產(chǎn)品創(chuàng)新類型與消費(fèi)者的情緒和行為反應(yīng)是近年來的研究熱點(diǎn),深受營銷學(xué)者的關(guān)注。然而,產(chǎn)品創(chuàng)新類型(突破式創(chuàng)新VS漸進(jìn)式創(chuàng)新)與消費(fèi)者積極情緒和行為反應(yīng)的心理作用機(jī)制和適用條件仍然缺乏深入研究。已有研究證實(shí),新奇、有趣的內(nèi)容營銷主題可以促使消費(fèi)者產(chǎn)生積極的情緒和行為反應(yīng),例如對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生欽佩情緒、主動(dòng)分享產(chǎn)品信息、與企業(yè)進(jìn)行合作創(chuàng)新等,尤其在社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,消費(fèi)者的積極情緒和行為對(duì)于創(chuàng)新產(chǎn)品的推廣和傳播的營銷價(jià)值越來越得到重視。所以,本文依據(jù)積極心理學(xué)視野下的欽佩感理論,以內(nèi)容分享意愿與合作創(chuàng)新意愿為結(jié)果變量,消費(fèi)者成就動(dòng)機(jī)、感知風(fēng)險(xiǎn)為調(diào)節(jié)變量,探究產(chǎn)品創(chuàng)新類型(突破式創(chuàng)新VS漸進(jìn)式創(chuàng)新)對(duì)消費(fèi)者內(nèi)容分享意愿與合作創(chuàng)新意愿的影響機(jī)制。本文采用實(shí)驗(yàn)法,共設(shè)計(jì)三個(gè)實(shí)驗(yàn),分別在不同的情境,面向不同的被試,采用不同的數(shù)據(jù)收集方式。對(duì)收集來的數(shù)據(jù)利用SPSS和Excel進(jìn)行獨(dú)立樣本t檢驗(yàn)、Bootstrap分析、方差分析,結(jié)果表明:(1)相比于漸進(jìn)式創(chuàng)新,突破式創(chuàng)新使消費(fèi)者產(chǎn)生內(nèi)容分享意愿與合作創(chuàng)新意愿的程度更高。(2)消費(fèi)者欽佩感在產(chǎn)品創(chuàng)新類型(突破式創(chuàng)新VS漸進(jìn)式創(chuàng)新)對(duì)消費(fèi)者內(nèi)容分享意愿的影響中起... 

【文章來源】：西北大學(xué)陜西省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：81 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

論文研究思路圖

第三章 概念模型與研究假設(shè)第三章 概念模型與研究假設(shè)1 概念模型基于以上理論的分析，本文將探究產(chǎn)品創(chuàng)新類型（突破式創(chuàng)新 VS 漸進(jìn)式創(chuàng)新）對(duì)者內(nèi)容分享意愿與合作創(chuàng)新意愿的作用機(jī)制及邊界條件。在這一過程中，引入消費(fèi)佩感作為中介變量，消費(fèi)者的成就動(dòng)機(jī)、感知風(fēng)險(xiǎn)作為調(diào)節(jié)變量。本文的概念模型圖 3-1 所示。

圖 4-1 不同產(chǎn)品創(chuàng)新類型下的內(nèi)容分享意愿圖 4-2 不同產(chǎn)品創(chuàng)新類型下的合作創(chuàng)新意愿與內(nèi)容分享意愿的關(guān)系 ：消費(fèi)者欽佩感作為中介變量容分享意愿時(shí)，消費(fèi)者欽佩感的中介效應(yīng)顯著（間接效


本文編號(hào)：2934561