移動互聯(lián)網(wǎng)時代,新產(chǎn)品、新模式、新玩法層出不窮,其中最熱門的當(dāng)屬“IP”。有人說,這是一個“一切商業(yè)皆內(nèi)容,一切內(nèi)容皆IP”的時代,IP經(jīng)濟的背后蘊藏著一個萬億級規(guī)模的藍(lán)海市場。然而究竟什么是IP?IP的運營模式是什么卻鮮有人進(jìn)行系統(tǒng)的研究。本文首先從理論的角度明晰了IP和IP運營模式兩個概念,指出經(jīng)過三個階段的發(fā)展IP早已突破最初單一的“知識產(chǎn)權(quán)”概念,也不僅僅限于文學(xué)、影視、游戲、動漫、音樂、體育、衍生品等文化娛樂領(lǐng)域,凡是能夠創(chuàng)造出一個符號化、個性化的具體形象,傳遞一定價值觀,具有廣泛吸引力和傳播力,能實現(xiàn)跨界價變現(xiàn)的載體都可以被稱為IP。而IP運營模式是指從商業(yè)角度為一個IP產(chǎn)業(yè)制定一套運營機制,從而揭示IP產(chǎn)業(yè)如何不斷創(chuàng)造經(jīng)濟利益并從中獲利,并且有長遠(yuǎn)發(fā)展希望的可行性原理。IP運營模式的構(gòu)建與互聯(lián)網(wǎng)跨界融合密不可分,并可以被拆分為IP生成模式、IP開發(fā)模式、IP消費模式三大板塊來解構(gòu)。隨后,通過剖析近年來6類成功的IP運營模式案例發(fā)現(xiàn),我國的IP運營模式千變?nèi)f化,并沒有一個包打天下的統(tǒng)一模式。作為四川省對外文化傳播的平臺公司,作為四川大熊貓官方IP的操刀者,SCWC公司要高質(zhì)... 

【文章來源】：電子科技大學(xué)四川省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：55 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

論文研究思路結(jié)構(gòu)圖

超級IP的特征

優(yōu)質(zhì)IP具備的四個要素

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于大數(shù)據(jù)的博物館文創(chuàng)衍生品產(chǎn)業(yè)鏈模式研究[J]. 王璇,邱晶鈺.  科學(xué)教育與博物館. 2019(01)
[2]日本動漫產(chǎn)業(yè)的IP運營模式和經(jīng)驗啟示[J]. 金韶,黃翀.  傳媒. 2018(24)
[3]IP商業(yè)運營模式分析和發(fā)展對策研究[J]. 閆子萌,黃薇.  現(xiàn)代經(jīng)濟信息. 2017(09)
[4]IP影視:概念與訴求[J]. 楊新敏.  中國電視. 2016(03)
[5]工程咨詢企業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略研究[J]. 田月.  管理觀察. 2014(05)
[6]我國工業(yè)機器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析[J]. 高蜀明.  現(xiàn)代營銷(學(xué)苑版). 2012(04)
[7]立足市場將節(jié)目營銷出去——用SWOT模式分析《第一房產(chǎn)》[J]. 《第一房產(chǎn)》欄目組.  新聞世界. 2011(03)
[8]運營控制與項目治理[J]. Rodney Turner,師冬平.  項目管理技術(shù). 2005(08)

博士論文
[1]跨媒介敘事視域下的IP運營模式研究[D]. 梁媛媛.華中科技大學(xué) 2017



本文編號：2960081