伴隨著科學技術的發(fā)展,網(wǎng)絡成為社交的主力軍,尤其是微信等即時通信工具的出現(xiàn)和各種社交類應用的研發(fā),以及智能手機的迅速崛起為社交媒體帶來了新的生機。在現(xiàn)今社會,紙媒、互聯(lián)網(wǎng)等傳統(tǒng)媒體已逐漸開辟主導市場,手機作為二十一世紀興起的領域被譽為“第五媒體”,也逐漸在市場中展現(xiàn)其突出的價值。隨著智能手機的發(fā)展,移動互聯(lián)網(wǎng)廣告在廣告市場中占的比例越來越大,此類廣告顛覆了傳統(tǒng)網(wǎng)絡廣告的傳播形式,主要借助移動終端為受眾呈現(xiàn)其所求所需。目前,移動互聯(lián)網(wǎng)廣告作為時下受眾最廣的新興廣告力量,這種與媒介高度融合的廣告形式備受追捧,眾多知名品牌紛紛躍躍欲試并把目光瞄準了這一新興廣告形式,雖然目前還處于初始階段,但是這一廣告形式所帶來的高收益、高密度的創(chuàng)新能力以及強大的帶貨能力,引起了社會各界的廣泛關注�！皠�(chuàng)意黏性”是斯坦福大學商學院組織行為學教授齊普·希思十年來一直在研究的東西,他給“創(chuàng)意黏性”下的定義是:“人們聽到時能理解,以后能記住,并能改變?nèi)藗兯季S方式或行為方式的創(chuàng)意”,而且總結了六個基本特性:簡單、意外、具體、可信、情感和故事。作為移動互聯(lián)網(wǎng)背景下的主要社交平臺,“兩微一抖”(微信、微博及抖音短視頻)等社... 

【文章來源】：遼寧師范大學遼寧省

【文章頁數(shù)】：46 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

移動廣告的展現(xiàn)形式分類（來源于網(wǎng)絡）

而要吸引他人注意最基本的方法就是：打破常規(guī)。人腦敏感，許多廣告如果想引起受眾的注意，就會想要做出某些變化傳而言“如何吸引他人注意”和“如何維持他人注意”是最重要基本的情緒：驚訝和興趣。驚訝可以吸引他人的注意；而興趣則為了可以吸引更多受眾的注意力，應該合理使用驚訝這一情緒影往黏性很強，充分利用好意外事件可以得到意想不到的結果。則與簡單的核心觀念相結合，會形成意想不到的影響并在相當長除。想要讓你的創(chuàng)意更有黏性，我們可以先找到想要傳達的信息意外的部分，讓意外為核心所服務。在移動互聯(lián)網(wǎng)廣告中尤其是的廣告，大多數(shù)觀眾的日常信息都比較復雜，它希望從人群中脫。就要充分利用創(chuàng)意黏性的意外性。滿足社會化媒體廣告的受眾訝的情緒，激發(fā)他們的興趣才能使他們從廣告的被動接受者主。[11]

局限于年輕人及中國大陸地區(qū)。經(jīng)調(diào)查表明有微信這一應用程序，用戶群并不僅僅局限00 個。[14]各知名品牌也都逐漸在微信開通微信進行合作開發(fā)小程序方便購買，足以看量大、轉(zhuǎn)化成本低的平臺。微信現(xiàn)在不僅僅要的新媒體。從一個信息流的廣告開始，微能實現(xiàn)跨平臺、跨終端的網(wǎng)絡推廣模式（


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