本文關(guān)鍵詞：江蘇金東紙業(yè)銅版紙南美市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：自2010年以來(lái),我國(guó)銅版紙產(chǎn)能嚴(yán)重過(guò)剩,急需將多余產(chǎn)能投向國(guó)際市場(chǎng)。國(guó)際市場(chǎng)上,歐美發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)中國(guó)銅版紙企業(yè)設(shè)置諸多貿(mào)易壁壘,未來(lái)金東紙業(yè)需要調(diào)整銷售戰(zhàn)略。本文以金東紙業(yè)在南美銅版紙市場(chǎng)的營(yíng)銷策略作為研究對(duì)象,首先對(duì)學(xué)術(shù)界相關(guān)文獻(xiàn)做了一個(gè)綜述,然后對(duì)國(guó)內(nèi)外銅版紙市場(chǎng)及南美銅版紙市場(chǎng)加以分析,利用PEST分析模型分析了南美銅版紙市場(chǎng)環(huán)境,并通過(guò)波特五力模型結(jié)合金東紙業(yè)現(xiàn)狀做出金東紙業(yè)銅版紙的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析:目前銅版紙行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,利潤(rùn)微薄,退出障礙較高,需要采取相應(yīng)的策略在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái),并將未來(lái)戰(zhàn)略重點(diǎn)放在以南美為代表的新興市場(chǎng)中。通過(guò)研究金東紙業(yè)在南美銅版紙市場(chǎng)的現(xiàn)狀,并利用SWOT模型分析金東紙業(yè)的優(yōu)劣勢(shì)和威脅與機(jī)遇,找出目前營(yíng)銷策略中產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷中存在的問(wèn)題并進(jìn)行原因分析,最后針對(duì)存在的問(wèn)題提,結(jié)合4P、4C、4R營(yíng)銷理論提出了營(yíng)銷對(duì)策來(lái)應(yīng)對(duì)當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),制定優(yōu)化產(chǎn)品策略、優(yōu)化價(jià)格策略、優(yōu)化渠道策略、優(yōu)化促銷策略、優(yōu)化管理策略、和優(yōu)化服務(wù)策略六個(gè)方面的具體對(duì)策,解決現(xiàn)有營(yíng)銷策略中存在的問(wèn)題。全文通過(guò)提出金東紙業(yè)南美銅版紙市場(chǎng)營(yíng)銷策略優(yōu)化的對(duì)策,為金東紙業(yè)在南美市場(chǎng)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展提供理論指導(dǎo),并為其它銅版紙企業(yè)提供借鑒和分享經(jīng)驗(yàn)。
【關(guān)鍵詞】：金東紙業(yè) 南美市場(chǎng) 銅版紙 營(yíng)銷策略
【學(xué)位授予單位】：貴州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F274;F426.83
【目錄】：

• 摘要4-5
• Summary5-6
• 1 緒論6-8
• 1.1 選題背景6
• 1.2 研究目的和意義6-8
• 2 相關(guān)文獻(xiàn)綜述8-12
• 2.1 營(yíng)銷理論研究文獻(xiàn)綜述8-9
• 2.2 銅版紙行業(yè)研究文獻(xiàn)綜述9-12
• 3 銅版紙南美市場(chǎng)分析12-23
• 3.1 國(guó)內(nèi)銅版紙市場(chǎng)分析12-15
• 3.2 國(guó)際銅版紙市場(chǎng)分析15-16
• 3.3 南美銅版紙市場(chǎng)分析16-23
• 3.3.1 南美銅版紙市場(chǎng)的生產(chǎn)狀況16-17
• 3.3.2 南美銅板紙市場(chǎng)的環(huán)境分析17-22
• 3.3.3 南美銅版紙市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)22-23
• 4 金東紙業(yè)銅版紙的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及營(yíng)銷現(xiàn)狀23-36
• 4.1 金東紙業(yè)概況23-24
• 4.2 金東紙業(yè)銅版紙的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析24-28
• 4.3 金東紙業(yè)在南美市場(chǎng)的營(yíng)銷現(xiàn)狀28-36
• 4.3.1 金東紙業(yè)南美市場(chǎng)的開發(fā)歷程28-31
• 4.3.2 金東紙業(yè)在南美銅版紙市場(chǎng)的SWOT分析31-33
• 4.3.3 金東紙業(yè)南美銅版紙市場(chǎng)目前的營(yíng)銷策略33-36
• 5 金東紙業(yè)在南美銅版紙市場(chǎng)營(yíng)銷策略的問(wèn)題分析36-40
• 5.1 產(chǎn)品問(wèn)題36-37
• 5.2 渠道問(wèn)題37-38
• 5.3 價(jià)格問(wèn)題38-39
• 5.4 促銷問(wèn)題39-40
• 6 金東紙業(yè)南美銅版紙市場(chǎng)的營(yíng)銷對(duì)策40-52
• 6.1 競(jìng)爭(zhēng)策略40-50
• 6.1.1 優(yōu)化產(chǎn)品策略40-43
• 6.1.2 優(yōu)化價(jià)格策略43-44
• 6.1.3 優(yōu)化渠道策略44-45
• 6.1.4 優(yōu)化促銷策略45-46
• 6.1.5 優(yōu)化管理策略46-49
• 6.1.6 優(yōu)化服務(wù)策略49-50
• 6.2 應(yīng)對(duì)當(dāng)?shù)刭Q(mào)易壁壘的策略50-52
• 7 結(jié)論與展望52-53
• 致謝53-54
• 主要參考文獻(xiàn)54-57

  本文關(guān)鍵詞：江蘇金東紙業(yè)銅版紙南美市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：295358