知識變現(xiàn)是共享經濟下的新形態(tài),為各大數(shù)字平臺的可持續(xù)發(fā)展提供了機遇。文章以知乎的整合營銷傳播模式為樣本,從內容供給、傳播模式、受眾體驗等方面分析知識變現(xiàn)背景下知乎的創(chuàng)新性發(fā)展策略,并結合當前數(shù)字出版平臺的現(xiàn)狀,為數(shù)字出版平臺的知識變現(xiàn)之路提供參考借鑒。 

【文章來源】：出版廣角. 2020年04期 北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、知識變現(xiàn)風潮緣何興起
    1．學習型社會建設，引發(fā)全民學習浪潮
    2．移動互聯(lián)網(wǎng)滲透率高，利于搭建知識傳播的基礎設施
    3．原創(chuàng)產品集合化下對版權的重視
二、知乎出版的探索路徑——整合營銷模式
    1．整合品牌形象，“知識聲音”的共振
    2．數(shù)字閱讀閉環(huán)，構建站內知識生態(tài)圈
    3．以用戶為中心，建立多向溝通和循環(huán)溝通渠道
三、數(shù)字出版平臺知識變現(xiàn)之路的啟示
    1．打通產品矩陣，拒絕過度商業(yè)化
    2．加強平臺管理，優(yōu)化篩選機制
    3．打造個性化平臺，開拓垂直細分市場


【參考文獻】：
期刊論文
[1]CNNIC發(fā)布第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》[J]. 于朝暉.  網(wǎng)信軍民融合. 2019(09)
[2]整合營銷傳播在中國的研究與實踐[J]. 初廣志.  國際新聞界. 2010(03)



本文編號：2941036