大數(shù)據(jù)導致的信息爆炸給傳統(tǒng)的公共圖書館帶來了巨大沖擊,因此公共圖書館品牌營銷刻不容緩。本文研究基于我國公共圖書館品牌營銷的SWOT分析對于探討我國公共圖書館品牌營銷的策略有重要意義。SWOT分析法是對我國公共圖書館品牌營銷優(yōu)劣勢,面對的機會與威脅進行全方位分析。通過SWOT分析,可以系統(tǒng)全面的呈現(xiàn)出我國公共圖書館品牌營銷的情況,從而制定優(yōu)勢機遇、揚長避短、機遇挑戰(zhàn)等三個營銷策略。 

【文章來源】：智庫時代. 2020年09期

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、公共圖書館品牌營銷及SWOT分析法
    （一）公共圖書館品牌營銷
    （二）SWOT分析法
二、我國公共圖書館品牌營銷的SWOT分析
    （一）我國公共圖書館品牌營銷的S-內(nèi)部優(yōu)勢分析
        1.豐富的館藏資源
        2.公益性的經(jīng)營模式
        3.充足的人才儲備
    （二）我國公共圖書館品牌營銷的W-內(nèi)部劣勢分析
        1.管理模式靈活度差
        2.傳統(tǒng)觀念固化與束縛
        3.圖書館人員素質層次復雜
    （三）我國公共圖書館品牌營銷的O-外部機遇分析
        1.國家政府政策的傾斜
        2.智能技術的應用
        3.民眾文化意識讀書意識的增強
    （四）我國公共圖書館品牌營銷的T-外部挑戰(zhàn)分析
        1.數(shù)字時代的沖擊
        2.各類信息咨詢公司的普及
三、我國公共圖書館品牌營銷策略分析
    （一）我國公共圖書館品牌營銷-SO策略（優(yōu)勢機遇策略）
    （二）我國公共圖書館品牌營銷-SW策略（揚長避短策略）
    （三）我國公共圖書館品牌營銷——OT策略（機遇挑戰(zhàn)策略）
四、結論


【參考文獻】：
期刊論文
[1]公共圖書館開展代際閱讀服務的SWOT分析及對策探析[J]. 陳桂香.  山東圖書館學刊. 2019(03)
[2]基于心理延續(xù)模型的公共圖書館品牌營銷策略[J]. 劉曉輝.  圖書館學刊. 2019(02)
[3]基于品牌營銷戰(zhàn)略的公共圖書館行業(yè)門戶網(wǎng)站建設構想[J]. 王蘭偉,王瓊.  山東圖書館學刊. 2013(06)
[4]公共圖書館營銷的SWOT分析[J]. 胡晶晶,邱慧芳.  科技情報開發(fā)與經(jīng)濟. 2012(10)



本文編號：2933468