以網(wǎng)紅品牌為研究對象,分析IP營銷對消費者購買意愿的影響因素。通過調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)分析和資料整合,驗證了IP形象、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、跨界合作正向影響消費者購買意愿的三個假設(shè),并提出了塑造IP品牌形象,以內(nèi)容輸出為核心,跨界合作,多渠道聚攏粉絲的建議,幫助延長網(wǎng)紅品牌生命周期和品牌持續(xù)發(fā)展。 

【文章來源】：廣東開放大學(xué)學(xué)報. 2020年01期

【文章頁數(shù)】：5 頁

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研究模型

【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：2950197