隨著移動互聯(lián)網和信息技術的高速發(fā)展,人類社會進入網絡化階段,營銷環(huán)境呈現消費者行為碎片化、媒介環(huán)境去中心化的特點。為了探究中小家具企業(yè)在社會網絡化下的營銷創(chuàng)新問題,首先通過文獻檢索法了解家具營銷學的發(fā)展與現狀,基于此進一步分析社會網絡化對家具行業(yè)宏觀市場環(huán)境中消費者、媒介、企業(yè)三大主體的影響,并結合中小家具企業(yè)特點分析其面臨的機遇和挑戰(zhàn)。通過對中小家具企業(yè)宏微觀市場環(huán)境的分析得出中小家具企業(yè)營銷中存在人才不足、品牌價值不足、策略不當等問題,并結合相關案例,提出相應的營銷戰(zhàn)略建議,以期為中小家具企業(yè)營銷轉型提供一定的參考。 

【文章來源】：家具. 2020年04期

【文章頁數】：5 頁

【文章目錄】：
1 家具營銷發(fā)展與現狀
2 社會網絡化下中小家具企業(yè)的機遇與挑戰(zhàn)
    2.1 社會網絡化對家具營銷環(huán)境的影響
    2.2 中小家具企業(yè)的特點
    2.3 中小家具企業(yè)創(chuàng)新營銷的機遇
    2.4 中小家具企業(yè)創(chuàng)新營銷的困境
3 中小家具企業(yè)營銷戰(zhàn)略建議
    3.1 樹立正確的營銷創(chuàng)新意識
    3.2 加強復合型營銷人才的引進
    3.3 突出產品差異性，明確品牌定位
    3.4 合理借“勢”，規(guī)劃網絡營銷傳播內容
4 結語


【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：2950131