中國特色社會主義已經(jīng)進入了新時代,人們對精神方面、文化方面的需求不斷增加,直接推動了消費結(jié)構(gòu)改變,消費者從單純的購買產(chǎn)品向購買體驗和服務(wù)過渡,更加注重消費體驗。體驗經(jīng)濟時代的到來,為旅游目的地特色產(chǎn)品的發(fā)展提供了新的機遇。但是,旅游目的地特色產(chǎn)品營銷效果并不理想,存在缺乏品牌和創(chuàng)新意識、營銷定位不準(zhǔn)、營銷渠道單一等問題。本文以體驗經(jīng)濟為依托,分析當(dāng)前旅游特色產(chǎn)品在營銷方式上面臨的挑戰(zhàn),提出相應(yīng)對策,使旅游目的地取得正向有效的傳播效果,推動旅游產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。 

【文章來源】：旅游縱覽(下半月). 2020年06期

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、體驗經(jīng)濟時代旅游特色產(chǎn)品營銷的機遇
    （一）體驗經(jīng)濟環(huán)境下推動人們對旅游特色產(chǎn)品有需求
    （二）國家深化旅游改革戰(zhàn)略對旅游特色產(chǎn)品發(fā)展有支持
二、體驗經(jīng)濟時代旅游特色產(chǎn)品營銷的挑戰(zhàn)
    （一）體驗營銷意識淡薄,缺乏創(chuàng)新意識
    （二）營銷定位不準(zhǔn),缺乏品牌意識
    （三）營銷手段落后,信息傳遞渠道單一
三、體驗經(jīng)濟時代旅游特色產(chǎn)品營銷的出路
    （一）發(fā)揮政府的引導(dǎo)作用,樹立體驗營銷意識
    （二）準(zhǔn)確定位營銷策略,建立品牌意識
    （三）創(chuàng)新營銷渠道,發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷
    （四）“旅游+”產(chǎn)業(yè)融合,旅游特色產(chǎn)品多樣化、個性化、人性化



本文編號：2934276