中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和營(yíng)銷媒體的結(jié)合,向?qū)I(yè)化、成熟化、精細(xì)化制作發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)視頻用戶對(duì)劇集的消費(fèi)需求保持上升趨勢(shì)。用戶對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的依賴越來(lái)越強(qiáng),整體互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)增速遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將內(nèi)容商品化,變現(xiàn)能力相比傳統(tǒng)營(yíng)銷模式大幅提升。網(wǎng)絡(luò)劇營(yíng)銷策略之一是近幾年中國(guó)熱播網(wǎng)絡(luò)劇,使部分粉絲變成會(huì)員,部分會(huì)員變成用戶。網(wǎng)絡(luò)劇營(yíng)銷策略之二是廣告投放出現(xiàn)新模式:"場(chǎng)景+"營(yíng)銷、社會(huì)化媒體裂變營(yíng)銷和整合跨界營(yíng)銷為主,實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)和利益最大化。 

【文章來(lái)源】：現(xiàn)代視聽(tīng). 2020,(03)

【文章頁(yè)數(shù)】：5 頁(yè)

【部分圖文】：

2015～2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻收入變化情況及預(yù)測(cè)[5]

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]營(yíng)銷節(jié)奏對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇播放量的影響因素探析[J]. 肖興輝,李波.  現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)). 2019(07)



本文編號(hào)：2975391