隨著電子商務(wù)技術(shù)的突破與發(fā)展,對于圖書行業(yè)都能認(rèn)識到電子商務(wù)將會成為行業(yè)發(fā)展利潤的增長點(diǎn),因此在這樣的發(fā)展背景下,民營實(shí)體書店從傳統(tǒng)模式探索適合自身發(fā)展的電子商務(wù)模式迫在眉睫。本文是以實(shí)證研究自貢市金鑰匙書店為對象,根據(jù)目前金鑰匙書店的內(nèi)部和外部環(huán)境,提出如何進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的思想,建立符合企業(yè)自身發(fā)展的電子商務(wù)平臺,并進(jìn)一步進(jìn)行戰(zhàn)略選擇,制定出具有可行性的戰(zhàn)略措施以及在該行業(yè)背景下的市場營銷方案。首先,筆者綜述和評述了電子商務(wù)在國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀,結(jié)合電子商務(wù)發(fā)展的相關(guān)理論,以自貢市金鑰匙書店為研究對象進(jìn)行了實(shí)證分析,通過PEST、SWOT等工具對該書店的戰(zhàn)略環(huán)境進(jìn)行了分析,以此選擇最適合該書店的發(fā)展戰(zhàn)略。該戰(zhàn)略的目標(biāo)是多元化的經(jīng)營方式來形成金鑰匙書店的總體發(fā)展戰(zhàn)略,最后提出保障戰(zhàn)略得以順利進(jìn)行的措施,形成有側(cè)重、有目標(biāo)、有計劃的電子商務(wù)發(fā)展模式,以此提高金鑰匙書店在行業(yè)中的核心競爭力,從而提高它的市場競爭力。 

【文章來源】：西南民族大學(xué)四川省

【文章頁數(shù)】：60 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

中國網(wǎng)購B2C、C2C占比Figure1.1China'sonlineshoppingB2CandC2Caccount

圖 1.2 研究思路圖Figure 1.2 Research ideas新點(diǎn)數(shù)關(guān)于實(shí)體書店發(fā)展的研究更多是關(guān)注實(shí)體書店受紙化電子書沖擊的事實(shí)，對于提出相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略和談。本文的創(chuàng)新點(diǎn)有如下兩點(diǎn)：文在電子商務(wù)環(huán)境下，以電子商務(wù)相關(guān)理論為支撐，書店為例，進(jìn)行實(shí)地調(diào)研訪談，獲得第一手資料來研析，根據(jù)企業(yè)所面臨的實(shí)際問題，制定符合企業(yè)自戰(zhàn)略選擇加以實(shí)施。進(jìn)行了實(shí)證研究的基礎(chǔ)上，探索新的書店經(jīng)營方案，題，改善其管理機(jī)制、運(yùn)營機(jī)制以及資本運(yùn)作等，轉(zhuǎn)

圖 2.1 PEST 分析模型Figure 2.1 PEST analysis model對于具體的四個因素所涉及的內(nèi)容主要如下表 2-5 所示：表 2-5 PEST 分析法四個因素主要內(nèi)容Table 2-5 Main contents of the four factors of PEST analysis政治環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境治的環(huán)境是否穩(wěn)定？策是否會影響法律改變從而增的監(jiān)管并收取更多的稅收？持的市場化道德標(biāo)準(zhǔn)是什么？宏觀經(jīng)濟(jì)政策是什么？否關(guān)注文化與宗教信仰？1.利率。2.通貨膨脹與就業(yè)趨勢。3.人均 GDP 的預(yù)期等。社會環(huán)境 技術(shù)環(huán)境


本文編號：2932939