移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,新產(chǎn)品、新模式、新玩法層出不窮,其中最熱門的當(dāng)屬“IP”。有人說,這是一個(gè)“一切商業(yè)皆內(nèi)容,一切內(nèi)容皆IP”的時(shí)代,IP經(jīng)濟(jì)的背后蘊(yùn)藏著一個(gè)萬億級(jí)規(guī)模的藍(lán)海市場(chǎng)。然而究竟什么是IP?IP的運(yùn)營(yíng)模式是什么卻鮮有人進(jìn)行系統(tǒng)的研究。本文首先從理論的角度明晰了IP和IP運(yùn)營(yíng)模式兩個(gè)概念,指出經(jīng)過三個(gè)階段的發(fā)展IP早已突破最初單一的“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”概念,也不僅僅限于文學(xué)、影視、游戲、動(dòng)漫、音樂、體育、衍生品等文化娛樂領(lǐng)域,凡是能夠創(chuàng)造出一個(gè)符號(hào)化、個(gè)性化的具體形象,傳遞一定價(jià)值觀,具有廣泛吸引力和傳播力,能實(shí)現(xiàn)跨界價(jià)變現(xiàn)的載體都可以被稱為IP。而IP運(yùn)營(yíng)模式是指從商業(yè)角度為一個(gè)IP產(chǎn)業(yè)制定一套運(yùn)營(yíng)機(jī)制,從而揭示IP產(chǎn)業(yè)如何不斷創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)利益并從中獲利,并且有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展希望的可行性原理。IP運(yùn)營(yíng)模式的構(gòu)建與互聯(lián)網(wǎng)跨界融合密不可分,并可以被拆分為IP生成模式、IP開發(fā)模式、IP消費(fèi)模式三大板塊來解構(gòu)。隨后,通過剖析近年來6類成功的IP運(yùn)營(yíng)模式案例發(fā)現(xiàn),我國(guó)的IP運(yùn)營(yíng)模式千變?nèi)f化,并沒有一個(gè)包打天下的統(tǒng)一模式。作為四川省對(duì)外文化傳播的平臺(tái)公司,作為四川大熊貓官方IP的操刀者,SCWC公司要高質(zhì)... 

【文章來源】：電子科技大學(xué)四川省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：55 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

論文研究思路結(jié)構(gòu)圖

超級(jí)IP的特征

優(yōu)質(zhì)IP具備的四個(gè)要素

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于大數(shù)據(jù)的博物館文創(chuàng)衍生品產(chǎn)業(yè)鏈模式研究[J]. 王璇,邱晶鈺.  科學(xué)教育與博物館. 2019(01)
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博士論文
[1]跨媒介敘事視域下的IP運(yùn)營(yíng)模式研究[D]. 梁媛媛.華中科技大學(xué) 2017



本文編號(hào)：2960081