隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展,中國(guó)的跨境出口不斷提升。但是在跨境出口電商稅收新政正式執(zhí)行后,跨境電商運(yùn)營(yíng)面臨巨大挑戰(zhàn)。NA公司作為一家3C電子產(chǎn)品為主的民營(yíng)公司,早期發(fā)展壯大后,因金融危機(jī)遇到發(fā)展瓶頸,從而轉(zhuǎn)戰(zhàn)跨境電子商務(wù)市場(chǎng)。本文在電子商務(wù)及市場(chǎng)營(yíng)銷理論基礎(chǔ)下,運(yùn)用PEST 模型對(duì)NA公司的國(guó)際貿(mào)易環(huán)境及經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀進(jìn)行全面分析,對(duì)公司的營(yíng)銷策略進(jìn)行調(diào)整,結(jié)合跨境電子商務(wù)及4P營(yíng)銷理論,提出了適合NA公司跨境電子商務(wù)發(fā)展的營(yíng)銷策略,并給出了營(yíng)銷策略得以實(shí)施的保障措施。 

【文章來(lái)源】：佳木斯職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào). 2020年01期

【文章頁(yè)數(shù)】：4 頁(yè)

【文章目錄】：
一、跨境電子商務(wù)概述
    1.跨境電子商務(wù)概念
    2.跨境電子商務(wù)特征
    3.跨境電子商務(wù)作用
    4.跨境電子商務(wù)模式
二、NA公司營(yíng)銷現(xiàn)狀
    1. NA公司發(fā)展?fàn)顩r
    2. NA公司國(guó)際貿(mào)易環(huán)境
        第一,社會(huì)環(huán)境。
        第二,經(jīng)濟(jì)環(huán)境。
        第三,政策環(huán)境。
        第四,技術(shù)環(huán)境。
    3. NA公司行業(yè)環(huán)境
三、NA公司跨境電商運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及存在問(wèn)題
    1.產(chǎn)品品質(zhì)亟待提升
    2.缺乏適宜的人才管理機(jī)制
    3.跨境電子商務(wù)的銷售平臺(tái)單一
    4.運(yùn)營(yíng)策略清晰度差
    5.出口競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不足
四、NA公司跨境電商營(yíng)銷策略
    1.產(chǎn)品策略
    2.價(jià)格策略
    3.渠道策略
        第一,完善銷售平臺(tái)渠道:
        第二,完善跨境物流銷售渠道:
        第三,加強(qiáng)海外倉(cāng)運(yùn)營(yíng)主體的聯(lián)系:
        第四,整合企業(yè)部門渠道:
    4.促銷策略
五、NA公司營(yíng)銷策略實(shí)施保障
    1.政府組織政策保障
    2.技術(shù)資金保障
    3.人才儲(chǔ)備保障
六、結(jié)語(yǔ)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]“互聯(lián)網(wǎng)+”下企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略研究——以紹興紡織外貿(mào)企業(yè)為例[J]. 馮曦涓.  科技通報(bào). 2018(02)
[2]跨境電子商務(wù)背景下OEM出口企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)[J]. 楊芳,郭軼群.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2017(18)
[3]我國(guó)跨境電商的供應(yīng)鏈柔性優(yōu)化策略研究[J]. 陶玉瓊.  改革與戰(zhàn)略. 2017(08)
[4]我國(guó)跨境電商企業(yè)海外倉(cāng)模式選擇分析——基于消費(fèi)品出口貿(mào)易視角[J]. 孟亮,孟京.  中國(guó)流通經(jīng)濟(jì). 2017(06)
[5]我國(guó)跨境電子商務(wù)企業(yè)的自主品牌建設(shè)與營(yíng)銷戰(zhàn)略[J]. 楊永超.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2017(11)
[6]跨境電商網(wǎng)店跨文化營(yíng)銷策略選擇研究[J]. 吳俊麗.  特區(qū)經(jīng)濟(jì). 2017(03)
[7]新常態(tài)下我國(guó)跨境電商市場(chǎng)演進(jìn)趨勢(shì)及其發(fā)展策略[J]. 李燕.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2016(24)
[8]“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+”下傳統(tǒng)外貿(mào)制造業(yè)發(fā)展跨境電商貿(mào)易研究[J]. 蔡麗娟.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2016(16)
[9]我國(guó)外貿(mào)企業(yè)跨境電商與貿(mào)易增長(zhǎng)的互動(dòng)關(guān)系分析[J]. 鄭建輝.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2016(07)
[10]廣東省跨境電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略分析[J]. 陳德寶,許德友.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2016(06)



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