結(jié)語


【參考文獻】：
期刊論文
[1]微博作為互動營銷傳播媒體的優(yōu)劣勢分析[J]. 郭曉麗,王凱.  視聽. 2015(10)
[2]關(guān)于米德主要理論的幾點思考[J]. 劉雅嬌,高倩.  傳播與版權(quán). 2014(10)

碩士論文
[1]喬治·赫伯特·米德的符號互動理論與芝加哥學(xué)派[D]. 趙一非.吉林大學(xué) 2015
[2]新媒體環(huán)境下的營銷創(chuàng)新研究[D]. 張潔.南京師范大學(xué) 2015



本文編號：2984650