中國網(wǎng)絡(luò)劇市場呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和營銷媒體的結(jié)合,向?qū)I(yè)化、成熟化、精細化制作發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)視頻用戶對劇集的消費需求保持上升趨勢。用戶對移動互聯(lián)網(wǎng)的依賴越來越強,整體互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟增速遠高于傳統(tǒng)經(jīng)濟。網(wǎng)絡(luò)營銷將內(nèi)容商品化,變現(xiàn)能力相比傳統(tǒng)營銷模式大幅提升。網(wǎng)絡(luò)劇營銷策略之一是近幾年中國熱播網(wǎng)絡(luò)劇,使部分粉絲變成會員,部分會員變成用戶。網(wǎng)絡(luò)劇營銷策略之二是廣告投放出現(xiàn)新模式:"場景+"營銷、社會化媒體裂變營銷和整合跨界營銷為主,實現(xiàn)品牌效應(yīng)和利益最大化。 

【文章來源】：現(xiàn)代視聽. 2020,(03)

【文章頁數(shù)】：5 頁

【部分圖文】：

2015～2020年中國網(wǎng)絡(luò)視頻收入變化情況及預(yù)測[5]

【參考文獻】：
期刊論文
[1]營銷節(jié)奏對網(wǎng)絡(luò)劇播放量的影響因素探析[J]. 肖興輝,李波.  現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報). 2019(07)



本文編號：2975391