出版行業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分,深受當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境的影響,來(lái)到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,紙質(zhì)出版的前進(jìn)步伐放緩,近十年以來(lái),傳統(tǒng)出版行業(yè)一直面臨紙媒經(jīng)營(yíng)不善的困擾,社會(huì)、企業(yè)和個(gè)人都在嘗試轉(zhuǎn)型。在國(guó)家推動(dòng)、全民參與的背景下,國(guó)民閱讀率總體穩(wěn)步提升。當(dāng)前出版形勢(shì)的變化,要求出版從業(yè)者加快創(chuàng)新步伐,從市場(chǎng)中發(fā)現(xiàn)新的商機(jī)和出版需求點(diǎn)。日歷作為文化創(chuàng)意產(chǎn)品與出版物廣泛結(jié)合,自2016年以來(lái),開(kāi)始大量出版,“日歷書(shū)”的概念被業(yè)界熱議。其實(shí)按照定義,早年間也有相關(guān)嘗試,只是沒(méi)有引起風(fēng)潮,卷土重來(lái)的“日歷書(shū)”更加精致、更加分眾、更加多元、更加實(shí)用,給市場(chǎng)帶了一股美麗的“日歷之風(fēng)”。它顛覆小眾出版的銷路不暢的刻板印象,激勵(lì)行業(yè)的同時(shí),也引發(fā)廣泛思考。本文試圖從品牌的角度切入,來(lái)考察不同出版機(jī)構(gòu)在一定的背景和環(huán)境下做出的不同品牌構(gòu)建的實(shí)例。主要想要回答:1.日歷書(shū)作為爆紅出版物,它現(xiàn)階段的發(fā)展概況是怎么樣的?2.日歷書(shū)總體品牌是怎樣的?3.在不同的階段中,具體的品牌是如何被構(gòu)建的?4.對(duì)其他的出版行為的借鑒意義有哪些?應(yīng)該如何看待和反思?論文采取數(shù)據(jù)分析法、案例分析、對(duì)比分析、訪談法等相結(jié)合的研究方式,明確本文所研究的日... 

【文章來(lái)源】：安徽大學(xué)安徽省 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：92 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖２－１日歷書(shū)品種數(shù)量變化折線圖??日歷書(shū)品種數(shù)量變化如圖２－１所示，總體趨勢(shì)是一開(kāi)始屈指可數(shù)，后期出現(xiàn)??

?ｃ?ｌ／??３?２?３３５２?！?〇?２?１?Ａ??／ＶＶＶＶＹＶＶＶＶＶＶ命，ＶＶＶ命??圖２－１日歷書(shū)品種數(shù)量變化折線圖??日歷書(shū)品種數(shù)量變化如圖２－１所示，總體趨勢(shì)是一開(kāi)始屈指可數(shù)，后期出現(xiàn)??爆發(fā)式增長(zhǎng)，指數(shù)級(jí)飆升，目前比較平穩(wěn)。從２０１５年以前版本的個(gè)位數(shù)，到２０１６??年版突破十位數(shù)大關(guān)，２０１７年版實(shí)現(xiàn)近６倍增長(zhǎng)，再到２０１８年版和２０１９年版??超過(guò)百種，實(shí)現(xiàn)了總體增長(zhǎng)，相對(duì)持平。??早期出版機(jī)構(gòu)主要持謹(jǐn)慎態(tài)度，由于廣泛意義上的日歷書(shū)概念并未形成，市??場(chǎng)未明時(shí)，不急于投入，而是伺機(jī)觀察。如初期《史努比日歷》《朱德庸漫畫(huà)》??等，這個(gè)時(shí)期僅有的一些日歷書(shū)多為原有臺(tái)歷的變種，但是裝幀設(shè)計(jì)已經(jīng)有了較??１６３１如物種日歷２０１８多版本及老樹(shù)日歷２０１８、２０１９存在同一書(shū)號(hào)現(xiàn)象

生活／科普類總計(jì)３３種，青少教育類總計(jì)１０種，主題出版類５種，??以圖表形式總結(jié)展示，并制作餅狀圖計(jì)算２０１９年版日歷書(shū)各類內(nèi)容占比情況。??表２－１、圖２－３中分別展示了具體的分類和占比情況，其中人文／藝術(shù)類以??５５％的占比遙遙領(lǐng)先，以其篇幅短小又意蘊(yùn)深長(zhǎng)在市場(chǎng)中占據(jù)主體地位；生活／??科普類占３１％，多以健康養(yǎng)生和娛樂(lè)科普為自身主題，廣受讀者青睞；青少／教??育類占９％，除去面向青少兒童之外，選題方面也很廣泛；主題出版類占目前統(tǒng)??計(jì)到的２０１９年版日歷書(shū)種類的５％，屬于新生的內(nèi)容品類，發(fā)展?jié)摿Υ蟆??１８??

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]從品牌打造到品牌營(yíng)銷——以《故宮日歷》出版為例[J]. 周青.  出版廣角. 2018(22)
[2]編輯個(gè)人品牌略論——基于集團(tuán)化與個(gè)人化兩種邏輯對(duì)立統(tǒng)一的視角[J]. 張劼圻.  現(xiàn)代出版. 2018(06)
[3]“小中信”童書(shū)出版的營(yíng)銷策略[J]. 王蓓蓓,張志強(qiáng).  出版廣角. 2018(18)
[4]少兒圖書(shū)品牌化發(fā)展策略探析——以“小中信”品牌為例[J]. 許衍鳳,杜恒波,韓忠恕.  出版發(fā)行研究. 2018(08)
[5]日歷書(shū)為何流行:基于引爆點(diǎn)傳播理論分析[J]. 劉琪.  傳播力研究. 2018(20)
[6]日歷中的“生命意識(shí)”[J]. 張雋波.  家庭服務(wù). 2017(12)
[7]莎翁與時(shí)光同在——從《2018莎士比亞日歷》的出版看世界經(jīng)典文化的傳播與普及[J]. 袁微.  出版廣角. 2017(21)
[8]“2018日歷書(shū)”迅猛來(lái)襲[J]. 宛若虹.  全國(guó)新書(shū)目. 2017(11)
[9]日歷書(shū)模式引領(lǐng)圖書(shū)營(yíng)銷新思路[J]. 夏玉林.  出版廣角. 2017(17)
[10]基于SWOT模型的日歷書(shū)出版研究[J]. 高歡歡,王緒緒.  中國(guó)出版. 2017(08)

碩士論文
[1]我國(guó)日歷書(shū)出版的現(xiàn)狀、問(wèn)題及對(duì)策研究[D]. 李妙雅.北京印刷學(xué)院 2018
[2]日歷書(shū)出版現(xiàn)象分析[D]. 于洋.青島科技大學(xué) 2018
[3]歷書(shū)的設(shè)計(jì)風(fēng)格研究[D]. 周妍.西安理工大學(xué) 2017
[4]中國(guó)傳統(tǒng)黃歷版式在當(dāng)代電子日歷設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[D]. 葉寶巖.中央民族大學(xué) 2017
[5]日歷設(shè)計(jì)中形式與功能的新探索[D]. 馬淼琛.北京印刷學(xué)院 2017
[6]基于干支歷的系列日歷設(shè)計(jì)研究[D]. 李艷藝.清華大學(xué) 2015
[7]日歷創(chuàng)意設(shè)計(jì)研究[D]. 朱桂蘭.蘇州大學(xué) 2015
[8]民國(guó)時(shí)期的歷書(shū)設(shè)計(jì)研究[D]. 王海璐.北京服裝學(xué)院 2012
[9]長(zhǎng)江文藝出版社的圖書(shū)品牌策略研究[D]. 周冰花.河北大學(xué) 2012
[10]趣味性日歷形式設(shè)計(jì)研究[D]. 葉麗娜.湖北工業(yè)大學(xué) 2012



本文編號(hào)：2947570