經濟不斷的發(fā)展,人民的物質需求逐漸得到滿足,生活質量逐步提高,生活水平逐漸提升,人們開始追求運動、健身為代表的健康的生活方式,長沙市體育服務業(yè)也隨著體育產業(yè)迅速發(fā)展。從web1.0到web2.0再到移動互聯網的發(fā)展,促使社會化媒體迅速融入到人們的日常生活當中,各行各業(yè)也開始使用這種具有擁有大量用戶基礎、種類繁多的社會化媒體作為一種新型營銷模式。因此,伴隨體育產業(yè)的發(fā)展,社會化媒體必將成為健身俱樂部營銷的重要平臺、良好的助力。本文主要采用文獻資料法、訪談法、對比分析法、邏輯推演法和個案調查法對長沙市健身俱樂部的社會化媒體營銷進行了調查分析:首先,對其核心概念、外部環(huán)境、積極影響進行分析,再通過以四類不同社會媒體平臺中的核心平臺(新浪微博、微信公眾平臺、大眾點評、百度詞條)為例,對長沙市健身俱樂部使用社會化媒體營銷的情況進行了調查,得出長沙市健身俱樂部社會化媒體營銷中的問題:1.社會化媒體應用廣泛,但在長沙健身俱樂部營銷中的利用還有待加強;2.社會化媒體運營人才缺乏;3.健身俱樂部對社會化媒體的變化認識不足。其次,以長沙市健身俱樂部中社會化媒體營銷較好企業(yè)作為案例,分析其營銷方案亮點以及營... 

【文章來源】：湖南師范大學湖南省 211工程院校

【文章頁數】：55 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 前言
    1.1 選題依據
        1.1.1 經濟發(fā)展促進人們消費需求升級
        1.1.2 體育服務業(yè)在持續(xù)上升的體育產業(yè)中具有重要地位
        1.1.3 移動互聯時代對健身俱樂部營銷提出了新需求
    1.2 研究目的與意義
        1.2.1 研究的目的
        1.2.2 研究的意義
2 文獻綜述
    2.1 核心概念界定
        2.1.1 俱樂部
        2.1.2 健身俱樂部
        2.1.3 社會化媒體
        2.1.4 社會化媒體營銷
    2.2 社會化媒體及其營銷相關研究
    2.3 體育行業(yè)社會化媒體營銷的相關研究
    2.4 健身俱樂部社會化媒體營銷相關研究
    2.5 文獻述評
3 研究對象與方法
    3.1 研究對象
    3.2 研究方法
        3.2.1 文獻資料法
        3.2.2 訪談法
        3.2.3 對比分析法
        3.2.4 邏輯推理法
        3.2.5 個案研究法
4 分析與討論
    4.1 社會化媒體營銷與傳統媒體營銷、網絡營銷、社交網絡營銷的區(qū)別
        4.1.1 社會化媒體營銷與傳統媒體營銷的區(qū)別
        4.1.2 社會化媒體營銷與網絡營銷的區(qū)別
        4.1.3 社會化媒體營銷與社交網絡營銷的區(qū)別
    4.2 社會化媒體營銷的特點以及優(yōu)勢
    4.3 開展社會化媒體營銷對健身俱樂部的影響
        4.3.1 對于健身俱樂部價值資產的影響
        4.3.2 對于健身俱樂部關系資產的影響
        4.3.3 對于健身俱樂部品牌資產的影響
    4.4 長沙市健身俱樂部社會化媒體營銷現狀分析
        4.4.1 長沙市健身俱樂部社會化媒體使用情況分析
        4.4.2 長沙市健身俱樂部進行社會化媒體營銷的機遇
        4.4.3 長沙市健身俱樂部社會化媒體營銷現存問題
    4.5 案例研究
        4.5.1 GymCity健盟健身私教館背景介紹
        4.5.2 GymCity健盟健身私教館的社會化媒體營銷方案分析
        4.5.3 GymCity健盟健身私教館的社會化媒體營銷效果分析
5 結論與建議
    5.1 結論
    5.2 建議
參考文獻
附錄 專家訪談提綱
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]我國健身行業(yè)社會化營銷的平臺應用分析[J]. 陳璐,盧雪嬌.  體育科學研究. 2017(06)
[2]社會化媒體營銷研究:概念與實施[J]. 朱明洋,張永強.  北京工商大學學報(社會科學版). 2017(06)
[3]社會化網絡時代的粉絲經濟模式[J]. 蔡騏.  中國青年研究. 2015(11)
[4]大數據時代的體育公關傳播[J]. 付曉靜,羅珍,趙蘊.  武漢體育學院學報. 2015(09)
[5]大數據時代移動營銷現狀及發(fā)展趨勢研究[J]. 魏巍.  長沙理工大學學報(社會科學版). 2015(04)
[6]互聯網思維:中國傳統企業(yè)實現商業(yè)模式創(chuàng)新的捷徑[J]. 馮雪飛,董大海,張瑞雪.  當代經濟管理. 2015(04)
[7]企業(yè)社會化媒體營銷傳播的效果分析——以微博擴散網絡為例[J]. 劉曉燕,鄭維雄.  新聞與傳播研究. 2015(02)
[8]社會化媒體營銷研究述評[J]. 鄧喬茜,王丞,周志民.  外國經濟與管理. 2015(01)
[9]微信朋友圈“點贊”文化與網絡情緒傳播[J]. 魏寶濤,王爽.  中原文化研究. 2014(06)
[10]社會化媒體時代的眾籌:國外研究述評與展望[J]. 焦微玲,劉敏樓.  中南財經政法大學學報. 2014(05)

博士論文
[1]基于SOR模式的口碑效應研究[D]. 賴勝強.西南財經大學 2010

碩士論文
[1]我國體育用品企業(yè)社會化媒體營銷策略研究[D]. 王艷杰.成都體育學院 2017
[2]體育產業(yè)微信公眾平臺傳播效果研究[D]. 彭艷芬.福建師范大學 2017
[3]基于移動社交媒體的品牌接觸點設計新思考[D]. 黃練.四川美術學院 2017
[4]基于大數據的SICAS社會化媒體營銷模型研究[D]. 王釧.蘭州大學 2016
[5]微信口碑營銷傳播策略研究[D]. 許藝玲.江西師范大學 2016
[6]體育賽事中品牌的社會化媒體營銷策略研究[D]. 謝曉璐.暨南大學 2015
[7]耐克公司社會化媒體營銷策略研究[D]. 王成.北京體育大學 2015
[8]新媒體環(huán)境下的口碑營銷研究[D]. 申偉璐.黑龍江大學 2015
[9]社會化媒體營銷研究[D]. 劉曉偉.山東師范大學 2014
[10]倫敦奧運會期間李寧新媒體傳播及其策略分析[D]. 武雪雪.北京體育大學 2014



本文編號：2947683