保險(xiǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的重要構(gòu)成部分,伴隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,發(fā)揮著日趨重要的作用。近些年來(lái),隨著技術(shù)的爆炸式發(fā)展,“互聯(lián)網(wǎng)+”沖擊著多個(gè)行業(yè),保險(xiǎn)與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系日益緊密。互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)相較于傳統(tǒng)保險(xiǎn),具有成本低、效率高、門檻低等優(yōu)勢(shì),同時(shí)可以切實(shí)實(shí)現(xiàn)“以客戶為中心”經(jīng)營(yíng)理念,是中小型保險(xiǎn)公司扭轉(zhuǎn)局勢(shì)、后來(lái)居上不可多得的機(jī)會(huì)。本文基于以上背景,以制定有效的Y財(cái)險(xiǎn)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策略為研究對(duì)象,展開(kāi)研究。本文主要研究?jī)?nèi)容:首先研究國(guó)內(nèi)外關(guān)于此領(lǐng)域的最新研究成果,并了解到,互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)發(fā)展前景良好,但是仍存在一些需要解決的問(wèn)題;其次分析業(yè)內(nèi)先進(jìn)典型經(jīng)驗(yàn),同時(shí)對(duì)Y財(cái)險(xiǎn)的宏觀環(huán)境進(jìn)行PEST分析、行業(yè)環(huán)境進(jìn)行分析和內(nèi)在環(huán)境進(jìn)行SWOT分析,結(jié)合艾瑞咨詢調(diào)研結(jié)果及對(duì)Y財(cái)險(xiǎn)已承保客戶進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查,總結(jié)Y財(cái)險(xiǎn)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷存在的問(wèn)題;再次基于前文分析的基礎(chǔ),提出了目標(biāo)客戶群體執(zhí)行差異化營(yíng)銷策略、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品實(shí)施創(chuàng)新開(kāi)發(fā)策略、互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式實(shí)施探索新方向策略、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)施全方位推廣策略;最后,為保障政策落地,從人才、技術(shù)、服務(wù)、制度四個(gè)方面提出保障措施。希望本文的研究,有助于Y財(cái)險(xiǎn)公司抓住市場(chǎng)機(jī)遇、突破發(fā)展瓶頸;同時(shí)為同類... 

【文章來(lái)源】：哈爾濱工業(yè)大學(xué)黑龍江省 211工程院校 985工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：75 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

中國(guó)近十年GDP增速及保費(fèi)增速數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)年鑒

圖 2-2 我國(guó)網(wǎng)民數(shù)及互聯(lián)網(wǎng)普及率數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC2018 年發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》到 2018 年第 2 季度末，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量為 7.88 億，占比 98.3%，相較 2017 年末的統(tǒng)計(jì)，增加了 8%；在個(gè)人臺(tái)式電腦、筆記本計(jì)算機(jī)以及電視設(shè)備上的上網(wǎng)分別占 48.9%、34.5%、29.7%，相比較 2017 年，變化分別為下降 4.1 個(gè)百分點(diǎn)、下降 1.3 個(gè)百分點(diǎn)上升 1.5 個(gè)百分點(diǎn)。詳見(jiàn)圖 2-3 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)接入設(shè)備情況。

圖 2-2 我國(guó)網(wǎng)民數(shù)及互聯(lián)網(wǎng)普及率數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC2018 年發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》到 2018 年第 2 季度末，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量為 7.88 億，占比 98.3%，相較 2017 年末的統(tǒng)計(jì)，增加了 8%；在個(gè)人臺(tái)式電腦、筆記本計(jì)算機(jī)以及電視設(shè)備上的上網(wǎng)分別占 48.9%、34.5%、29.7%，相比較 2017 年，變化分別為下降 4.1 個(gè)百分點(diǎn)、下降 1.3 個(gè)百分點(diǎn)上升 1.5 個(gè)百分點(diǎn)。詳見(jiàn)圖 2-3 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)接入設(shè)備情況。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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