經(jīng)濟不斷的發(fā)展,人民的物質(zhì)需求逐漸得到滿足,生活質(zhì)量逐步提高,生活水平逐漸提升,人們開始追求運動、健身為代表的健康的生活方式,長沙市體育服務(wù)業(yè)也隨著體育產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。從web1.0到web2.0再到移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,促使社會化媒體迅速融入到人們的日常生活當(dāng)中,各行各業(yè)也開始使用這種具有擁有大量用戶基礎(chǔ)、種類繁多的社會化媒體作為一種新型營銷模式。因此,伴隨體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,社會化媒體必將成為健身俱樂部營銷的重要平臺、良好的助力。本文主要采用文獻資料法、訪談法、對比分析法、邏輯推演法和個案調(diào)查法對長沙市健身俱樂部的社會化媒體營銷進行了調(diào)查分析:首先,對其核心概念、外部環(huán)境、積極影響進行分析,再通過以四類不同社會媒體平臺中的核心平臺(新浪微博、微信公眾平臺、大眾點評、百度詞條)為例,對長沙市健身俱樂部使用社會化媒體營銷的情況進行了調(diào)查,得出長沙市健身俱樂部社會化媒體營銷中的問題:1.社會化媒體應(yīng)用廣泛,但在長沙健身俱樂部營銷中的利用還有待加強;2.社會化媒體運營人才缺乏;3.健身俱樂部對社會化媒體的變化認(rèn)識不足。其次,以長沙市健身俱樂部中社會化媒體營銷較好企業(yè)作為案例,分析其營銷方案亮點以及營... 

【文章來源】：湖南師范大學(xué)湖南省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：55 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 前言
    1.1 選題依據(jù)
        1.1.1 經(jīng)濟發(fā)展促進人們消費需求升級
        1.1.2 體育服務(wù)業(yè)在持續(xù)上升的體育產(chǎn)業(yè)中具有重要地位
        1.1.3 移動互聯(lián)時代對健身俱樂部營銷提出了新需求
    1.2 研究目的與意義
        1.2.1 研究的目的
        1.2.2 研究的意義
2 文獻綜述
    2.1 核心概念界定
        2.1.1 俱樂部
        2.1.2 健身俱樂部
        2.1.3 社會化媒體
        2.1.4 社會化媒體營銷
    2.2 社會化媒體及其營銷相關(guān)研究
    2.3 體育行業(yè)社會化媒體營銷的相關(guān)研究
    2.4 健身俱樂部社會化媒體營銷相關(guān)研究
    2.5 文獻述評
3 研究對象與方法
    3.1 研究對象
    3.2 研究方法
        3.2.1 文獻資料法
        3.2.2 訪談法
        3.2.3 對比分析法
        3.2.4 邏輯推理法
        3.2.5 個案研究法
4 分析與討論
    4.1 社會化媒體營銷與傳統(tǒng)媒體營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、社交網(wǎng)絡(luò)營銷的區(qū)別
        4.1.1 社會化媒體營銷與傳統(tǒng)媒體營銷的區(qū)別
        4.1.2 社會化媒體營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷的區(qū)別
        4.1.3 社會化媒體營銷與社交網(wǎng)絡(luò)營銷的區(qū)別
    4.2 社會化媒體營銷的特點以及優(yōu)勢
    4.3 開展社會化媒體營銷對健身俱樂部的影響
        4.3.1 對于健身俱樂部價值資產(chǎn)的影響
        4.3.2 對于健身俱樂部關(guān)系資產(chǎn)的影響
        4.3.3 對于健身俱樂部品牌資產(chǎn)的影響
    4.4 長沙市健身俱樂部社會化媒體營銷現(xiàn)狀分析
        4.4.1 長沙市健身俱樂部社會化媒體使用情況分析
        4.4.2 長沙市健身俱樂部進行社會化媒體營銷的機遇
        4.4.3 長沙市健身俱樂部社會化媒體營銷現(xiàn)存問題
    4.5 案例研究
        4.5.1 GymCity健盟健身私教館背景介紹
        4.5.2 GymCity健盟健身私教館的社會化媒體營銷方案分析
        4.5.3 GymCity健盟健身私教館的社會化媒體營銷效果分析
5 結(jié)論與建議
    5.1 結(jié)論
    5.2 建議
參考文獻
附錄 專家訪談提綱
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
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博士論文
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碩士論文
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[9]社會化媒體營銷研究[D]. 劉曉偉.山東師范大學(xué) 2014
[10]倫敦奧運會期間李寧新媒體傳播及其策略分析[D]. 武雪雪.北京體育大學(xué) 2014



本文編號：2947683